产品策划思路

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产品项目策划思路一、产品的开发流程，从宏观方面至少耍阐明以下几点,但具体的开发过程，因每次开发项冃不同需要在既定总的项冃流程与原则屮，根据实际遇到的问题进行及时调整。1.一般产品的开发流程包括如下内容：产品产生的背景。2.产品简介。阐明你想要做的是一个什么样的产品，具有什么样的功能以及特色等。但耍注意产品总体实现的可行性和各子功能实现之间的逻辑性，所做的这一切只有一个冃的，即对用户产生很强的粘性作用。占有了这些素材，策划人再进行分析、判别、归纳、总结，经过一系列复杂的逻辑思考，最终形成自己的观点，提出有创意的方案。3.市场定位。即你所策划的这个产品将定位于哪些用户群。4•业务流程。多为产品的较具体的设计、用户的操作与方式等。这个时候经验很重要，多参考公司以前类似的产品、项目，多总结、多思考。5.商业模式。•个好的商业模式应该具备俩个条件：-是优秀的执行团队，二是持续盈利的模式。6•推广方案。根据你口己产品的特点和消费者需求,写出符合市场的产品推广方案。我个人比较喜欢USP（销售主张）。7•投入产出预测。一般应该包括前期的开发和后期的维护、市场推广阶段，同吋又可细分为人力的投入与物力的投入。对市场作一个 初步的分析，根据产品情况、资费情况、你预想的市场情况和推广投入情况来预测将能带来的收益。8.综合分析或总结。对整个产品做个最后的总结性发言，优点和缺点都要总结。只有总结，才能持续改进、不断提高。二、产品策划应具备什么样的素质？1•思维慎密,具有绝对的逻辑思维能力.2•对行业有相当的认识，具备独立的判断与分析能力.3.具有良好洞察能力，对市场，新产品有很好的嗅觉,擅长挖掘潜在的东西.4.不仅能看到眼前,更能看得长远，看好两步棋想好第三步如何走是最低要求,运筹帷幄之中，决胜于激烈的产品市场.5.语言文字组织能力，如果能做到语出惊飞鸟那就比较颇啡了哦6.善于被激发，善丁•捕捉，其实灵感这东西来源往往也都是这样，具备了前5点你就能很容易的把你某一个灵点系统化，只有将灵感形成可行性方案这才算是前期的成功•真正检验你的劳动成果最直接的就是市场效应与经济效应，当然因其它原因造成那就另当别论.7•据个人经验的总结，一般优秀的策划也多是一些思维活跃,慎密,往往在生活当中不仅表现的活跃而且能够独当一面.当然最后这点有些一点代面之言，不过这里提及的确实是优秀的策划. 篇首语：好的产品名应如刀般锋利、充满力量，如好书般意蕴深长……好的名字本身就是传播的利器。体力健(180ML)双歧增殖保健品短期内登陆北京市，首先必须面对费用拮据、投入有限和上市季节不便展开室外促销等困扰，此时，一个适宜的产品推广名称，便呼Z欲出了。四大理由：1、震憾性：闻其名，特定年龄的消费者极易激发岁月屮曾有的记忆，无论感情倾向如何，其震憾性均不言而喻2、高记忆：即使对年轻而没有亲身感受的受众，亦能因其包含的神秘与新奇元素而一经过目即被记忆。3、流传性：当它开始引发受众人群的窃窃私语其至争论时，它便不胫而走，开始自发的流传（传播）4、适配性：它将很容易地与各种奇巧的营销行为配合，同时由于上述三项基础，营销活动本身，也较易为受众关注。风险与规避：1、系统风险：来自政策面（强势个体）干涉的风险；规避策略：此“体力健”非彼“体力健”+适度公益行为或政府公关。2、传播风险：因命名的独特性引起受众普遍不适；规避策略:此“体力健”非彼“体力健”+功能教育3、形象风险：因命名的独特性引起受众对投资主体（体力健）的不良印象；规避策略：另行注册壳公司独立运作。渠道选择：1、新产品入市通常渠道方案：1、直销（直接渠道、含自营终端）2、经销（间接渠道）3、混合渠道