产品策划思路与策划书格式.doc

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1、产品策划思路与策划书格式为了策划师制定产品策划时有所依循,下面提出一般性的简化产品策划思路和格式,供策划师学员参考。1.封面:◆策划书的名称;◆策划委托机构;◆策划机构;◆策划人姓名;◆策划完稿日期;◆策划执行时间;◆策划书的保密级别;◆策划书的编号。2.概要提示:策划方案要点与预期效果3.目录反映策划过程与思路要求:(1)思路清晰,能够概括每部分的内容;(2)有页码。4.前言内容:1)策划任务的由来,为什么要策划;2)简述策划背景;3)策划目标;4)策划指导思想与策划思路;5)执行方案后预期达到的水平。5.宏观环境分析侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容,影响不大的话,此部分根据策划

2、具体情况可以省略。6.行业背景分析1)行业发展状况。通过行业背景分析,揭示行业未来发展趋势。2)行业中各类企业状况分析。揭示该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用3)竞争分析。揭示主要竞争对手的相关状况。7.企业背景分析企业规模;生产能力;资金状况;技术状况;营销状况;品牌状况比较优势与行业中的地位8.市场环境分析1)市场现有产品状况:品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等。2)顾客需求状况9.目标市场战略之细分市场A.细分市场的标准格式:1)按照年龄分(10-20;20-30;30-40;40-50);2)按照地域分(东北;华北;西北;华南);选择此细分市场

3、标准原因.B.细分市场格式:细分市场1(10-20;东北)市场特点;市场容量。10.目标市场战略之目标市场确定1)选择目标市场;2)选择该目标市场的原因;3)目标市场顾客特性分析;11.目标市场战略之市场定位1)列举目标顾客需求;2)主要需求分析;3)描述顾客喜欢的产品形象。要求具体、形象、准确。12.概念产品根据完全产品概念描述产品构成的每一部分格式:核心产品:功能——;特性——。形式产品:价格——;原理——;材料——;包装——等等13.产品方案1)完整描述产品,最好有产品样图,解决产品是什么样子问题。2)产品概略营销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。一般包括:

4、产品诉求点、渠道方式、促销方式、广告形式、价格档次等等14.结束语

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