试论传播环境变迁及媒体社会责任

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1、试论传播环境变迁及媒体社会责任摘要：在媒介环境和社会环境的关系中，社会环境对媒介环境发挥着根本的影响，对媒介环境起着决定作用，社会环境的变化必然会导致媒介环境的变化。本文从对大众传媒的社会环境的变化出发，来探讨社会环境的变化对大众传媒社会责任功能发挥的影响，也是讨论在我国的社会转型期大众传媒如何更好的承担自己的社会责任问题。关键词：新闻传播环境新闻媒介媒体责任新闻传播环境是指新闻媒介及新闻传播活动赖以进行我多种条件和状况的总和。新闻传播环境主要包括媒介环境和社会环境。媒介环境主要由媒介行为的监控环境、媒介生存环境及媒

2、介生态环境等要素构成。新闻传播的社会环境主要由新闻传播的政治环境、经济环境和社会互动环境等要素构成。1•政治环境与传媒的社会责任十一届三中全会以后，我国结束了长期“以阶级斗争为纲”历史时期，政治生活趋于正常化，对媒介功能的认识逐渐趋于全面和客观，新闻传媒的功能由宣传转为传播社会大众所需要的信息，新闻传媒的功能越来越多样化。这要求大众传媒处理好宣传和传播信息以及提供信息安全保障的关系，在这两个功能之间找到平衡点。对大众传媒而言，传媒的社会责任不仅意味着发挥好喉舌功能而且意味着更好的为广大人民群众提供好信息安全保障。2•

3、传播技术的进步与传媒的社会责任科学技术是第一生产力，传播生产力的发展同样离不开科技巨大的推动作用。数字技术的发展是大众传媒发展的最为重要的推动力之一，它带来了人们接收信息的便利性、方便性、快捷性、互动性和多媒体化等等，但与此同时，数字技术又对大众传媒业的舆论调控带来了前所未有的挑战。首先，传统大众传媒的“把关人”角色弱化。在网络传播中,网络成为受众自由公开发布信息、表达舆论的渠道，传统媒介中传者的“传播特权”流失,受众直接参与信息的生产和传播，网络传播链上缺省了传统传播流程中“把关人”这一环节，“把关人”与信源界限不

4、清、角色模糊，“把关人”角色的弱化和在某些传播通道内与信源角色的重叠，带来了一种深层控制缺失；其次，信息泛滥成灾。数字技术的直接后果是大众传媒的传播渠道扩容，信息量成倍增长。最早的无线电传输媒介一一频谱和频率具有稀缺性，但是随着有线传输、卫星传输特别是数字技术的出现，传输媒介的稀缺性大大减少，丰富性加强。一个有线网络最初只能传输8套左右的节目，之后带宽逐渐发展到可以传输几十套节目，卫星电视更是可以传输100套以上的节目。从上世纪90年代末起，数字压缩技术进一步增加了电视频道的容量。传播技术的进步推动了广播电视传输渠道

5、的扩容，而传播频率、频道的增多则使得电台、电视台数量快速增长，人们可以接收到的信息量在增多，新兴媒体互联网更是以海量信息著称。但是信息的过度膨胀造成的负面影响也日益明显，无用信息、负面信息过多，受众被淹没在波涛汹涌的信息洪水中，有用有效的信息湮没其中，增大了人们寻找的难度。3.经济体制的转型与传媒的社会责任在原有的计划经济体制下，大众传媒属于非盈利性质的事业单位，是党的宣传工具和社会公益事业的重要组成部分。其运作所需要的全部资金、设备以及从业人员的工资福利等，完全依靠各级政府的财政拨款，不播放商业广告，也基本上不进行

6、节目买卖。整个广电系统就是国家宣传机器的一个组成部分，各级电视台只需执行节目宣传教育的职能，必要时通过物物交换的方式进行节目交流，以弥补节目来源不足。国家按照不同的行政级别，决定各级电视台享有资源的份额和优先顺序。20世纪70年代末，我国开始实行改革开放，广电媒介的性质也随之发生了变化，由非盈利性转变为盈利性，由公共型转变为商业型。在此过程中，广电媒介从以传播者为主体转变为以受众为主体，从高高在上、我说你听、我播你看演变为重视受众心理，倾听受众意见，满足受众需求。对于商业化的广播电视，失去受众就等于失去了市场，没有市

7、场媒介企业的广播电视产品销售给谁？企业的生存和发展以何为根基？但是立足市场并不意味着广电媒介必须奉行金钱至上的原则，因为广播电视提供给大众是特殊的精神产品，这些产品不光可以满足受众需求，还会对受众的心理产生潜移默化的影响。从微观和短期来看，对受众的政治信仰、思想道德、文化观念、行为方式、是非辨别能力等产生影响;从宏观和长期来看，对社会价值、文化、道德体系的建构，对良好的社会风气的形成更是具有潜移默化的作用。媒介的这种强大的外部性决定了其社会责任的重要性。4.受众需求的转变与传媒的社会责任改革开放以来，多种所有制经济共

8、同发展使我国的社会经济结构发生了变化，也导致我国的社会群体结构不再是千篇一律的工农兵学商，而是有了更多的个性化色彩，呈现出多层次的特征。大众传媒必须在各种不同利益诉求点之间找到它们最大的共同点，也就是说，大众传媒要发挥其社会整合的作用，把不同阶层的人们类聚起来，从而为国家发展更好的服务。随着我国进入小康社会，人均收入大幅提高，同时义务教育的普及