進口分賬電影類型策略研究

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1、進口分賬電影類型策略研究［摘要］進口分賬電影是中國電影產業的重要組成部分。作為跨文化傳播的文化產品，其在中國卻面臨如何跨越文化壁壘、適應中國電影市場與觀眾的難題。類型策略作為調控差異和消費行為的美學體系中心要素，是分賬電影的重要武器。本文從歷史數據出發，以跨文化傳播為視角，用文化協同、互補、親近、折扣等理論，分析各典型類型的進口分賬電影在中國電影市場遭遇不同境況的原因。評析其在調適過程中嘗試的類型調整策略，從中尋找本土電影在國際化境遇中生存路徑［關鍵詞］跨文化傳播分賬電影類型策略電彩票房分賬電影是指以分賬方

2、式引進、發行的內地以外影片，事先商定比例，按影片票房收入分成。是國際通用電影交易方式。自1994年首部分賬電影進入中國，目前我國已共引進240餘部影片。這種模式也成為中國電影與國際電影產業界接軌的起點，標志中國電影產業格局的歷史性變革。分賬電影已成為中國電影發展的重要組成部分，占據相當票房的同時也改變著中國電影原有面貌。其對中國電影的影響，如對本土觀眾的審美趣味、文化取向及本土電影創作思維等方面，學界已有深入研究，但對分賬電影本身，特別是進入中國電影市場所遭遇的問題和調整策略，卻鮮有研究分賬電影作為跨文化傳

3、播的文化產品，在進人中國市場過程中面臨著如何跨越文化壁壘和適應中國電影市場與觀眾的雙重難題。它在艱難調適過程中嘗試瞭不同策略。尤其體現於類型構成的調整上。作為調控差異和消費行為的美學體系的中心要素，類型策略是分賬影片的最重要武器首先，分賬影片通過類型策略，保證虛構敘事以某種確定方式為觀眾展開，通過提供這種預知，鼓勵在觀影中產生的受眾的掌握與控制快感，進而逐步改變中國受眾的娛樂認知與審美取向。其次，不同類型的分賬電影票房在中國市場也有差異。統計比較15年中分賬影片歷史數據。發現票房和類型間存在關聯，如近兩年引

4、進的科幻，魔幻類型電影普遍取得較高票房，而愛情,喜劇，劇情類電影引進則偏少且票房不佳，動畫類型也呈現岀前期宣傳和票房結果不符現象。與此形成對照的狀況是此類電影卻在出品國有著較佳市場表現。特定類型的分賬電影在本土和出品分析發現，作為跨國傳播的文化產品，分賬電影背後文化特性及受眾結構等因素。可能是決定市場表現的重要原因丹尼斯•麥奎爾認為，在文化“跨國流動'的文化全球化過程中，媒介與文化認同間的時空維度定義瞭二者之間關系的主要變化和條件（見圖），不同形態的媒介內容對於文化認同與經驗的退化、持久或繁盛可能會造成不同

5、的沖擊。而“類型”作為分賬電影的典型特征。可以認為正是媒介內容的不同形態。其對文化認同的影響會反映在一受眾對某種類型電影的接受程度上。霍斯金斯、邁克法蒂耶、費恩三位學者則在對全球傳播的影視產品所具有的經濟特點分析中進一步提出“文化折扣”概念，揭示瞭影視產品的文化特性與其跨國經濟表現的相關性。而關於不同的受眾結構和消費習慣決定其選擇不同媒介及內容。進而決定媒介市場格局，已得到學界和業界的關註和研究，並發展為詳細的“受眾細分”和“消費者主權”理論。這些研究都從各自維度闡釋瞭影響文化產品跨國傳播效果及市場表現的因

6、素本研究基於上述跨文化傳播的相關理論，通過對中國引進的240餘部分賬電影的數量、類型、國別、票房等數據的搜集、整理、對比。從歷史數據出發，解釋不同類型的進口分賬電影在中國面臨不同市場境遇的原因，評析其在調適過程中嘗試的類型調整策略，從中尋找本土電影在國際化境遇中生存路徑一、文化互補與協同--科幻類型2001年底中加入世貿組織，中國電影市場準人在國際遊戲規則下被進一步推開。分賬電影進口量擴大到20部。統計所有分賬影片的類型分佈狀況顯示。2002年後科幻、魔幻（下簡稱科幻）類型電影數量從9部激增到60餘部，而2

7、010擬定的分賬電影名單中此類電影比例更接近2/3o這種變化一方面是技術發展背景下電影文化的自然演變，同時也是以好萊塢為代表的西方電影類型體系更新的結果，但根本原因在於其在中國的票房保證研究表明，美國電影市場中動作、浪漫喜劇和科幻票房表現最好，而科幻類型已融入前兩類型元素中，觀察在世界電影票房排行，有6部為科幻類型。但在2002年前的中國電影市場中，科幻電影的市場潛力並沒得到充分重視和挖掘。事實上，2002年以前科幻電影一直不被作為類型引進。這種附帶性且無連續性的狀況使得我們錯失培養科幻類型的受眾基礎。然而

8、，悖逆的是看似如此缺乏市場基礎的電影類型卻在中國取得瞭市場成功從跨文化傳播視角出發，異域文化和本土文化間存在一定的互補性，並互相融合、協同。對全球傳播的商業電影而言，有效融合指將異域文化中新奇視聽元素融人一個全球觀眾普遍認同的簡單故事，制造一種“熟悉的陌生感”。科幻類型的成功一定程度上是由於中國此類電影的缺失。中國電影較強調現實性。虛構的故事都會以一定歷史背景、社會現實為基礎。較少脫離現實束縛。而分賬電影中科幻類