腾讯盈利模式分 析1

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1、毕业设计(论文)题目：腾讯盈利模式分析院系：商贸技术系专业班级：电子商务1402班学号：1464222063姓名：文溪溪指导教师：李云飞17腾讯盈利模式分析摘要盈利模式是企业的战略性问题，直接影响着企业的成功之路。电子商务作为一种新型的商业形式，电子商务企业如何盈利一直是值得思考和研究的问题。互联网技术的快速发展催生了网络公司的产生，网络公司是互联网信息和产品的载体，是互联网走进千家万户的桥梁。腾讯公司作为目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，能够飞速发展并成为中国网络企业中的“吸金王”，其盈利模式至关重要。课题以“腾讯公司的盈利模式”为研究对象，采用提出问题、分析问题、解决问题

2、的思路首先对盈利模式的相关理论进行了阐述，再具体结合相关知识对腾讯公司的盈利模式进行研究，通过对腾讯公司发展历程的了解进而分析腾讯公司的盈利模式并根据分析结果提出腾讯公司盈利模式的不足与问题，最后给出自己的研究结论以及对腾讯公司未来发展的展望。该课题通过对腾讯盈利模式的一系列剖析，得出了一些网络公司拓展盈利途径和创新盈利模式的启发与思考，从而为后起的互联网企业提供一些可借鉴的经验。关键词：盈利模式电子商务网络公司腾讯公司17目录目录引言3一、盈利模式相关理论研究综述4（一）盈利模式的相关定义4（二）盈利模式的发展阶段4（三）盈利模式的分类5（四）互联网企业盈利模式的分类5二、腾讯公

3、司盈利模式现状分析6（一）腾讯公司的简介和发展历程6（二）腾讯公司主要盈利模式分析7（三）腾讯公司盈利模式成功的关键因素及其启示研究9三、腾讯公司成功模式存在的问题及对策建议10（一）腾讯公司成功模式存在的问题10（二）腾讯公司盈利模式的对策建议12结论13参考文献1417引言随着网络时代的到来以及网络经济的迅速发展，人们开始了一种新的生存方式——网上生存。互联网是人类智慧的结晶，20世纪的重大发明，当代先进生产力的重要标志。互联网深刻的影响着世界经济、政治、文化和社会发展，促进了社会生产生活和信息传播的变革。腾讯公司是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，与网易、新浪、搜狐并称

4、“中国四大门户”。2010年初，腾讯市值已经突破400亿美元，继续稳固市值全球第三大互联网公司地位。腾讯能够飞速发展，成为中国网络企业中的“吸金王”，其盈利模式是关键。腾讯的巨大成就值得研究，其成功秘诀应被后起的互联网企业所借鉴。经营最重要的不是资金，不是人才，而是盈利模式。一个企业生存的前提就是赚钱，而赚钱的核心在于盈利模式[1]。“利润最大化”、“股东权益化”是企业存在的本质，企业存在的根本就是逐利。而盈利模式从根本上决定了一个企业的生存与否，决定了一个企业的最终盈利的方式与结构以及盈利的多少，对于一个企业来说，盈利模式是企业的战略性的问题。盈利模式的探讨主要是随着互联网的发展

5、，逐步受到企业与学术界欢迎，而今天对于盈利模式的研究与探讨已经成为企业界与学术界的热点。只有将企业的盈利模式提到日程中，才能让企业更好的发展。一个企业的盈利方式有多种途径，企业家只有不断的运用自己的睿智，为企业寻找盈利点，才能使企业更好的营运发展[1]。腾讯公司的成功是有目共睹的，其成功因素有很多方面，本文仅从国内外一些学者的研究成果出发，结合一些经济学、网络经济学以及电子商务的相关知识在导师指导下对其盈利模式做出分析，浅谈腾讯公司盈利模式中存在的不足与问题，并对所探讨课题给出结论以及对腾讯公司未来盈利模式的创新和腾讯的进一步发展进行展望。但是对于腾讯如何在众多网络企业中脱颖而出，

6、腾讯如何具体一步步走向成功，其成功因素还有很多有待深入的分析与研究。17一、盈利模式相关理论研究综述（一）盈利模式的相关定义盈利模式指按照利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润，是企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构，是指在战略指导下，企业整合资源．创造价值和获得利益回报的模式。它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现[2]，是在给定业务系统中各价值链所有权和价值链结构已确定的前提下企业利益相关者之间利益分配格局中企业利益的表现。盈利模式是企业通过投入自身经济要素，并整合周围所有经济关系和利益相关

7、者的力量相关资源而形成的一种用来实现价值创造、获取收益，并最终实现利益分配的组织机制和商业架构。盈利模式的核心是获得现金流入的方式和能力，从宏观的工商业角度看，盈利模式决定了企业能否为市场提供有效的产品和服务，并因此获得利润。盈利模式的好坏与否决定了企业自身的价值。简单地说，盈利模式就是企业赚钱的渠道，企业通过怎样的模式和渠道来赚钱。（二）盈利模式的发展阶段人类营销发展史上，盈利模式经历了如下三个阶段：1、产品推销阶段：卖产品特点（USP理论：让顾客买有特点的）USP