腾讯游戏盈利模式研究

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1、分类号密级公开UDC编号20161550031硕士学位论文腾讯游戏盈利模式研究申请人姓名梁淑贤导师姓名及职称邱玲，副教授申请学位类别专业学位学科专业名称会计硕士培养单位会计学院MPAcc教育中心学位授予单位广东外语外贸大学2018年5月13日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得广东外语外贸大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。

2、学位论文作者签名：张三（手写）签字日期：2018年5月13日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东外语外贸大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东外语外贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：张三（手写）导师签名：李四（手写）签字日期：2018年5月13日签字日期：2018年5月13日摘要随着互联网技术的不断发展，网络游戏产业已成为我国经济支柱

3、之一。从2000年到如今，网络游戏产业进入大众视野已经有差不多二十个年头，然而中国却用了不到二十年的时间就已经超越了美国成为全球游戏产值最大的国家，中国游戏产业的发展的是迅猛的、日新月异的。每一个企业的发展就像是一个人在大迷宫里探索过程，一开始总会碰壁，但是到最后总会找到一条属于自己的出路。腾讯游戏也不例外，通过合作、代理、自主研发等多种运营模式使得企业“家底”越来越厚实，然后通过“买买买”的方式将多家游戏开发公司收入囊中为己所用，腾讯在网络游戏产业的发展的成功，也为其蒙上了传奇色彩。在这一过程中，腾讯游戏的盈利模式对企业多元化发展有着极其重要的影响，同时推动了

4、中国网络游戏在多元化道路上的发展进程。因此，研究腾讯游戏的盈利模式对网络游戏产业发展具有重要的意义。本文采取文献研究法、理论分析法、案例分析法相结合来研究腾讯游戏的盈利模式。首先，通过国内外相关文献和价值链理论、盈利模式相关理论为研究工作打下基础。然后，分析网络游戏国内外市场，并将网络游戏的产业价值链上的每一部分列举出来。通过产业价值链为切入口，对腾讯游戏在产业价值链上所扮演的“角色”进行深入“解剖”。接着，以价值链理论作为辅助，进一步阐释价值链上的每一个角色的价值活动，对腾讯财报进行深入分析。最后，站在价值链角度，针对腾讯游戏现存盈利模式的不足进行建议。关键词

5、：腾讯游戏；盈利模式；产业价值链；游戏产业IABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofInternettechnology,onlinegameindustryhasbecomeoneofthepillarsofChina'seconomy.From2000tonow,theonlinegameindustryhasbeeninthepublicviewforalmosttwentyyears.However,inlessthantwodecades,ChinahassurpassedtheUnitedStatesasthewo

6、rld’slargestplayerintermsofgamevalue,andthedevelopmentoftheChinesegameindustry.Therapidandever-changing.Eachcompany'sdevelopmentislikeapersonexploringtheprocessinthebigmaze.Atfirst,italwayshitsthewall,butintheenditwillalwaysfindawayout.TencentGamesisnoexception,throughthecooperation,

7、agency,independentresearchanddevelopmentandotheroperatingmodesmakethecompany"home"moreandmoresolid,andthenthroughthe"buybuy"approachtoanumberofgamedevelopmentcompaniesinthebagfortheirownuse.ThesuccessofTencent'sdevelopmentintheonlinegameindustryhasalsocastalegendonit.Inthisprocess,th

8、eprofitmodel