[推荐]：吉利汽车策划书hh

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1、吉利汽车策划书GEELU目录综述3一、调研分析--7市场环境7目标人群定位7市场竞争对手分析7SWOT分析8二、活动策划8公关目的及对策8活动主题9活动一9活动目的9活动前期10活动进行13活动内容13活动高潮15危关.16活动二17活动目的17目标人群17活动前期17活动进行17活动后期18危关19活动三22活动目的22活动前期22活动进行22危关262727三、媒体预算四、效果评估活动一效果预测评估方案27活动二效果预测评估方案28活动三效果预测评估方案29一、吉利汽车集团总体情况浙江吉利控股集团有限公司是中国最早也是最大的民营汽车企业，

2、创建于1986年。1997年吉利开始进入汽车产业。集团口前拥有员工8000名，2002年经营规模列“全国500强”第421位、“浙江省100强”第28位。2003年被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长性最好”的企业Z-o拥冇临海、宁波、台州、上海四大整车制造基地；2010年3月28日吉利成功收购沃尔沃。吉利•豪情、吉利•美日系列经济车型，美人豹，华普三大子品牌系列；两厢、三厢经济型轿车、都市跑车等七个汽车品种。吉利控股集团以“造老百姓买得起的好车•让中国汽车走遍全世界”为己任，为让更多的老百姓早一日拥有汽车，早一日享受快乐人生而不懈努

3、力。二、汽车市场简况上世纪90年代初期国家下决心停产老红旗和老上海牌轿车引入外资“以市场换技术S当时犬众的实力远远没冇现在强大，在国际上甚至在德国国内也只能算做是一个二流汽车厂商，但是德国人有长远的头脑和眼光，看准了中国这个增长潜力巨大的汽车消费市场，所以就与一汽和上汽分别成立了合资公司，屮徳双方各占50%的股份，最初引进中国生产的普桑、捷达和奥迪100,都是用的当时大众已经淘汰的技术和生产线。而包括日系厂商在内的其它外国汽车厂商在看到大众在中国取得的巨大成功Z后，才又开始纷纷进驻屮国市场，而大众毕竟占据先入为主、天时地利的优势,其它厂商很难

4、撼动其国内行业老大的地位，只有用指可数的儿个厂家，包折上海通用凭借其大气的外形和厚道的用料，广州木口和广州丰皿凭借其迎合屮国人审美观的漂亮外形、相对先进的技术和相对精良的做工，才能够对南北人众形成一定的竞争，这几个厂商也是在中国市场做得比较成功的。但是现在看来，国内市场差不多已经被合资厂商完全占据了，屈指可数的儿家自主詁牌只能靠打价格牌在夹缝屮求生存，但是换来的却是国外厂商早已淘汰的技术和生产线，包括大众在内，所冇国外厂商都绝对不会把其最先进的技术和最高端的车型引入国内生产。所以说，吉利的起步虽然比较晚，但是路了是止确的。今后吉利汽车的品质将

5、会冇一个很大的跨越式捉升，因为即使吉利不会把沃尔沃所有的技术都移植到吉利汽车上，但是也至少会把其中一些国内厂商暂时还没有掌握的先进技术用于吉利汽车上。三、吉利汽车旗下品牌吉利推岀的四大子品牌，分别是英伦汽车、上海华普、蛍毫、金球鹰,代表了不同的品牌诉求。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃（只是沃尔沃轿车不是沃尔沃集团）上海华普标志沃尔沃标志英伦汽车，英文是ENGLONCAR,传递“英伦、经典、亲切”的产品理念,已上市车型包括TX4经典出租不和英伦SC7系，2010±市车型SC5-R英伦汽车标志英伦汽车标志帝豪EMQRAND帝豪，英文是EMGRAN

6、D,传递,嚎华、稳健、力量”的产品理念，已上市车型包括帝豪EC718,EC718-RV,EC715,EC715-RV,2010年上市车型是EC825。帝豪标志全球鹰，英文是GLEAGLE,传递“时尚、激情、梦想"的产品理念，已上市午型是吉利熊猫，全球騰GX310,即将上市车型包括GX718,GC515,GC515-RVoBEELV全球鹰标志三、吉利汽车的安全管理系统Geely-TotalSafetyManagement(GTSM)吉利汽车全方位安全管理GTSM称为吉利汽车全方位安全管理系统，涵盖吉利全部主被动安全技术，代表吉利汽车安全开发的全

7、新理念。吉利企业使命：造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界。LOGO释意：1.黄色散发着吉利人乐观向上的青春活力，象征吉利在汽车安全上的核心竞争力；2.GTSM深蓝标识，集屮了吉利的稳重、智慧、效率，能够清晰地反映出吉利汽车在安全上高水准的研发理念和“做最安全好车”的决心。GTSM理念：从“高标准的车辆研发”到“严格的生产控制”最后到“积极的安全教育与优良的售后“，对吉利汽车进行全方位综合的安全管理，真正实现“造最安全的吉利汽车”。GTSM目标:从“交通事故的零死亡”到“交通事故的零伤害”最后到“交通事故零发生”，最终实现“无

8、事故交通社会”O四、吉利汽车自主开发的爆胎监测与安全控制系统BMBS技术的英文全称为BLOW-OUTMONITORINGANDBRAKESYSTEM,中文全称为“爆