[广告传媒]文案策划培训

《[广告传媒]文案策划培训》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、文案与策划文案与策划文案与策划文案与策划有有在在广告学广告学屮，严格的说文案与策划应当是屮，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种化现状，所以才产生了这种““复合型专业复合型专业人才人才杠。另外，我国中小企业的市场部或。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划

2、营销活本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，动，对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。于是文案策划就应势产生了。有有文案概念文案概念有冇文案的专业是编辑、撰写广告文字内文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品容或影视媒体中的对话、旁口，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一是：广告语、大标题、内文等，总之是切给写给消费者（最终广告受众）看的东切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，

3、西。而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑I田i面、文案的表现方向虑I田i面、文案的表现方向大概的说来，大概的说来，策划做的东西是给广告公司和策划做的东西是给广告公司和客户客户看的。看的。文案文案有有文案文案一般指一般指广告公司广告公司或企业策划部从事文字工作的职或企业策划部从事文字工作的职业。业。有有也指一种文体，用来表现某种方案或创意。也指一种文体，用来表现

4、某种方案或创意。有冇例如例如：：有有文案策划文案策划有有广告文案广告文案：影视广告：影视广告脚本脚本、报纸广告、宣传单等、报纸广告、宣传单等有有企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等有有一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活活动策划动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。重。策划概念策划概念有冇策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案策划是

5、文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个坏节。策划可以涉及到前期环节。策划可以涉及到前期市场调查市场调查、分启庞鼻繁复启'工序，并决定&后续辜面、文案的创作方向。列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这样说：可以这样说：““文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；文案是一种思想的表达

6、，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。广告是一门广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。策划策划有冇策划策

7、划有有冋答做某件事情的逻辑顺序就是策划，回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。法，或者是创意，点子。有有策划根据公司的职业需要有分成策划根据公司的职业需要有分成游戏游戏策划策划，市场策划，营销策划，，市场策划，营销策划，广告策划广告策划，，产品策划，节目策划，电影策划，房地产产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。策划等等。文案与策划的区别文案与策划的区别有有首先要明白，文案和策划是两回事，文案和策划都需

8、要有首先要明白，文案和策划是两冋事，文案和策划都需要有好的文笔，但是有好文笔并不是说就一定能够做策划。好的文笔，但是有好文笔并不是说就一定能够做策划。有冇策划所表现的策划所表现的是策略和思想是策略和思想策划需要了解市场，需要了策划需要了解市场，需要了解营销，需要了解策略，需要了解战略，需要了解品牌等解营销，需要了解策略,需要了解战略，需要了解品牌等等一系列的东西等j系列的东西有有文案侧不同文案侧不同能够做文案能够做文案基本上只要有好的文笔就够了基本上只耍有好的文笔就够