广告策划文案

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观广告策划文案篇一：广告策划文案范文　　广告策划文案范文　　目录　　一，前言　　二，广告商品　　三，广告目的　　四，广告期间　　五，广告区域　　六，广告对象　　七，策划构思　　八，广告策略　　九，广告主题表现及媒体运用　　一前言　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表

2、现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘

3、飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

4、　　二广告商品　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水　　三广告目的　　1、促进指名购买　　2、强化商品特性　　3、衔接99、00年广告　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动　　四广告期间　　XX年6月——XX年6月　　五广告区域紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　全国各地区（以城市为主）　　六广告对象　　所

5、有居民用户　　七策划构思　　（一）市场大小的变化情况的两种：　　A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。　　B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）　　（三）使用及购买频度的增加　　就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场

6、的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者

7、转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：　　1、促使消费者指名购买飘飘　　2、促使洗发店老板主动推荐飘飘　　八广告策略　　针对消费者方面—　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。　　2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读

8、者。　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。　　九广告主题表现及媒体运用　　（一）卡片及广告牌的广告内容　　好的头发，选择飘飘。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体