传媒公司广告策划文案艺术手册

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1、传媒公司广告文案手册一、广告的种类二、如何写好一篇广告文案三、媒体差别的广告文案四'信息类别差异的广告文案五'短篇文案与长篇文案六、单独广告文案与系列广告文案七'文案检核表一、广告的种类1、按媒体划分印刷广告——报纸广告、杂志广告电波广告——电视广告、广播广告户外广告一一招牌、霓虹灯广告促销广告一一广告单、样本、旗帜、其他2、按内容划分商品广告品牌广告企业形象广告公益广告行业广告3、按表现手法划分悬念广告比较广告证人推荐广告/推荐广告反面营销广告正面营销广告影像广告说服广告4、按广告的展开划分单发性广告系列性广告反复广告多重广告组合广告二、如何写好一篇

2、广告文案构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求笃将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越

3、越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigidea)o这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈臥例如，我们为XX蒸f留水确定的核心创意是“有渴望，就喝XX”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰

4、动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%o标题的创意请把握三个基本点:1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们XX新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开出“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有《谁是“受害者》《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。以下标题都相当有故

5、事性：《“XX”的人来到了本地……》（XX为XX饮料作的广告）《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为XX口服液所作的广告）《为什么要炒我的就鱼？》（采纳为XX仿生被所作的广告）《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为XX所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为XX蒸f留水所创意的“渴望成功篇”）2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性，我们为XX创意的广告《XX为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战痘的青春》,为XX红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”XX吗?》、《XX五岁，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢

6、，他被XX“迷”住了》，为XX创意的《今天请倒过来看广告一一XX到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗？》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。3）新闻性大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为XX仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为XX啤酒创意的《XX将要“桶”获膨胀》、《XX今天夏天可能要降“温》为XX三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为XX创意的《从XX开来的战“痘”特快已抵达本市》，为XX口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》，为XX减肥冲剂创意的《XX女人可以“

7、瘦下来”吗？》等广告都引起消费者的强烈反响。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。1）拟人化当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为XX手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁手足在哭泣吗？》,为XX眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为XX防盗创意的《结婚》、《离婚》篇，为XX燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。2）逆向思维别人总是说自己是老

8、大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红你说"nn“就往往出人意料。XX公司为艾维斯出租