星级酒店康体娱乐产品的营销对策研究

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1、星级酒店康体娱乐产品的营销对策研究以澳门威尼斯人度假村酒店为例—、刖R踏入21世纪，随着我国经济、政治、文化全面发展，人们生活方式发生重大转变,全民健身概念逐渐深入民心。人们由过去单一的消遣娱斥生活方式，逐步向身体全面均衡发展方向倾斜，他们愿意腾出更多空余吋间参加康体娱乐活动。从世界范围看，欧美等发达国家的康体娱乐产詁已经走向成熟，成为世界康体娱乐事业发展的指标。目前，发达国家注重提高康体娱乐项目的水平，政府投入大量资金支持引导康体娱兀事业繁荣发展，努力向全民普及。在我国，随着改革开放，社会主义市场经济制度确立，康体娱乐事业由过去单一的康体娱乐方式转向多方位发展。近几年，我国大城市的康

2、体娱乐产业迅猛发展，市民“健身热”高涨，有着良好的发展势头。但由于丿隶体娱乐产业在全国范围仍是新兴产业，所以暴露了不少缺点。在政府角度看，政府对康体娱乐产业监管不足，导致收费不合理，形成多头管理局面。在市民角度看，人们对康体娱乐的认识不足，康体娱乐仍未普及。政府如何克服现有困难，大力发展康体娱乐事业，对推动我国经济发展，提高人们生活水平，有着现实的意义。二、康体娱乐产品概述(—)康体娱乐产品的概念根据我国《文化及相关产业分类》标准，康体娱乐业具有以下定义：社会各部门提供的与康体娱乐活动有关的一切产品和服务，以及与这些产品与服务相关的所有经营活动总和，主要包括健身娱乐业、休闲服务业以及与

3、其相关配套的相关产业。康休娱怎业，也称娱乐体育业或休闲体育业，它涵盖了体育健身、休闲娱怎、户外运动、观赏和体育旅游等内容，康体娱乐把大众娱乐和体育锻炼有机结合起来，不仅具有娱乐身心的娱乐性，还有强健体魄的健身性。E(-)康体娱乐产品的分类及其特点现代都市生活节奏快，生活压力人，给城市人带来身心上的疲劳。作为消除疲劳,锻炼身体的手段，康体娱乐活动已渐渐普及到人们生活中。康体娱乐产品的分类方法多种多样，按内容性质來分，康体娱乐产品包括运动类康体娱乐产品、娱乐类康体娱乐产品和美容类的康体娱乐产品⑵：1・运动类康体娱乐产品受我国经济条件的制约，人们参与的康体娱乐活动大多是对场地要求不高，费用不

4、高的传统康体娱乐活动，例如足球、篮球、游泳、健身、保龄球等等。这些传统康体娱乐活动适合任何年龄层人们参与，在锻炼身体的同时，也利于促进人们Z间友谊,所以一直受到追捧。随着21世纪我国经济飞速发展，人们生活质量捉高，新兴高消费运动类康体娱乐产品越来越受到重视。这类康体娱乐产品对场地和设施要求高，收费较高，消费对彖为白领和成功人士的高消费人士，例如高尔夫球、潜水等等。这些新兴康体娱乐活动对施要求较高，投入较大，所以发展仍十分缓慢。2.娱乐类康体娱乐产品面对急速的生活节奏，为了缓解生理上与精神上的巨大压力，人们对娱乐类丿隶体娱乐产晶的需求不断增加。在忙碌工作后，相约同事到KTV消遣，以缓解一

5、天的工作压力；随着大型主题游乐场兴起，人们更多会到主题乐园游乐，满足精神行的享受。2.美容类康体娱乐产品近几年，人们越来越注重对美的追求。他们愿意投入更多的金钱对外在美的塑造,籍此提升个人形象。传统的美容类康体娱乐产品包括理发美容，桑拿按摩，修甲等等。现代人追求科技进步，美容产品也与时俱进，融入高科技手段，为人们塑造更完美的体态，新兴的美容康体娱乐产品也悄然兴起，包括口光浴，SPA,泰式按摩等。三、澳门威尼斯人酒店的康体娱乐产品竞争能力分析（一）澳门威尼斯人酒店的发展现状澳门威尼斯人度假村酒丿占简称威尼斯人酒丿占，位于澳门曲仔金光大道路段，占地约116平方米，是亚洲最大的单幢式酒丿占及

6、全球第二大建筑物，由威尼斯人（澳门）股份冇限公司投资。澳门威尼斯人度假村酒丿占集大型博彩娱乐、会展、酒丿占、表演和购物于一身，酒丿占内以威尼斯水乡为主题，内置充满威尼斯特色的拱桥、小运河和石板路建筑，被澳门市民誉为拉斯维加斯威尼斯人度假村酒店的复制版。作为澳门最大型的酒丿占，威尼斯人酒丿占楼高39层，设有3000多间豪华房间。除了舒适的房间，豪华的装潢Z外，酒丿占为满足客人不同层次的需求，设有各种特色的康体娱乐产品，务求令客人享受全方位的尊贵服务，拥有身心愉快的假期。位于威尼斯人酒丿占一楼的路函金光大道一金光综艺馆，是澳门最大的室内活动场馆。馆内可同时容纳超过15000人，开幕至今举办

7、了多场国际盛事，包括NBA中国赛、重量级拳王争霸赛、世界女排大奖赛。为了提升品牌知名度，大力发展娱乐会展事业,酒丿占述邀请世界各地的重量级歌手在金光综艺馆举行大型演唱会。为了满足观众文化艺术的需求，酒丿占在一楼建设了威尼斯人剧院，亦称萨雅剧院,是太阳剧场首个进驻亚洲的常驻场馆。舞台圆拱型的布景高88尺，楼顶布满星星，让观众犹如置身星际一样，观众席上空的椭圆形轨道随时冇演员转来转去，带给观众立体的视觉效果。剧团一周演岀六天，每次演出一个90分钟的