娱乐致胜--企业产品品牌的娱乐营销探析

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1、万方数据分类号⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IJDC．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．密级⋯公⋯亚⋯⋯Z秀庐夕擎硕士研究生学位论文娱乐致胜——企业产品品牌的娱乐营销探析申请人：学号：培养单位：学科专业：研究方向：指导教师：完成日期：王晓璐2130974新闻传播学院新闻与传播广告文化传播研究崔德群副教授2015年4月6日万方数据中文摘要随着产品同质化日益严重、消费者生活各层面泛娱乐化的倾向，娱乐营销己逐渐成为企业产品品牌较为偏爱的营销方式，蒙牛酸酸乳、加多宝、英菲尼迪等众多品牌成功的娱乐营销实践为企业产品品牌营销树立了典范。目前我国产品品

2、牌的娱乐营销的市场较为繁荣，但其发展尚处于初级阶段，存在较多问题。对企业产品品牌娱乐营销兴起的背景、主要方式特征、营销传播中的个模块、现状问题和未来趋势的把握将有助于我国广告界娱乐营销的健康发展。本文以传播学、经济学、市场营销学等理论为基础，对娱乐营销的特性和传播模式等进行分析研究，系统总结了娱乐营销的概念、方式、特性，并针对其本质进行了传播模块的理论分析。在这些理论分析基础上，指出了当前企业产品品牌娱乐营销存在的问题，并展望了娱乐营销的未来发展。关键词：娱乐营销；企业产品品牌传播；娱乐内容；娱乐体验万

3、方数据黑龙江大学硕士学位论文AbstractAstheproducthomogeneityismoreandmoresevereandthesociallifeismoreabusedamusement，theentertainmentmarketingisthefavoredmarketingapproachfortheenterpriseproductbrands．PresentproductbrandedentertainmentmarketinginChina’Smarketmoreprospe

4、rous，butisstillatanearlystageofitsdevelopment，hasmanyproblems．Forenterpriseproductmarketingbackgroundandmainfeaturesoftheriseofbrandedentertainment，marketingcommunicationmodule，presentissuesandfuturetrendsofcertaintywillcontributetothedevelopmentofouradv

5、ertisingandentertainmentmarketing．BasedonthetheoriesofCommunicationScience，Economics，ManagementandMarketing，byanalyzingthemarketingperformanceandtransmissionmodes，thispapersummarizestheentertainmentmarketingconcepts，methods，properties，andaimedatitsessenc

6、eisthetheoreticalanalysisofthecommunicationmodule．Basedontheseanalysis，pointingtheexistingproblemsandpredictingthedevelopment．Keywords：EntertainmentMarketing，BrandCommunicationofenterpriseproducts，entertainmentcontent，entertainmentExperience万方数据目录中文摘要⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract·⋯⋯··⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯一II绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l第一章娱乐营销传播概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一9第一节娱乐营销的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一9～、什么是“娱乐”及娱乐对营销的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一9二、娱乐营销的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ll第二节娱乐营销兴

8、起的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12一、消费社会中的产品同质化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·13二、体验经济时代的“跟着感觉走”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14三、美丽新世界里的“娱乐至死”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15四、新媒体技术环境中稀缺的注意力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．19第二章企业产品品牌娱乐营销的主要方式及