浅析企业的娱乐营销

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1、浅析企业的娱乐营销专业：姓名：学号：指导教师：年　月日中文摘要企业要想拉近与消费者的距离，就必须在营销传播中融入娱乐元素，使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值，促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物，将娱乐元素导入营销中，已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段，把产品和服务传递给消费者，从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段，不是目的，广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此，企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度，才能更好地促进营销的开展。关键词：娱乐营销风

2、险应对措施英文摘要Theenterprisewantstoclosethedistancewithconsumer,mustbeinmarketingcommunicationsintotheentertainmentelement,toenableenterprisestoprovideproductsorserviceswithhumanization.Byimprovingtheaddedvalueofproductsorservices,makeconsumergenerationbuybehavior.Entertain

3、mentmarketingistheinevitableresultofeconomicdevelopment,inductstheentertainmentelementinthemarketing,hasbecomethenewtrendofmarketinginnovation.Ourenterprisesalsobegintousethemeansofentertainmentmarketing,productandservicedeliverytotheconsumer,therebygainingacompetitiv

4、eadvantage.Buttheentertainmentmarketingisonlyameans,nottheaim,creativeadvertisingandmarketingactivitiesarefortheproductandbrandservices.Therefore,enterprisesshouldtakethewayofentertainmentmarketingawarenessrationalheight,tobetterpromotethemarketingdevelopment.Keywords

5、:entertainmentmarketingriskresponsemeasures目录娱乐营销概述――――――――――――――――――――――3娱乐营销的概念―――――――――――――――――――――31.2娱乐营销的兴起―――――――――――――――――――――3目前企业娱乐营销的现状及问题―――――――――――――42.1目前企业娱乐营销的现状――――――――――――――――42.2企业娱乐营销实施中存在的问题―――――――――――――4企业娱乐营销策略―――――――――――――――――――53.1娱乐营销的组合策略―――

6、―――――――――――――――53.2推行娱乐营销方式应注意问题――“4i”――――――――――73.3企业实施娱乐营销的新思路――――――――――――――――8企业娱乐营销的发展前景――――――――――――――――9第五章结束语――――――――――――――――――――――――10正文第一章娱乐营销概述1.1娱乐营销的概念所谓娱乐营销（EntertainmentMarketing，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，

7、感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。娱乐营销属的一种形式，1998年，美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》发表了

8、一篇题为《体验经?济时代来临》的文章，阐述了经济历史演变的几个阶段：农业、工业、服务和体验，说明随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。娱乐营销的形式是多