桃花姬东阿阿胶糕策划方案

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1、目院班教名业级导师题学专指姓.1/>>冃IJ吕1市场分析1.1销售环境分析1.2消费者消费心理分析・・・・・・・・・‘1.3产品分析2产品定位3广告定位3.1r告目标3.2目标市场策略3.3广告媒体定位4广告设计5广告活动的效果和经费预算5.1对媒介策略的总体表述.....5.2媒介的选择5.3媒介的规格5.4媒介组合策略5.5广告发布时机策略5.6广告发布频率策略6广告费川预算116.1媒体选择116.2广告总体金额预算13157附：桃花姬东阿阿胶糕消费者调查农阿胶走过三千年的丿力史，每一载都给那个时代的女性带来美丽与自信。我们在这里宣传东阿阿胶中国老品牌。桃花姬东阿阿胶糕的配方來

2、口于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》严阿胶一碗，芝麻-•盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春用带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱/桃花姬作为一种健康绿色的养颜食品，从古代到现代一直流传着，如今通过进一步完善与时代的步伐和当代大众需求相结合。东阿阿胶将桃花姬作为一种养颜的零食推岀，无论是工作Z余，还是逛街，运动Z后都是最佳的补气养颜的美食。它木身配方來源于口然，绿色健康，美味可口；其外观美丽，便于携带，因此是美容养颜的最佳选择。本方案是以口领阶层女性为消费主体，宣传“东阿阿胶”品牌。在追求美与高贵的时尚女性人群里树立一个良好的形象，追求的美的是可以吃岀来的。在当今的社会里，女性在各方面都

3、开始有着和时代同步的追求，在事业上大显身手的同时也不要忘记fi己的青春和美丽。桃花姬恰好的与快节奏的时代相适宜，跟上了时代的鼓点。本次宣传以“健康一美丽”为主线，进行在新时代时尚女性的群体中宣传。我们将广告策划主要分为四个部分：山场分析，广告计划，广告策略，效果预测。通过这次策划宣传，将“东阿阿胶"在新吋代打造•个可靠，信赖，受大众欢迎的良好形象。1.1销售环境分析当前社会大部分的美容是通过吃-药，手术等完成，对于把美容养颜产品当做零食来吃的产品是极少的。而且当今社会步伐很快，桃花姬的快节奏很符合这一快节奏时代。因此，桃花姬作为一种吃零食一样来美容的产品是有很大的潜力去开拓此产品更大

4、的绿色健康的营销市场的。1.2消费者消轴丁消费者有着爱美之心，对于一些存在危险性的美容手段还是有忧郁心理的。对于桃花姬这一产品是很符合消费者心理，消费者可以当做零食吃，吃出來的美丽，符合健康绿色的心理。1.3产品分析桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研发的一款新型态健康零食。并将桃花姬作为一个独立品牌进行塑造。东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。桃花姬品牌于2007年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽7桃花姬阿胶糕将成为时尚口领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。桃花姬是一种健康，绿色的美容

5、食品，适合白领阶层消费者追求的健康美。桃花姬是针对中上口领阶层为主要消费群体，它是用健康绿色的食品制成的,符合现代绿色的生活消费观，适合大众追求健康美的心理。在消费者心里树立一个良好的品牌形象。3.1广告目标过对桃花姬宣传，此产品不仅达到了良好的销售，而且在消费群体中信誉度和受欢迎度人増。从而是此产品的良好形象人增。快速吸引冃标群的关注和尝试。并且通过画面的沟通使品牌与目标群建立感知联系，增强尝试购买及分享，并提升消费者心里的品牌知名度与美誉度。3.2目标市场策略桃花姬主要的消费群体以25・40岁时尚女性为主，覆盖16・55岁，有一定收入水平和品质需求的都市白领女性。在各大高信誉度商

6、场和高信誉度谿店，连锁丿占，美容院销售。3.3广告媒体定位(1).由于桃花姬在一些新顾客的印象里还不是很深刻，因此通过公交车宣传以加大宣传的广度；(2).在各大商场的银幕，以及电视的广告，广播來宣传，以加大宣传的深度和力度；(3)・纸质广告，如宣传单和报纸，期刊等加大消费者对此产品的了解程度。(4)•网络媒体是更加不可或缺的宣传媒介，通过网络宣传从而加大宣传的广度，使桃花姬在消费者心里印象更加深刻。1)镜头脚本一仁【特写】一双细腻红润的手轻轻推开一扇古红色的大木门(古筝伴奏音斥起贯穿以下场景)2：【全景】一位美丽的古代女了在桃花树下跳舞，一手接住一片飘落的花瓣。3：【全景】一群现代的

7、白领女孩进入了一片桃花园散步，天空中飘荡着散落的桃花瓣。4：【特写】石桌上的桃花姬5：【近景】白领女孩簇拥，着走向一旁的石桌休息，开心的分享桃花姬。6：【近景】一位占代女了食用石桌上的桃花姬，温柔的微笑，很享受的样了。【画外音】“要美丽？除了用化妆品，还可以吃桃花姬阿胶糕！”7：【特写】画而屮间摆放桃花姬的产品，产品下方标出公司logo【画外音】桃花姬，吃岀來的美丽！分镜头脚本二1：【全景】两个穿着职业套装的时询女口领，A手里抱着文件，B手里提着包，同时开