市场环境调研分析

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1、市场环境调研分析邦道咨询消费者市场调研+金业篇邦道咨询市场调查论述：市场调查是咨询工作的基础，它影响咨询后期的各个环节，需要全面投入，扎实工作。市场调查不仅是日常的个人工作经验，更是一门科学，需要有专业的研究工具，而且从不同角度分析发现问题。市场是瞬息万变的，市场调查不是一时的工作，在后期咨询环节中需要反复调查验证。由场调查是一门提升企业市场策划水平的管理工具，在咨询过程中，将让企业从屮参与学习，从而提升企业市场调查水平。邦道咨询市场调查十大观点：1・市场调查不仅是销售人员的事情，更是一把手工程；2•市场调杳是企业营销的基石；3•没

2、冇市场调查就没冇发言权；4•市场调杳让企业营销充满灵感；5•市场调查要做到“看、听、走、问、试”6•调杳经销商，即要做学生，又要做老师；调查零售商，即要做学生，又要做顾客；调查消费者，即要做学生，又要做十•豪；7•即要看到问题，又耍看到孑盾；即耍看到高了，又要看到矮了；即耍看到大象腿，又要看到大象；即要看到日出，又要看到F!落；8•—叶知秋；9•大河里没有水，不代表小河里没有水，小河里没有水，不带表大河里没有水；10.有的问题不是问题，有的不是问题却是大问题；邦道咨询市场调查工作内容:市诙析板块产业政策研究行业趋势研究行业竞争坏憤硏

3、究行业品牌竟争研究行业产品水平研究行业篥通发展研究行业促i肖硏究产业价值讎硏究目标市场硏究与分析竟争对手分析标杆企业研究竞争差异化硏究终诱购买行为研究行业刖研究企业容户硏究企业产品问题硏究企业渠道问题硏究企业推广问题研究企业裔耀蔭问题调查邦道咨询市场调查部分模型:消费者0客户营销者C公众样本结构随机样本•保证样本具有选定市场的代表性有效样本•总样本量至少在N=300,每个细分市场不得少于250常见的问卷内容生活态度/媒体习惯品牌/产品/广告认知品牌形象细分市场评估聚类结果同类共性•同类消费者具有类似的特征密异类差别性•不同类的消费

4、者之间有明显的特征差异聚类分析消费者以其在需求、态度、行为、性/有别性分成不同的类型人口特征上的类似总体4■5■类6-类样本类方方案方案答答案op®觴蠢的市场...可能的一个例子.