我国企业更换品牌标识的风险与对策研究

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1、我国企业更换品牌标识的风险与对策研究摘要随着屮国入世的时间越来越长和经济全球化进程的深入，屮国走向世界的步伐越来越快，企业面临的竞争也因此变得越来越激烈。面对激烈的竞争环境，许多中国的知名企业都认识到了晶牌的重要性。然而，由于我国的大多数企业在建立初期并不十分注重品牌的建设和管理,1佃今，当莫而临战略转型的时候才发现现有的品牌标识已经不能满足企业发展的需要，换标已是势在必行。近年来，我国的知名企业如联想、长蛀、华为等一大批企业都相继宣布采用新的品牌标识。本文以我国企业更换品牌标识为切入点，将重点分析我国企业更换品牌标识的原因和风险，并在此基础上,提出我国企业规避这些风险的对策。

2、关键字:品牌;标识;换标;风险;风险控制策略AbstractAsthetimewhenChinajoinsintheWTObecomeslongerandlongerandthepenetrationofeconomicglobalization,Chinawalksuptotheworldmoreandmorequickly.Meanwhile,enterprisesarefacedwithamoreandmorefiercecompetition.Inthisfiercecompetitionenvironment,manywell-knownenterprisesofCh

3、inahaverecognizedthesignificanceofbrands.However,sincemostoftheChineseenterprisesdidn'tpaymuchattentiontothebrandconstructionandadministrationintheearlydaysoftheirestablishment,nowtheyfindthattheexistingbrandlogocan^tmeetthedemandofenterprisedevelopment,sochangingthelogobecomesimperative.Inr

4、ecentyears,manywell-knownenterprisesofChinalikeLenovo,ChanghongandHuaweigraduallyadoptnewbrandlogo.InthisarticleIputtheexperiencethatChineseenterprisestochangetheirbrandlogoasanentrancetoparticularlyanalyzethereasonandrisksofthisprocess.Meanwhile,somecountermeasurestoeludetheseriskarepointed

5、outinthisarticle..Keywords:brand;logo;logo-change;risk;risk-controllingstrategy第1章前言1第2章品牌和标识32.1品牌概述32.1.1品牌的定义32.1.2品牌的作用42.2品牌标识概述52.2.1品牌标识的定义52.2.2品牌与标识的关系5第3章我国企业更换品牌标识的现状73」我国企业更换品牌标识的现状73.2企业更换詁牌标识的原因分析93.3企业换标的方式153.3.1局部换标的适应条件153.3.2彻底换标的适应条件163.4企业换标的趋势163.5企业换标的步骤17第4章我国企业更换品牌标识

6、的风险分析194」终端消费者风险194.2市场竞争风险204.3成木风险214.4品牌资产流失风险184.5其他风险19第5章我国企业降低换标风险的策略分析245.1我国企业换标策略研究245.2我国企业换标后的对策研究27521终端消费者风险控制策略275.2.2市场竞争风险控制策略275.2.3成木风险控制策略295.2.4法律风险控制策略29第6章结束语27致谢28参考文献29第1章前言随着中国入世的时间越來越长和经济全球化进程的深入，中国走向世界的步伐越來越快,企业面临的竞争也因此变得越來越激烈。面对激烈的竞争环境，许多中国的知名企业都认识到了品牌的重要性。然而，由于我

7、国的大多数企业在建立初期并不十分注重品牌的建设和管理，而今，当其面临战略转型的时候才发现现冇的品牌标识已经不能满足企业发展的需要,换标已是势在必行。世界知名品牌的换标给我们敲响了警钟，企业的发展需要换标,换标是企业发展的需要。近年來，我国的知名企业如联想、长虹、华为等一大批企业都相继宣布采用新的品牌标识。然而，为了提升企业品牌形象和推进企业的全球化、多元化战略，更换企业品牌标识对我国的许多企业来说诚然是一个迫在眉捷的任务，但也是一个充满高风险、高难度的品牌管理难题。通常情况下，企业标识具冇稳