农村电商发展影响因素与对策_以中部欠发达地区为例_

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1、RuralMarket农村电商发展影响因素与对策—以中部欠发达地区为例王文佳博士（辽东学院辽宁丹东118000）中图分类号：F713文献标识码：A内容摘要：文章以中部典型的欠发达县域——河南省原阳县和延津县为例，在深入调研当地农村信息基础设施、物流服务体系、网购消费信息及电商发展状况的基础上，对影响中部欠发达地区农村电商发展的因素进行了分析，并根据当地农村发展实际并借鉴浙江遂昌县“赶街”模式和山东曹县大集镇淘宝专业村等成功发展经验，提出了促进中部欠发达地区农村电商发展的策略与建议，以期为引导中部欠发达地区农村电商发展献言献策。关键词：中部欠发达地区农村电商

2、影响因素发展策略引言及文献综述发达地区农村电商发展的影响因素的基础上，有针对性地当前，农村电商发展受到了国家和社会各界的极大关提出了相应的综合发展策略，以期为中部欠发达地区农村注。2014年，国务院总理李克强提出了要在重点消费领域电商发展乃至地区经济发展献言献策。扩大移动互联网、物联网等信息消费，通过提升宽带速度支持网购和农村电商配送的发展，从而将网购市场下沉到研究分析农村，以此激活5亿人口的潜在消费能力，最终实现消费对调研问卷分别选取原阳县的靳堂乡、大宾乡和太平镇经济的拉动。2016年底，中共中央、国务院印发了《关于等3个乡镇9个自然村，以及延津县的僧固

3、乡、小潭乡和深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新石婆固乡等3个乡镇9个自然村，合计共6个乡镇18个动能的若干意见》，提出要全力推进农村电商发展，明确自然村。问卷对象为每个自然村的常住居民，考虑到了样农村电商的发展方向，为农村电商发展提供政策支持。在本空间分布的均匀性，本文采用入户问卷调查的方式。本我国深入推进乡村振兴和农业供给侧结构性改革的发展战次问卷调查共发放问卷558份，实际收回536份，通过对略背景下，我国欠发达农村地区的发展问题成为重中之重。调查问卷的有效性分析，筛选出512份有效问卷。本文对近年来，国内外学者对农村电商的相关研究逐渐

4、增调研问卷分类整理、汇总和分析后，调查样本的基本情况多。农村电商领域的相关研究主要集中在农村电商发展如表1所示。现状与制约因素（朱品文，2016；洪勇，2016；NingS，（一）调研地区信息基础设施和物流服务体系发展现状2017）、物流发展（朱世友，2016）、集群发展策略（董第一，宽带网络覆盖率较高，但稳定性和服务质量较坤祥，2016）等方面；与农村电商紧密联系的农村网购消表1调查样本基本情况统费领域的相关研究也开始逐渐增多，已有研究主要集中在农村网购的物流配送问题（金荣荣，2012）、发展现状（查玮，2014）、市场特征与发展对策（靳雅芝，2015）

5、、消费行为和满意度分析（廖友国，2018）、影响因素（HosseinKM，etal，2017）等方面。对以上文献进行梳理可以看出，国内外已有研究对农村电商相关领域的研究成果已相对丰富，但将农村电商与物流体系、网购结合起来探讨农村电商综合发展策略的微观研究则尚不多见。此外，已有的农村电商相关研究较少涉及我国中部欠发达地区。对此，本文以我国中部欠发达地区——河南省原阳县和延津县为例，通过调查问卷的形式全面了解当地农村电商、网购、物流体系以及相关基础设施的发展现状，在深入分析了欠《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊129农村市场低。问卷统计结果显示，调研地

6、18个自然村平均宽带覆（三）调研地区农村电商发展现状盖率达到71.9%。在宽带费用方面，85%的人表示“宽带第一，农村电商整体发展较为落后，地区间发展差异费用偏高”。在宽带稳定性和服务质量方面，宽带稳定性较大。调研结果显示，调研地经营电商的农户只占全部农普遍较差，服务质量有待提高；第二，手机普及率较高，户数量的7.8%，农村电商整体发展水平较为落后。详细但拥有联网智能手机的群体较年轻化。数据显示，调研地来看，不同乡镇、不同自然村的电商发展水平差距较大，移动电话普及率达到86.9%，其中中青年群体（18-59岁）具备电商政策扶持、村办企业、产业基础、传统手工

7、艺加以使用联网智能手机为主，老年人群体（大于59岁）以工和特产农产加工基础等特征的自然村的电商发展相对水使用非智能手机为主，拥有联网智能手机的群体较为年轻平较高；第二，农村电商产品经营种类少，缺乏特色，竞化；第三，农村物流服务体系尚不健全，村级物流网点布争力较低。现阶段调研地农村电商的主要形式分为淘宝网局受多方面因素影响。在实际调研中发现，18个自然村中店和微商两种，经营商品种类主要涉及传统商品（如服装设有村级快递物流服务点的只有5个，仅占27.8%，物流鞋帽、日用品等商品）、农业初级农产品、农产品加工品、网点形式主要有村村通物流淘实惠、邮政村级服务站、以

8、特色手工艺品等四类，但在商品经营种类方面还较单一，及农村小超市、传