中国早教市场现状及前景分析一.早教行业总体 概况

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1、中国早教市场现状及前景分析一、早教行业总体概况 婴幼儿早期教育行业被誉为"永远的向阳行业".据博思数据研究中心发布的《2010-201 4年中国早期教育行业市场分析与投资前景研究报告》分析从全球范围看早期教育经济 发展迅速预计今后10年内婴幼儿早期教育的经济收入将以7%-8%的速度增长2010年 全球婴幼儿教育市场的营业额将达到2800亿-6200亿美元。目前婴幼儿早教机构呈现明显 的地域不平衡性美、欧、日等发达国家地区集中了全部85%左右的消费量而发展中国家 虽然人口数量众多接受婴幼儿早

2、教服务的消费不论在时间还是档次还处于一个较低的水 平。 二、中国早期教育产业运行环境 据中国人口统计年鉴2007年的资料表明中国0-3岁的婴幼儿家庭总数超过2500万 中国目前的平均人口出生率约为7%这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿每年的新生 婴儿数量达到2000万0-3岁的婴幼儿总量达到9000万。其中城市03岁的婴幼儿数量 为1700万人。如果按照每个孩子月消费额的30%用于教育消费市场前景为数百亿元。随 着人们对早教重要性认识的日益加强高学历的年轻父母们在子女教育上的投入越来越

3、大。 调查表明有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。很多家长不惜一掷千金为得是让子 女抢得学习能力与智力开发的先机。 2003年以金宝贝登陆中国为标志各大国外知名早教品牌开始抢滩中国市场与东 方爱婴、红黄蓝等为代表的本土品牌分庭抗争中国的早教由此进入到“品牌竞争时代”。 这一时期70后的人群开始成为年轻父母的主力。他们已经意识到孩子的早期教育不只是 算数识字更多的是为孩子寻找一份快乐。 麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论平均每个城市家庭 花费在0-3岁婴幼儿身上

4、的费用每月超过1000元。以北京等一线城市为例每个孩子月消 费额的30%用于教育消费。 许多妈妈在宝宝出生尤其产后上班后习惯网购一堆宝宝玩具、书籍、光盘等来“爱” 宝宝或“补偿”宝宝。80后父母们舍得为孩子花钱给宝宝买东西往往首先考虑产品的 品质和品牌而不仅是价格花费惊人甚至不计成本。但大多数时候其实他们并不清楚选什 么早教产品、如何选早教产品真是乱“花”渐欲迷人眼。 业内人士表示作为一个早教产品品质、专业、关爱缺一不可它需要多年专业经验 的积淀综合考虑生理性、系统性、科学性、延续性

5、、民族性等因素。中国早教领导品牌东 方爱婴创始人贾军女士表示早期教育相较于学前教育更要符合宝宝的身心发展规律。抱抱 熊早教产品是市场上唯一针对0-3岁宝宝按月龄提供进阶套装产品的早教产品品牌。 据中投顾问《2010-2015年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》显示婴儿 用品产业2010年消费额有望超过1000亿元早教产品至少有300亿元。面对商机市场上打着“早教”大旗的产品令人眼花缭乱尽管政府的大力支持和规范引导言犹在耳但这不 足以改变目前早教产品市场的现状少教育产品多玩耍用具。 有

6、专业人士指出很多家长选产品的标准是书籍是否新奇、动画颜色是否鲜艳、音乐是 否动听其实这些“成人标准”并不适合宝宝特别是0-3岁宝宝的实际需要。目前以书籍、 玩具、动漫为专业背景而推出的“早教产品”“不遗余力”地充当着宝宝“早教启蒙老师” 的角色。但欠缺早教实战经验的积淀在产品研发和设计过程中很容易将“教育表现”和“教 育表演”混为一谈。 “这种只重视市场商机而忽略教育契机的理念制造出来的产品其实不能算早教产品而只 能算是学习商品。”拥有23年专业经验的台湾早教专家林吉隆表示。早教重要在于爱心和 责

7、任。由于80后父母没有养育经验往往不了解宝宝真正需要的是什么最后按照成人的 理解来选产品选择的标准往往是宝宝对产品的即时反应和短期效果但往往忽视孩子身心 健康发展。 “只有真正具有专业积淀并且因爱而生的产品才能扛得起中国早教产品行业领导品 牌的责任和使命”业内人士表示。实践是检验真理的唯一标准目前的早教产品行业尚在 起步阶段一方面家长尚未建立健康的消费心态缺乏早教产品选择标准另一方面市场 上真正缺少的是有早教实战经验积淀的产品品牌。放眼未来路还很长。 三、早教品牌机构 目前,专业的早

8、教内容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫 音乐教育模式为主。由于各地的经济发展水平不一样消费水平也不一样早教机构的分布 地区差别很大从全国范围来讲有如下比较大型仅供参考 三、北京早教机构调查排名 第一名、精诚实验幼儿园 精诚实验幼儿园成立之初曾无意中让一家知名的公立幼儿园陷入尴尬短短两周这家公 立园两个班共有10多名孩子转到了精诚。这所公立园想将两个班合并成一个班又招致了 机构名称品牌所