基于SWOT分析的跨境电子商务实施对策_以漳州市为例_

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1、基于SWOT分析的跨境电子商务实施对策——以漳州市为例文／柳静芳郑明明DOI:10.14011/j.cnki.dzsw.2017.08.010摘要：跨境电商的逆市上扬成为拉动经济增大的重要动目前，在政府的高度重视和大力推动之下，漳州市的跨境力，2012年福建自贸区成立以来，有利地促进了漳州市跨境电电子商务有巨大的发展前景，如何利用当前良好的经济态势来子商务发展，各县市相继成立了电子商务园、电子商务协会、发展漳州的跨境电子商务，成为当前一个重要的研究内容。跨境电商分会等，极大地推进了漳州电子商务的发展。本文基于SW

2、OT分析方法，研究探讨了漳州市跨境电商的实施现状及2、跨境电商发展的SWOT分析对策。关键词：跨境电商；自贸区；通关；SWOTSWOT分析法又称态势分析法，这是企业环境分析的一种常用方法，就是将与研究对象密切相关的各种环境因素进行分跨境电子商务（cross-boarderelectroniccommerce）是析，用矩阵排列的方式将它们划分为内部的优势和劣势还有外在电子商务应用中的一种形式，一般来说是指在不同国家或地部的威胁和机会，再经过系统的分析得出一系列相应的结论。区的交易双方通过互联网以邮件或者快递等形式通

3、关，将传统以下是对跨境电商发展做的SWOT分析。贸易中的包括商品展示、交易洽谈和成交等各个环节数字化的2.1优势（Strength）新型贸易方式。2013年被称为我国跨境电商发展元年，随着这（1）跨境电商平台服务日趋完善。目前我国大部分跨境电几年的探索和发展，我国的跨境电商有了质的飞跃。商发展都依赖于第三方电子商务平台，其中阿里巴巴速卖通、阿里巴巴一达通、环球资源网和敦煌网等拥有的客户资源较1、漳州跨境电子商务发展现状多，服务内容具有较大的代表性。它们致力于为开展跨境电商的企业提供专业的第三方服务，使广大中小企业

4、也可以借助网2016年上半年，漳州市完成电子商务交易额139.99亿元，络的东风，开展跨境电商，拓宽销售渠道，加速了我国跨境电增幅达204%。全市共有电商企业1468家，从业人数达3.15万商的飞速发展。由于很多中小企业并不具备自己开展跨境电商人。2016年9月23日，漳州市政府制定了《漳州市“十三五”的能力，因为在跨境电商中涉及到报关、物流、外汇、退税、电子商务业发展专项规划》，体现了在十三五期间，漳州市对融资等多环节的操作，企业要自己去完成这些项目难度很大，于电子商务发展的重视。《规划》提出“网络批发体系和零

5、售局限了它们开展跨境电商的可能性。当前中小外贸企业可以借体系打造”“制造业电子商务供应链管理”“农村电子商务推助于新兴的外贸综合服务平台，享受一站式综合服务。一方面进发展”“外贸企业跨境电子商务发展”“社区电子商务推进企业可以更好地了解和享受国家的各项优惠政策和措施，解决发展”“电子商务物流配送保障体系”“电子商务产业园区集了中小外贸企业包括自己在内的各种问题，另一方面使中小外聚发展”“电子商务和物流快递专业人才培养引进”等八大重贸企业无需自己打造跨境业务的网络团队，节约它们的人工成点工程及其未来五年的“推进路线

6、”。本，能更快地实现中小外贸企业专业化、规模化的发展，为中在跨境电子发展方面，在2015年漳州市就有近100家企业小外贸企业增效。借助于第三方服务平台开展跨境电商，贸易业务范围覆盖包括（2）跨境电商有助于满足客户个性化的需求。随着市场经欧美、俄罗斯、东南亚等市场在内的广大区域，出口产品集济的发展，消费者在交易中的主动性大大增强，在目前跨境电中在食品、服装、电子产品、日用品等领域，并且出口额高达商的消费群体中，有近三分之一的消费金额来自于寻求各地特928.4万美元。除此之外，漳州市还继续推动B2C业务发展，着色商品

7、及新鲜网购点的大胆尝试消费者，这与传统的国际市场力于开展“外引内培”工作。2015年通过政策鼓励成功吸引年需求大大不同。在传统外贸业务中，消费者只能买到性价比较出口额达3000万元的豆鼓眼电子商务公司来漳州创办公司，促高、需求量较大、没有差异的传统商品，而且还要忍受较长时进漳州跨境电商发展；鼓励和培养传统企业转型，利用互联网开间的交货期。但是目前借助于一些第三方服务平台，可以让个展业务。漳州市东方科技集团借助互联网平台，成功实现跨境电人买家在网上找到适合自己个性化需求的商品，而平台也可以商交易额突破2000万元。

8、同时，漳州市成立了“芒果跨境商务根据消费者的需求为他们提供个性化、定制化的商品，提高交协会”，该协会在龙文区政府的大力支持下，由企业自发组成，易的成功率。协会各个企业联合抱团、共享经验，定期开展各类针对跨境电2.2劣势（Weakness）商的业培训。目前已有18家企业入驻，联盟企业100多家。（1）中国产品缺乏品牌优势。目前我国还未完全摆脱“世★基金项目：福建省中青年教师