NBA概念机型营销

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1、NBA概念机型营销在指尖点亮梦想的火花山西财经大学LIGHTPOP策划小组当NBA成为风靡全球的竞技活动，当NBA影响了全世界的男女老少，当NBA精神感动并撼动世界时，我们不能不将这种效应拒之门外。把“客户第一”奉为自己的企业理念的联想公司巧妙地把NBA这一时尚流行元素添加到了笔记本的设计中，从够用、适用、好用的角度出发，切实为广大客户量身设计了NBA机型。让NBA青春、激情、荣誉的精神感染着拥有笔记本的你。当NBA球员为荣誉在球场上播撒汗水和泪水时，屏幕前的你也在为梦想而奋斗，用你的指尖在键盘上轻轻敲击，点亮你梦想的火花！让NBA带你实现梦想，让联想带您扬帆远航！GO!目录一

2、、活动分析及目的二、活动对象三、活动主题四、活动方式五、活动时间和地点六、广告配合方式七、前期准备八、中期操作九、后期延续十、意外防范十一、可行性分析十二、附录、活动分析及目的：1、产品分析：联想的这两款机子，功能强大DDR3高速接口背光屏技术领先，有竞争力全新操控和人性设计强大音影娱乐。与NBA的结合使得产品更容易被消费者接受，但是据调查得知，有74%的同学可接受的价格为4000到5999英屮5000到5999的占到26%,冇7%的人的可接受价格是6000到6999o与NBA元素结合和外形更是吸引了无数NBA球迷2、校园市场及大学生分析：市场：根据校园调查问卷的统计结果可得知

3、，目前冇将近60%同学还没有电脑，而有笔记本的人数仅有10%买台式机，笔记本和台式机的市场占有率之比为3：1,笔记木的潜在市场巨大。有将近50%的同学打算在半年内买笔记本，冇7%的同学打算一年Z内买笔记本，加上下一届大一进入校门，预计在接卜•來的半年到一年内，笔记本将冇很好的销售业绩。从目前的市场份额上看，联想占到36%最多，而且有36%的人在买笔记木时最倾向于联想，因此联想的市场份额预期良好大学生：大学生属于一个高索质群体（总体上），都有满腔的爱国热情支持国产的品牌。NBA现在已经是家喻户晓了，根据调查冇55%的同学喜欢NBA（男女都包括），球迷比比皆是，而且有72%的人接受

4、将笔记木与NBA结合在一起的做法，其屮25%的人非常喜欢。从消费心理上讲大学生更喜欢新的东西，容易接受新的事物3、竞争分析：目前联想笔记本的市场份额为36%,它的主要竞争对手：惠普18%,戴尔17%华硕6%宏碁6%,从预期看还将有36%的人很有可能买联想笔记木，而戴尔、惠普、华硕、宏碁分别为14%24%12%2%,因此联想的主要竞争对手应该是惠普戴尔华硕。惠普:中高端笔记本,，笔记本性能很好，质量不错,外观设计大方，更倾向于男士使用，包括专门岀的口色女士机，因为机身大，我感觉男士使用更好点•性价比较满意。低端机有些逊色，但惠普的娱乐功能很强大，而11它的外观设计很好华硕:笔记本

5、，性能很好，质量还不错，它乐诺屏幕一个月内有亮点免费更换，这点是其他所冇厂商做不到的，散热也很好述冇他的3+2的售后服务，但是它的性价比不是很高。华硕近两年在校园也搞了不少的回馈社会的活动，詁牌知名度在提升戴尔:笔记本的优点:宽屏、轻薄机身、性价比高、质量好、服务较好但做工不太好散热也不太好有点噪音二、活动对象：在校大学生三、活动主题：用指尖点亮梦想的四、活动方式：1、举行联想杯篮球赛，持续一个星期（每位球员赠联想U盘一个）2、促销购机可实行分期付款3、促销现场体验NBA机型，现场玩NBA游戏，有奖4、现场有奖知识竞赛5、现场DM单页抽奖五、活动地点：南校区篮球场示意图桌面广伞

6、食堂特色菜及窗口NBA概念机空的宣传喷绘示意怪7＞广告配合方式:食堂桌板贴广告食堂电视广告条幅自制杂志七、前期准备：1、人员安排：问卷调查表3人每人80〜100份批场地：2人海报：张贴3人餐冬广告:2人条幅：2人篮球赛及促销展演：8人注：通过招募志愿者填补人数空缺，并赠予志愿者相关纪念品在活动开始前8天征集志愿者页志单柬单计杂传请DM总0000500408o123142、物资准备及资金预算项甘金额/元备注调查问卷300份25条幅1条120悬挂100元，制作20元食堂桌而广告300印有食堂广告，故只需工木费食堂电视广告200将广告制作在电视储存卡中篮球赛奖品2000展棚2个0向

7、其他社团借用音箱300场地200NBA概念机4台0由联想公司提供（借用）3、前期宣传1.海报：用海报大力宣传“联想杯篮球赛”及“联想NBA概念机型3G版”的实际体验，分别于“联想杯篮球赛”报名和预决赛前7天在食堂、校园主干道、各宣传栏、图书馆、新南区等人流量较多的地方张贴海报，以达到最好的宣传效果。定吋检查海报张贴情况，看是否被撕毁，若被撕毁及吋补贴。2.传单：在全校范围内以传单这-简单而冇效的形式介绍“联想杯篮球赛”及“联想NBA概念机型3G版”，并在决赛前5犬做好糟致请柬，发到各学院领导