浅析企业微博营销存在的问题及发展对策毕业论文（设计）

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1、河南财经政法大学成功本科生毕业论文（设计）浅析企业微博营销存在的问题及发展对院系名称商学系姓名学号2008443215专业工商管理指导教师年月曰从发展历程来看，微博还是一种新牛事物，我国微博营销的土壤尚未培育成熟，从媒体展性来看，微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余，这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。针对企业微博营销的局限性，本文提出了相应的解决路径。企业可以制定一个系统的营销战略，创新媒介利用方式，讣营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。企业还要随时监控微博动态，反馈营销效果，为今后的战略决策提供科学的依据。关键词：企业；微博；营销Abstract

2、Fromthedevelopmentprocess,micro-blogisakindofnewthings,ourmicro-blogmarketingsoilhasnotbeendeveloped,fromthemediaattribute,micro-blogverylowthreshold,releasedquicklycausedalargeamountofinformationredundancy,thisdecidedtheenterprisemarketinginthecurrentstageofmicro-bloghascertainlimitatio

3、ns.Inviewoftheenterprisemicro-blogmarketinglimitations,thispaperputsforwardthecorrespondingsolutionpath.Theenteiprisecandevelopasystemofmarketingstrategy,creativemediause,makemarketinginfluenceinvariousmediaplatformisobtainedbystacking.Enterprisesshouldmonitorthemicro-blogdynamics,feedba

4、ckmarketingeffect,forthefutureofthestrategyisdecision-makingprovidescientificbasis.引言1（-）选题背景1（-）研究的意义1一、微博理论概述2（一）企业微博发展现状2（二）微博传播特性3（三）企业微博的形象管理4二、企业微博营销模式共性研究5（一）病毒式营销5（-）整合营销传播6（三）湿营销6三、企业微博营销存在问题6（-）无效信息过多7（二）传播能力有限7（三）媒介利用方式单一7（四）营销效果难以评估7四、企业微博营销发展的对策8（一）意见领袖参与，提升传播效果8（二）重视双向互动，加强

5、关系维系8（三）多种媒介结合，实现优势互补8（四）实时动态监测，注重效果反馈9五、结语9参考文献10致谢11(-)选题背景微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。而企业微博，则是个新的概念，是基于微博出现有一商业化的网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新和企业信息，并实现即时商业分享。在国际上，微博“鼻祖”Twitter已占据半壁江山。据美国互联网流量监测机构comScore发布的统计数据显示，2009年6月，Twitter全球访问用户量已达4450

6、万，比去年同期的290万增长1460%o作为全球微博的领头羊，Twitter在品牌营销方面已颇有建树。Twitter专门开设了“品牌频道”，企业可以在该栏目中构建品牌页面，并组建各种小组，向用户发送各种促销和活动信息，通过与用户的交流互动，实现企业的品牌推广。戴尔是较早利用微博进行品牌营销并取得显著成绩的企业Z-o自2007年3月在Twitter开通官方平台之后，戴尔已在Twitter中建立了35个账号，并依功能分成了六大类，每个账号都有专人负责管理。其中，账号©delloutlet的粉丝超过150万，而与微博相关的营销收入已经超过了700万美元。(二)研究的意义微博虽

7、然文字篇幅短小，但从文字的属性上来讲，同样存在着创作内容的题材与题材格式规范。同时，从作为企业新媒体的角度来讲，微博在内容上是通过单篇微博来集中表达和传递特定的意向的资讯。随着微博与公众之间的即吋互动和人格化融合，各级企业微博取代门户网站或成大势所趋，微博是传递企业形象和品牌的平台，也是通过有价值的咨询传播，宣传企业文化，塑造企业社会责任想象和吸纳优秀人才的有效途径企业官方微博的内容发布，不仅仅关系到内容的可读性和传播性，更体现着微博编辑部的职业化、专业化和严谨的工作作风，也直接代表着企业的品质文化。因此，在企业官方微博的采编流程管理中，