浅析酒店微博营销的现状与存在问题毕业论文

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1、学士学位论文浅析酒店微博营销的现状与存在问题——以洲际酒店集团为例姓名:学号:院系：旅游学院年级:2011级专业:酒店经营与管理指导教师:2015年4月4日浅析酒店微博营销的现状与存在问题［摘要］网络通信的飞速发展，使人们在生活中的交流不仅仅局限于电话短信。微博、微信等公众平台的出现，使当下社会快速地进入了“微时代”。时下信息传播速度如此之快，传播内容具有如此大的冲击力，令人震惊。因此给酒店人带来了新的营销之路。随着知识经济时代的到来，新媒体营销开始介入酒店行业的各项活动，尤其是移动互联网的高速发展给酒店业的营销活动注入了新的生命与活力。新媒体微博的出现为酒店营销提供了新的方式。

2、本文主要根据研究结果，分析和总结洲际酒店集团的各个酒店品牌微博营销存在的问题，最后提出针对性的对策。［关键词］新媒体；微博营销；洲际酒店集团Thepresentsituationandexistingproblemsofmicro-bloghotelmarketingABSTRACT:Therapiddevelopmentofnetworkandcommunication,thatthepeoplelivinginthecommunicationisnotconfinedtotelephonemessages.ThereWeChatmicro-blog,publicplatfor

3、m,makethesocietyquicklyenteredthe“microera”.Thespeedofinformationdisseminationsofast,thedisseminationofthecontentsofsuchabigimpact,shocking.Therefore,tothehotelbringspeopleanewwayofmarketing.Withthecomingofknowledgeeconomyera,newmediamarketingactivitiesinvolvedinthehotindustry,especiallyinjec

4、tednewlifeandvigortotherapiddevelopmentofmobileInternetforthehotelindustrymarketingactivities.Theemergenceofnewmediamicro-blogprovidesanewwayforhotelmarketing.Inthispaper,accordingtotheresultsofthestudy,analysisandsummaryoftheexistingInterContinentalHotelgroupallbrandsmicro-blogmarketingprobl

5、ems,andfinallyputsforwardsomecorrespondingcountermeasures.KEYWORDS:NewMedia,Micro-blogMarketing,InterContinentalHotel,目录引言1一、新媒体及微博营销1（一）什么是新媒体营销1（二）新媒体营销之微博营销理论概述1（三）微博营销的特点2（四）微博营销在酒店业中的应用4二、洲际酒店集团微博营销分析5（一）洲际酒店集团的基本情况5（二）洲际集团酒店品牌微博营销现状分析5（三）洲际集团酒店品牌微博营销存在的问题8三、酒店微博的营销策略及建议9（一）注重微博功能的利用10（二

6、）注重微博内容展现个性10(三)注重微博发布的频率和时间11总结11参考文献12致谢12浅析酒店微博营销的现状与存在问题—以洲际酒店集团为例2浅析酒店微博营销的现状与存在问题—以洲际酒店集团为例浅析酒店微博营销的现状与存在问题微博在互联网上大行其道,成为发展最快的互联网应用。越来越多的企业和个人用户开始使用微博。微博极大促进了信息的传播，成为企业营销的新平台。在微博上的营销形态，总的来讲，一方面是通过微博建立品牌，另一方面是通过微博跟用户建立联系、沟通、了解、挖掘用户需求，创造销售机会，进而通过微博私信完成销售，最后，通过微博跟购买商品的用户进行后续关系的维护，并且处理售后投诉及

7、建议、咨询方面的问题。一、新媒体及微博营销（一）什么是新媒体营销新媒体一词是对于传统媒体而言的一个相对的概念，美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播”。[1]贾文凤.新媒体的发展及其社会影响[D].四川省社会科学院.2007年5月到目前为止关于新媒体的定义也没有完全一致的定论，专家们都是各执一词。新媒体是新的网络科技技术发展下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、