超市进场选址策略

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1、超市进场选址策略〃开发店铺〃对于超级市场的经营來说，是至关重要的。有人说：〃超级市场的商圈立地对开店成败的影响力至少占70%以上。〃但是不少业者往往到开丿占营运后，再想方法来提高业绩,他们这样做往往是事倍功半。基于此，开店策略便成为开店的最高指导原则。一般而言，超市单店的开店较为容易，只要有明确的经营理念与特色，选好一个好的商圈立地便能成功。至于超市连锁丿占的开丿占策略就复朵得多了，除了考虑单丿占是否能独立生存外，述要考虑布点位置不可太过密集、也不能太过稀少，此外后勤补给的配送能力、效率、管理绩效等也是要考虑的实际问题。而且，在超市开业以前还需对超市进行适当的

2、定位，做到有的放矢。总之，超市的建立与定位止好下棋布局一样，要着着皆慎，以免一步走错，全盘皆输。一、超市选址的当地条件：1)城市商业条件选址首先应从大处着眼，把握城市商业条件，包括：(1)城市类型。先看地形、气候等自然条件，继而调查行政、经济、历史、文化等社会条件,从而判断是工业城市还是商业城市？是中心城市还是卫星城市？是丿力史城市还是新兴城市？(2)城帀设施。学校、图帖馆、医院、公园、休育馆、旅游设施、政府机关等公共设施能起到吸引消费者的作用。因此了解城市设施的种类、数口、规模、分布状况等，对选址是很有意义的。(3)交通条件。在城市条件中，对丿占铺选址影响最

3、直接的因索是交通条件，包括城市区域间的交通条件、区域内的交通条件等。(4)城市规划。如街道开发计划、道路拓宽计划、高速公路建设计划、区域开发规划等，都会对未来商业产生巨大的影响，应该及时捕捉、准确把握其发展动态。(5)消费者因素。包括人口、户数、收入、消费水平及消费习俗等。(6)城市的商业属性。包括商丿占数、职工数、营业面积销售额等绝对值，以及由这些绝对数值除以人口所获得的数值，如人均零售额。2)店铺位置条件包括：(1)商业性质。规定开丿占的主要区域以及哪些区域应避免开丿占。(2)人口数及住户数。了解一定的商圈范围(例如1000米)内现有的住户人数。(3)竞争

4、丿占数。了解一定的商圈范围内竞争丿占的数量。(1)客流状况。调查估计通过店前的行人最少流量(2)道路状况。包括行人道、街道是否有区分，过往车辆的数量及类型，道路宽窄等。(3)城市的商业属性。包括商店数、职工数、营业面积销售额等绝对值，以及由这些绝对数值除以人口所获得的数值，如人均零售额。(4)场地条件。包括店铺面积、形状、地基、倾斜度、高低、方位、FI照条件、道路衔接状况等。(5)法律条件。在新建分店或改建旧店时要查明是否符合城市规划及建筑方面的法规，特别要了解各种限制性的规定。(6)租金。(7)必要的停车条件、顾客停车场地及厂商用进货空间。(8)投资的最高限

5、额。以预估的营业额或卖场而积为基准来规定。(9)员工配置。以卖卖面积为基准來规定，如每人服务面积不得低于20平方米。二、超市选址的原则：1、超市的店址以选择在居民区为主。2、超市的目标3、顾客应以稳定的居民为主，4、以店址附近的企事业单位上下班职工为主。5、选择在交通枢纽开设超市，6、其经营内容必须视流动顾客的不同7、特点做岀确定。8、选择在商业小心或老城区开设超市，9、其经营内容必须同10、商业街上其它业态的商丿占的经营内容有一个互补作用。三、超市店址的确定1)便利店1、选址在居民住宅区、主干线公路边以及车站、医院、娱乐场所、机关、团体、企事业所在地2、营业

6、面积在100平方米左右，营业面积利用率极高。3、营业时间一般在16小时以上，甚至24小时。4、商品结构：以速成食品、小包装商品、文具杂志为主，有即时消费性、少容量、应急性等特点。5、目标顾客：居民徒步购物5分钟可到达，80%顾客为有目的的购物。2）食品超市1、选址在届民住宅区、交通要道、商业区。2、营业而积在500至1000平方米。3、商品结构：以购买频率咼的商品为主。4、营业时间不低于16小时。5、以居民为消费对象，10分钟左右可到达。3）仓储式商场1、选址在城乡结合部，但交通便利性强，并有大型停车场。2、营业面积大，一般为10000平方米以上。3、库架合一

7、，装饰简单，节约成木。4、商品结构：主要以食品（有一部分生鲜食品）、家用品、服装衣料、文具、家用电器、汽车用品、室内用品为主。重点在商品的广度要宽（指商品的种类要多）。5、口标顾客：以小小零售商、餐饮业、集团购买和有交通工具的消费者为主。此种丿占铺大都实行大量销售和大批订货等方式，从而实现廉价销售。4）综合性超市1、选址在住宅区、城乡结合部或商业密集区。2、营业面积在2500平方米以上。3、商品结构：生鲜食品、衣食用品齐全。重点在商品的深度（指同一商品的规格、等级、品种的多少）。4、目标顾客：满足消费者中比率最大的中等收入阶层的消费需求。5、设施装饰较仓储式商

8、店好。总之，每一种零售业态都有自己的特