高校消费行为分析及其对策

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1、本科生作业论文（设计）（2013）届论文（设计）题目：大学生消费存在的问题分析及其对策研究学院：职业技术师范学院专业：机电一体化学号：姓名：指导老师姓名及职称:罗法洋（教授）2013年12月一、大学生消费的特点（-）消费的不平衡性2（二）消费结构的多元化2（三）消费行为的个性化2（四）消费行为趋于理性化3二、高校大学生消费行为的谋区3（-）超前消费3（-）炫耀消费3（三）人情消费4（四）攀比消费4三、大学生不良消费的原因分析4（-）广告传媒的广泛宣传作用4（-）社会不良消费观念的影响4（三）家庭的教育方法不当5（四）学校缺乏适当的教育与指导5四、大学生不良消费行为的对策研究5（-）

2、在全社会培养科学、合理的消费观5（-）整治校园周边环境5（三）家长应变“无私奉献”为“适度供给”5（四）学校应采取有效措施引导大学生科学消费5（五）大学生应白觉树立科学的消费观，培养良好的消费习惯6注释6参考文献6高校大学生消费存在问题分析及对策研究【内容摘要】随着社会经济向纵深发展，在当前的消费市场中，大学生作为一个特姝的消费群体正受到越來越多的关注。大学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，进而对他们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。【关键词】大学生；

3、消费行为；消费心理;消费教育消费是经济生活、文化牛活和社会生活的连接点，是经济领域与日常牛活领域进行交换与沟通的渠道，也是生活方式的重要部分。犬学生消费行为是指在一定消费观念影响下，为满足自身物质生活和精神生活需要而采取的消费行为。作为社会的特殊群体,当代大学生的消费不仅是国民经济的重要组成部分，而且有其独特的消费意识和消费特点，进而作用和影响一代青年的消费趋向。随着社会经济的发展大学生的消费需求也随Z发生变化，在现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚的影响下其消费心理和消费行为相互影响下，其消费心理和消费行为相互影响，并形成特冇的群体消费心理特征。一、大学生消费行为的特点（-）消

4、费的不平衡性大学生来H不同地区和不同家庭，而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡导致家庭收入的不平衡。各口家庭结构的不同，从而也决定了大学生消费的不平衡。据资料调查显示：月消费水平最高的是來0省会和大城市的大学生，其次是來门地级市的大学生，再次是来0县级市的大学生，消费水平最低的是來自农村的贫困生。（二）消费结构的多元化当代大学生不仅消费能力在提高，而且在消费结构方面呈现多元化的趋势。大学生的消费主要涉及生活消费、学习消费、文化娱乐消费以及人际交往消费等方面，而且其构成呈现出多元化的特点。大学生消费结构的多元化一方面受其家庭收入水平和生活习惯的影响，因而在消费层次、消费方式及消费数量

5、等方而会表现出很大的差异；另一方而主要取决于大学生个人需耍的多样性。寻求多样性是由于需求强度的不同和需求层次的多样性而产生的。这种消费多元化的趋势是社会和经济发展的结果，反映出大学生走出校园，融入自然、社会，追求高质量生活的心理渴望，也是大学生积极适应社会的结果。（三）消费行为的个性化大学生消费行为个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不应该把它仅仅看成是传统青年文化对个性和口我的刻意追求和表现。当今社会，随着新知识的不断涌现、新技术的迅速推广应用，以及新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使吋尚的形成和流行更快捷，同吋具有更鲜明的主题

6、和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有彖征性和大众化的色彩，即成为一种风格化的东西。由于追求个性化的彰显，大学生在消费过程屮更推崇标新立异，进而营造与众不同的效杲。他们关注流行、追逐时尚、追求新颖、崇尚个性，普遍追求独特、新奇和时髦的产品，并努力包装自己，希琨通过消费的新潮、时尚和前一卫向社会展示自己的个性，通过展示自己的物质魅力进而实现自身的价值。这不仅体现其在穿着打扮方面，而且体现在消费理念和消费方式上。当代大学生注重挣钱，推崇“能挣会花”、“分期付款”和“贷款消费”的观念。在消费方式上，大学生热衷于网上消费和刷卡消费。(四)消费行为趋丁理性化理性消费是

7、当今大学生的主耍消费观念。大学生在购买商品时，首先考虑的因素是商品的质量和价格。这是因为大学生的经济来源主要是靠父母的资助，出于消费能力冇限，大学生在花钱时往往十分谨慎，会尽量寻找那些价廉物美的商品，力求“花得值”。由于社会活动的增多，加之社会交往和交友的需要，大学生比较注重自身的形彖，追求品牌和档次,虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。这是因为品牌商品不仅蕴含着经济价值，而且具有文化价值；品牌代表着“质量”的权威性和“价格”的权威性，以及品牌的“文化”