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1、青啤—华南—营销_战略研究摘要经过改革开放后近30年的快速发展，中国啤酒冃前产销量己经排在世界首位。近年來业内的一些人企业如青岛、燕京、华润等，高举品牌和资木两而人旗，在行业内进行了人规模兼并重组，此举使我国啤酒行业更加趋于规模化、集团化。同时，伴随着资木、牛:产、技术、贸易的经济全球化浪潮，国外啤酒巨头纷纷通过投资设厂或参股国内领先金业的方式进入中国。如何抓住机遇和迎接挑战成了摆在所冇啤酒企业面前的一个课题。青岛啤酒华南营销冇限公司是青岛啤酒集团的华南营销中心，本论文以研究青岛啤酒华南营销有限公司的营销战略为主要内容。南营销有限公司的营销战略
2、进行改进，最后对如何保障青岛啤酒华南营销有限公司的营销战略顺利实施进行了研究，提出了解决方案。证研究为主要手段。希望通过关键词青岛啤酒，市场营销，营销战略ABSTRACTWiththerapideconomicdevelopmentoverthepastthirtyyearsaftertheadoptionofreformandopeningpolicies,Chinahasrankedfirstintheworldinbeeroutputandsales.Inrecentyears,dependingontheirbrandsandconsi
3、derablecapital,someleadingcorporationsinbeerindustrysuchasTsingTaoBreweryCo.,Ltd.,TheYanjingBeerGroup・andChinaResourcesBreweriesCo.,Ltdhaveimplementedlarge一scalemergeandrestructuring,whichhasmadethebeerindustrymoveinthedirectionofenlargedscaleandcollectivization.Meanwhile,mo
4、vingwiththetideofeconomicglobalization,moreandmoreforeignbeercorporategiantshaveenteredintoChinathroughinvestingforbeerfactoriesandworkinginjointventuresseizethewithdomesticleadingcorporations.Asaresult,howtoaopportunitiesandmeetthechallengeshasbecomeformidabletotackle,probl
5、emforallbeercorporationsThethesisfocusesonthemarketingstrategiesofSouthChinaMarketingCo.,Ltd.(theSouthChinamarketingcenterofTsingTaoBreweryCo.,Ltd..)•Itbeginswithasummaryofmarketingstrategytheoriesrelatedanalysisoftheexistingtothestudy,andthenmakesanmajorproblemsinSouthChina
6、MarketingCo.,Ltd.Inaccordancewiththemacro—marketing,industiyandmicro-marketingenvironment,thewriterhasdrawnupthemarketingstrategicsforSouthChinaandMarketingCo.，Ltdsolutionmadeastudyontheforthesuccessfulofthemarketingimplementationstrategies.Onthebasisofmarketingresearch,inth
7、elightofthetypicalmarketingtheoriesnotandbymeansofcasestudy,thewriteraimstoonlyprovideguidanceforSouthChinaMarketingCo・，Ltd・inplanningmarketingstrategies,butalsoprovideexperienceandlessonsforTsingTaoBreweryCo.,Ltdandthewholebeerindustry.KEYWRODSBeer,Tsingtaomarketing,marketi
8、ngstrategy原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方
