锦绣之微观市场分析

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1、T恤，作为西式服装，自传入我国至今，因其有鲜明的个性和西方的审美风格,备受国人青睐，更因其款式的多变性和装饰的多样性，所蕴含的兼容性，使其与中国传统文化、地域文化能有机融合，最终形成了不同审美风格的现代T恤。中国元素与现代T恤融合的美学阐释按照美学大师宗白华先生的观点，有两种美构成了中国美学的独特面貌：“错彩镂金”的美和“初发芙蓉”的美。“这两种美感或美的理想,表现在诗歌、绘画、工艺美术等各个方面。楚国的图案、楚辞、汉赋、六朝骈文、颜延之诗、明清的瓷器，一直存到今天的刺绣和京剧的舞台服装，这是一种美，'错彩镂金，雕绩满眼'的美

2、。汉代的铜器、陶器，王羲Z的书法、顾恺之的画，陶潜的诗、宋代的白瓷，这又是一种美，'初发芙蓉，自然可爱'的美。”锦绣服装在服装中的运用，同样也体现出了这两种审美风格。精美的刺绣工艺和繁杂的镶滚技巧，注重形式上的装饰，奢华绚丽，体现的是“错彩镂金”的美感;清新淡雅的色彩和简洁纯朴的装饰，自然可爱，散发着“初发芙蓉”的韵味，是一种更高境界的美。3、礼服类用真丝作礼服是古往今来人们的首选，丝绸气质的高贵典雅是毋庸置疑的。丝绸面料加上绣织的工艺使礼服呈现出隆重华丽的风格，对于社交酒宴等重要场合具有十分耀眼的映称效果，因而也是上流社会小

3、姐、太太的首选，锦绣服饰公司有一支自己的设计团队，专门承接各类礼服的制作，由于礼服的穿着有其特定场合性，且多需量身设计，所以此类丝绸服装多为承接业务为主，不进行大批量的生产，也就无销售问题。A泼墨手法在图案色彩方面东方设计师不仅仅只停留在过去对龙和花卉纹样的简单复制上，而是进一步挖掘了更具有中国人文气息的绘创，如中国的水墨创，展现了一种雅致。B.青花元素千年瓷都景德镇，以陶瓷文明全世界。青花是景德镇的四大传统名瓷z—,起始于唐宋，以其独具的民族特色经久不衰，是景德镇瓷工的一个伟犬创造。越是民族的越具有世界性，在现代文明高度发达

4、的今天，青花瓷作为中国元素的重要部份，以其独具的魅力，不断向外延伸。C中国红住近年来的流行色中，中国红可谓红遍了大江南北，无论是国际品牌还是国内品牌都不约而同的用上了中国红。屮华民族喜欢红色，在节口庆贺等场合用红色，在婚俗礼乐等场合也用红色，同吋，红色也是中国人心日中最完美的色彩。红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是北京奥运会会徽颜色的主色。红色已成为中国的象征。4、时装类丝绸面料轻柔飘逸的风格和层出不穷的变化，决定了它是制作裙装的最佳选择。国际上几乎每一季的时装发展的亮相，服装设计

5、师将最时尚的理念和最先进的技术运用到丝绸在每一季屮的出去都给人以惊奇与震撼。（2）企业自身状况锦绣服装是一个积极迎合年轻人的服装企业。“融汇古今、贯通中四〃是本公司的设计理念。本公司主要经营时尚流行的“中国风”服装，产品用料上乘，设计新颖，款式多样。用真诚的心服务年轻人消费市场，主耍致力于立足年轻人的市场，以泰州个大高校为切入点，走向全国，发展成为体现“中国风”服装行业的主流品牌。（3）竞争者分析从目前的市场来看，存在制作工艺简单，缺乏创意，选择余地小、款式少、搭配创意不够的缺陷，某些大型“屮国风”服装品牌者占有一定市场份额，

6、竞争已显激烈，其品牌效应与来自消费者的质量认可也有一定基础，其产品体现出产品与时尚的融合，但是那些大型品牌的服装在市场与品牌定位上存在一定的交叉，没有更好地突出自身品牌与消费者情感融合的实际理念，且售价较高，给新进入市场者留有空间。其中具体分析为以下两点：①竞争的企业数量目前，锦绣服饰有限责任公司是泰州唯一一家以经营“中国风”为主的服装公司。但是在泰州还是有一些竞争的品牌服装公司，如森马、美邦、以纯、等一些受大众喜欢的品牌服装公司或进驻泰州一百、金鹰等大型商场的品牌服装公司，在一定的程度上经营“中国风”的产品。而其中有大部分都

7、是在市场上有一定影响力的，这对锦绣服饰在市场上的感染力有一定的威胁。②竞争者能够获取优势的特殊向对森马、美邦、以纯等一些受大众喜欢的甜牌服装公司或进驻泰州一百、金鹰等大型商场的品牌服装公司，不管是在哪个年龄段的女性都有很大的吸引力，刺激她们的购买欲望。这些服装公司无论在技术还是资金实力上都远远超过锦绣服饰，这对锦绣服饰是很大的冲击里，让锦绣服饰不得不在保证现有的实力上还得进行不断的提高和创新，使自己的技术不断提升。