广州日报品牌策略思考4

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1、广州日报品牌策略思考大趋势：信息革命1、信息被迅速制造和播撒的趋势2、用户对个性化资讯的选择趋势3、……媒体：寻求信息选择与对消费者资讯生活的价值满足的机会细分价值画报财经类报纸商业周刊对综合类媒体：面对主流大众的资讯生活需求细分F1报，晩报，都市报南方都市报洞察：互联网的信息浪潮及经济发展带来平民娱乐及民主牛活需求增长主流大众：需要丰富多彩的都市生活资讯曲政治时事类新闻主导向娱乐休闲、消费、民生类新闻及资讯壇容全方位的都市生活资讯（更足的份量，更市民化的风格）新浪洞察：信息随时在变化主流大众：需要及时掌握及时的信息流动（

2、开放性的）（广告）广州日报与南都的市民化风格和新浪的开放性不一样，作为党报要保持权威和公信力的特r*i•八、、9信息革命的影响：需要迎合主流大众对资讯生活的新需求我们的任务：同时满足公信力与资讯生活新需求找到广州日报可以利用的消费者洞察给广州日报定位丿州日报的独到之处准确及吋的政策解读（体育，娱乐，休闲生活，消费类，商业和经济类）其他资讯获取及编辑能力消费者洞察：信息迷惑信息爆炸和资讯纷繁的时代，面临无所适从的选择困惑我该选择什么媒体来获得必要信息机会点：消费者接受丰富的信息，但开始为信息所累对广州日报的机会：引导人们对资

3、讯进行正确选择，是资讯生活的引导者广州日报的远景:创引主流价值支持点：创时观任原及客责、、、、12345、活泼如何与南都竞争？1、精英化VS。市民化2、公信力VS。娱乐化3、追求优美VS。寻求出位4、深度/精要VS。广度/芜杂资讯生活一一公众需求“公众资讯生活”：岀色的新闻（及时性，真实性，权威性）选择性供给式迎合消费需求式“公众资讯生活”：娱乐化和民主生活/做中国最好的报纸互联网的竞争：新浪，开放性的新闻资讯/大量，及时，滚动性，连续性，互动性，多媒体特性Yes互联网时代的兴起带来公众资讯生活的新趋势公众资讯生活极大丰富

4、化时代，人们在民主和娱乐化中失去了选择性和目的性,引导性平面媒体的优势重塑主流形象：主流引导性、丰富中精华凤凰台：全球华人电视频道/两岸三地娱乐化趋势民主牛活的趋势消费者洞察南方都市报广州日报信息爆炸时代一我的身体也在爆炸我为了写文章搜索“张爱玲”，为了买东西搜索“化妆品”。总是眼花缭乱看不完。虽然发现不少重复，还是担心会遗漏了重要信息，每个链接都不敢放过，最厉头晕1=1眩地伏倒在键盘上。上现代都市病“信息污染综合症”。在纷繁杂乱的信息爆炸时代，“信息节食”成为一种新的趋势。你曾经或者止在遭受“信息污染”吗？你想过要“节食

5、”吗？从浩如烟海的“信息垃圾”中帮你淘出有价值的信息，并提供给你，这就是移动互联赢利的基木模式。比如，屮国移动通信集团推出的“移动梦网”就是一个信息的超级市场,在其小客户的选择是自由的，能更加充分地体现出个性化服务。例如，通过“移动梦网”,可以利用移动终端实现定票、炒股、娱乐等等，也可以完金根据客户口己的爱好定制信息、完成交易，具有很强的针对性和实用性。正是“移动梦网”所提供的个性化应用服务创造了价值，带来了收益，所以它没有理由不被市场接受。“移动梦网”是在价值链发生变化后创新提出的商业运作模式。社会发展瓶颈并不是在于我们

6、的能力，而是在于我们的信息。我个人认为最终的催化剂就是信息的发展，目询的科技是传递信息和承载信息最丰富的信息和传载图象。他是最有效的信息传递方式。随着社会发展我们乂出现了一个国家，信息过剩和信息沉淀的过剩。一个人可以通过自己的努力、勤奋对当时社会当屮每一个科学领域每一个知识领域都能够掌握其至达到某某程度的精通。这说明当时的知识（18、19世纪）匮乏，我们现在的社会要比以前的要复杂多，信息量人得多，知识要沉淀得多。我们怎么生存，就是要选择。选择我选择的信息，我的理念就是让搜索在这里面扮演一个非常重要的工具。互联网我认为很重耍

7、的就是他为大家捉供了一个知识传递、知识聚合、信息选择的平台。有人可能会说，在数字时代，这本书的话题显得有些离奇。但在媒体负荷过重的今天,《复卬，在儿秒钟内完成》这本书会让•我们记住人们为实现信息民主化的奋斗是多么艰苦，而又是在多么短的时间里我们已经把它视为理所当然信息爆炸时代性格内向的人容易信息成瘾魏陈静2005年08月10日11:07【字号大小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】近口，香港中文大学医学部的孙彼得教授提出了“信息成瘾”的概念。他指出，在信息爆炸时代，人们对信息的吸收是成平方数增长的，但人类的思维模式还没有很好

8、地调整到可以接受如此人量信息的阶段，由此就会造成一系列的自我强迫和紧张。“信息成瘾”多发于年龄在25岁到40岁之间的髙学历者，具体症状是，每天都将人量时间花在上网浏览信息，看报纸、杂志上，但心里还是不踏实，总觉得漏掉了信息。一旦家中或单位出现网络堵塞、电视断电、电子读物无法打开筹现象，就会感觉极其不适应