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1、Abstract:Englishadvertisinghasitsowncharacteristicsinlexicon,syntaxandrhetoric.Inlexicon,itoftenusesabundanceofadjectives,coinedwordsandforeignwordstoattractconsumers.Insyntax,simplesentences,imperativesentences,interrogativesentencesandpresenttensearefrequentlyuse
2、dtostrengthenthepowerofpersuasion.Inrhetoric,simile,metaphor,pun,personificationandrhymearecommonlyadopted.ThesecharacteristicsarenecessaryfordesigningEnglishadvertisingandenhancingitssellingpower.Keywords:Englishadvertising;lexicon;syntax;rhetoric摘要：广告英语论文在词汇、句法和修
3、辞方面冇其独特的特点。英语广告在词汇上大量使用形容词，创造新词,运用外來词來吸引消费者;在句法上常使用简单句、祈使句、疑问句和一般现在时來加强说服力；在修辞上则常采用明喻、暗喻、双关、拟人、押韵等手段。拿握了这些特点对于掌握英语广告的设计与创作，增强英语广告的促销作用具有重耍意义。关键词：英语广告；词汇；句法；修辞英语的“广告”一词是17世纪中叶英国开始大规模商业活动时逐渐流行的，原意为“商业上的告示”。如今,广告己渗透到人们生活的各个方面,采用的宣传手段和媒介也越來越多。然而无论其形式和传播方式如何变换,其最貝表现力的手段
4、仍是语言。-则成功的广告应该达到令人震撼的视听效果。那些精练，高雅的广告常常脍炙人口，让人们乐于传诵。广告语言不单是商业语言，而是集文学，美学，心理学等学科于一体的鼓动性艺术语言。人们要借广告传达产品信息，树立产品形彖，刺激消费愿望。广告不是简单的语言符号切换，而是一种综介性的跨文化交流活动，是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式，它可以对产品输入国消费者的传统习惯、心理、倍仰等产生直接冲击，从而影响商品的市场占有率和商品的销量。广告语言作为-种实用文体，在词汇,句法,修辞等方面独具特点。英语广告的词汇特征为了使广告信息能更容
5、易，更冇效地被消费者接受，英语广告在选词方面往往既要考虑到广告语言上的特点，乂要考虑消费者的心理特征。人体说來,英语广告在词汇方面具冇以下共同特点：（一）使用形容词及形容词的比较级和绘高级广告的作川在于宣传产品，描写产品的性质及品质。因此，形容词的使川在广告英语中起着举足轻重的作川。广告中大量运用形容词來起到加强效呆的作用。根据语言学家G.HLeech的统计数据,英语广告中使用频率最高的形容词有20个。从频率高到低依次为:new,good/better/best,free,fresh,delicious,full,sure,
6、clean,wonderful,speciajcrisp,fine,big,great,rea,leasy,bright,extra,safeandrich.等。il匕夕卜，还冇——些衣示称赞的形容词如：fantastic,super,magic,amazing,excellent,unique等。有吋甚至采用形容词的巫叠來使广告读起来朗朗上口，起到加强效果的作用。如:Big,big,selection,low,lowprice.[1]这则广告读起來朗朗上口,使人一看就会留下商品的选择面宽，价格低廉的深刻印彖。英语形容词的比
7、较级可以显示出与其它商品相比的长处，而最高级则可以衣示该商品的最佳品质。如:Thehottestnewshitsyourfavoriteartists.（二）用词简单，具有口语化倾向ill:MyGoodness!MyGuinness![2]这是一则啤酒广告,Guinness是啤酒名称,MyGoodness为II语小表示惊讶的说法,Goodness与Guinness两者尾韵和头韵相同,读來琅琅上口，易于记忆,且形彖生动。（三）创造新词吸引消费者在设计广告时，有些广告人故;迸将单词拼错，造岀新词。虽然新词与原来的单词形式不同，但
8、依然保附原来的含义。用这种方法可以使消费者不自觉地联想到产品的独创性。可以大大加强广告的新鲜感，增加广告的吸引力。如：WeKnowEggsactlyHowtoSellEggs.此句中“巳gsactly”是“exactly”的谐音拼法变体，与后面的egg相呼应，这种类似“构词游戏”的做法显得
