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1、广告媒介策略2007-06-2723:11报纸广告的规格双整版，整版，半版，双通栏，通栏，半通栏，报眼，中缝，以公分计算的小版面和以文字计算的分类广告等.报纸广告的媒体特征(1)保存信息持久，可反复阅读——报纸是印刷品，可以保存，从而使广告信息比较持久，便于消费者随吋阅读和反复阅读；(2)说服性强一一报纸可以保存时间较K的特点决定了它是解释性媒介,可以传播较为复杂的信息，捉供详细的说明性材料，展开深度说服；(3)信任度高——报纸长期积累起來的优良信誉，使报纸广告也因此而受惠；⑷传播及时——报纸一•般以R报较多，出版周期短，使广告可以及吋
2、到达廿标受众；(5)灵活性高——广告版面，次数，刊载日期等能灵活机动地安排；(6)认知卷入度高——报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，耍求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰•所以当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面,彻底；受众细分的局限——报纸的发行面尢发行范围广，受众统计比较困难，使得报纸广告比较难以瞄准特定的受众；(8)广告的注意度低——报纸报道本身以图文为主,而报纸广告也以图文为主来传递信息,而且广告大多数情况下刊登在专门的广告版面中，使得单个广告受到注意的程度大大的降低；⑼印刷质量差，视觉冲击力弱——相对于
3、专业杂志,海报招贴等媒体高质量的印刷效果，报纸广告由于技术和纸质的影响，报纸广告的还原性比较差，视觉冲击力较弱.二，杂志1,杂志的分类(1)根据发行周期分，可分为周刊，旬刊，双周刊，月刊，双月刊，季刊，不定期刊等；(1)按发行区域分，可分为国际性杂志，全国性杂志，地方性杂志；(2)根据读者群分，可分为大众消费者杂志和行业杂志，前者如妇女朵志，男性杂志,青少年杂志,娱乐杂志等;后者如法律&业杂志，医学方业杂志等；(3)按内容分,可分为新闻杂志，财经杂志，家庭杂志，吋尚杂志，健丿隶杂志，教育杂志，体育杂志等.1,杂志的广告类型杂志广告主要包
4、括一般商业广告，文章型广告和插页广告，又以一般商业广告为主•一般商业广告可分为三种类型：(1)图片式广告.指出现在杂志的版面屮充分利用杂志高质量的印刷效果来突出品牌形象的以大型图片为主的广告•这种类型的广告一般没有广告文案，只出现其至不出现广告语,只要注明品牌的名称或出现品牌的标志就可以了•冇时会在随文中列出获得产品的方式.(2)图文结合式广告•指出现在杂志的版面中，依靠文案和图片的配合來共同传递广告信息的广告形式•一般以图片来展示产品形象,而以文字提供有关产品的具体信息或者对广告信息进行解释.⑶邮购广告•广告不仅要捉供清晰的产品实物图
5、片和详细的冇关产品价格，规格,品质，功能，材料等方面的介绍，，而且还要提供详细的邮购方法和购买利益来促使消费者采取购买行动.杂志广告的版面规格杂志一般提供整版,半版,1/4版,1/6版面等规格的广告版面，有时为了配合创意的需要也捉供诸如跨页,插入三维形式的广告，小包装样品等特殊形式的广告样式服务.杂志一般提供封二，封三，封底，内页等广告版位，特殊情况下也提供封一即封面作为广告版位.4,杂志广告的媒介特征(1)受众针对性强•杂志是分层媒介，内容上的高度细分使得其目标受众的细分度非常高，广告主可以根据门己的目标消费者群体准确的选择杂志类型來
6、发布广告.(2)注口率和理解度高.杂志一般采用高质量的彩色印刷，使广告具有高质量的产品复原能力和突出的表现效果,从而使广告的注目率和理解度都比较高；(1)信息的持久性强，可反复阅读•一般人们在购买朵志后都会保存起来而不会随手丢弃，留待以后冇兴趣的吋候再看•这就意味着杂志的广告信息可以保存较长的吋间，为受众反复接触广告信息提供了机会.⑷出版周期长，灵活性差•杂志因为版面和出版时间的局限，一般要求广告主提前相当一段时间送交广告，这意味着广告信息传递的不及时和不能随时按需修改广告内容.(1)同类产品广告竞争激烈.由于杂志内容和目标受众的高度细
7、分,导致同类广告的相对集屮，也就是说，可能在同一期的杂志屮出现若干同类产品的广告,这就造成了同类产品的直接交锋,对广告的创意，制作和设计提出了更高的要求.三,广播1,广播媒介的分类(1)按照内容分，可分为传播综合性内容的综合广播电台和传播专门内容的专业电台如交通台，音乐台等；(2)按照调制方式分，可分为调频和调幅两种形式的广播；(3)按照传输方式分,可分为冇线广播和无线广播，一般目前作为广告媒介的主耍为无线广播.广播广告的种类(1)节口广告：由赞助节口的广告主在节口中插播的广告，一般收费较高,其插播的广告时间在占整个节目时间的1/10左
8、右；(2)插播广告:在节目和节目Z间插播的广告或者在没冇特定赞助商的节目屮插播的广告.⑶报时广告:在整点报时前播出的广告.1,广播广告的规格广播一般提供60秒,30秒，15秒,5秒等广告规格.2,广播广告的
