品牌分类的路径构建研究

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1、品牌研究论文——品牌分类的路径构建研究学院：艺术学院班级：广告101姓名：周杰学号：2010061084指导老师：由磊明品牌分类的路径构建研究摘要：品牌具有很强的功能和作用，对于企业来讲都希望吧自己的产品做成品牌，这里面有利益因素也有感情因素，品牌的功能决定的品牌号召力，但要做成品牌，你需要去做一系列的工作。品牌的分类，在市场经济的大环境下，有着越来越多的分类方法和技术，我在这里主要讲了品牌在大局势下的几种分类，以及分类的方法有哪些可以参考的东西。关键词：品牌分类品牌构建分类方法品牌分类的路径构建，说白了我觉得就是怎样去给品牌分类及依据。

2、那怎样去给品牌分类了呢，品牌的种类我们又怎样去划分呢？这会涉及到品牌分类哲学、品牌分类原理、品牌分类原则、品牌分类方法、品牌分类技术，然后涉及品牌的调研，品牌定位、品牌形象论、品牌CIS论、品牌周期表、品牌生命论、品牌血型论、品牌星座论、品牌消费者分析、品牌的互动论、品牌力论、品牌延伸论、品牌传播论、品牌动理论、品牌通道论、品牌控制论、品牌信息论、品牌评估、品牌进化论一个企业会试图去构建起自己的品牌，使得消费者通过该品牌来认识该企业，其实在物欲横流的社会中，尽管，我们会发现商场中的商品利郎满目，但是细分开来这些商品就可以划分成那么几个固定

3、的种类，但是为什么同一件物品，有的商家就买的好，有的商家效益就不高那，这也许就能归结与品牌的力量。品牌会体现产品和企业的核心价值观，它也能使得消费者识别商品，形成商品的美誉度、忠诚度。一旦形成的品牌，那么形成的品牌会给商家带来丰厚的经济利益，它可能会产生聚合效应，使得社会认可，从而得到更好的资源，聚合力量，使得企业进一步的壮大。同吋也会产生光环效应和磁场效应，品牌会在消费者心中树立良好的威望，人们会认为品牌产品信誉高，购买品牌产品会比较放心。更甚者，会使得消费者的自信心得到提高，消费者通过购买品牌商品会得到周围人的认可与赞美。谈到品牌分类

4、，我们不由自主的会想到品牌的种类，品牌的分类我们按照不同的标准会划分出不同的种类，第一：按照品牌的知名度的辐射区域划分，可以划分岀地区品牌•国内品牌•国际品牌。地区品牌是指在一个较小的区域内生产销售的品牌，这些产品一般只在一定的范围内活动，这也是由于受产品的条件限制所导致的。国内品牌是指在国内知名度较高，产品销售•服务网涉及到全国，在全国范围内进行销售。国际品牌是指在国际市场上知名度•美誉度较高，产品辐射全球。第二：根据品牌产品生产经营的不同环节划分，可以将它分为制造商品牌和经营者品牌。制造商品牌是指制造商为自己制造的产品设计的品牌。经销

5、商品牌是指经销商好、根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展创立的品牌。第三：根据品牌的来源划分，可以讲品牌分为自有品牌•外來品牌和嫁接品牌。自有品牌是指企业依据自身需要创立的。外来品牌是指企业通过特许经营•兼并，收购或其他形式取得的品牌。嫁接品牌是指通过合资、合作方式形成带有双方品牌的新产品。第四：根据品牌的生命周期长短划分，可以分为短期品牌、长期品牌。短期品牌是指品牌纶命周期持续吋间较短，由于某种原因在市场内昙花一现。长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的晶牌。第五：根据品牌产品内销或外销划分，可以

6、分为内销品牌和外销品牌。由于世界各国在文化、法律、科技等宏观条件方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家有不同的品牌，在国内也有单独的品牌。第六：根据品牌的行为划分为家电业、食用饮料业、口用化工也、机械制造业、服务业、网络信息业等等。第七：根据品牌的原创性与延伸性划分，可以划分为上品牌、副品牌、副副品牌。就是人品牌卜的小品牌。第八:根据品牌的本体特征划分，可以分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。既然成为品牌要那么多的好处，每家企业一定都想口己的产品成为品牌，那么要怎样做才能成为品牌呢，商品就那么几种，在某一行业，要么是你

7、的天下，要么是我的天下，不可能全部的商品都成为品牌，那么我想成为品牌的意义就不那么大了。那么怎样去做成品牌，做成什么样的品牌那。我们要做许多的T作。首先你要进行品牌调研,通过品牌调研初步确定品牌的市场定位，找准你的目标消费者，从而看岀来你要做什么产品，给自己的产品一个明确的分类，然后，在对前一步的定位进行繁复的论证，看看你的定位、分类是否正确，下一步就可以制定初步的品牌市场开拓计划，进行品牌创意，最后要进行评估，对整个广实施有效的跟踪和评估，以便发现问题及时纠正，最后定下来你的品牌定位及分类。在品牌的分类中，我们可以了解到，我们可以对品牌

8、进行品牌血型和性格的分类，在这种划分条件下，我们可以把品牌分为A、B、AB、0、X、Y型品牌的性格。那种能够顺应市场竞争的环境，在市场开拓中极为慎重，经常深入品牌的市场调查进行信息反馈，这种我