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1、成人高等教育自考勿〃届毕业论文题目:我国企业品牌策略探讨学号：姓名：学历层次：本科专业：工商企业管理班级：管理1101指导老师：完成日期：2013年4月广筋工席院咸人鳥著教育毕业论文任务书、课题的主要内容和基本要求二、进度计划与应完成的工作三、主要参考文献、资料四、完成期限随着经济的快速发展，品牌战略已经不是以前无用之处了，品牌战略已经升级到一个企业长远发展的重要环节。这几年來，我国企业实施品牌战略虽然取得了一些明显成效，但是，我国企业在真正的实施战略上缺乏应有紧迫感，对实施品牌战略的理论有着明显缺陷，品牌营俏的空门，缺乏相应的机制等问题。建立和完
2、善企业制度，树立企业良好品牌意识，市场定位应该准确，是解决我国品牌存在问题的关键。随着经济全球化的到来，我国的经济已不在区限于国内市场，已经融入到了世界经济的海浪之中，我国市场也成为了ttt界市场中的重要组成部分。伴随着中国加入卅界贸易组织，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要。在当前由场的情况下，市场竞争越来越激烈，企业应如何在激烈的市场竞争环境下取得发展，品牌战略己是决定企业生存的关键因素。关键词：品牌品牌战略对策ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomy,thebrandstrategyha
3、snotpreviouslyworthless,brandstrategyhasbeenupgradedtoanimportantpartofthelong-termdevelopmentoftheenterprise.Inrecentyears,China'senterprisestoimplementbrandstrategyhasachievedsomeremarkableresults,however,Chineseenterpriseslackasenseofurgencyintheimplementationofthestrategyo
4、fthereal,brandstrategyfortheimplementationofthetheoryhasobviousdefects,theblankofbrandmarketing,thelackofappropriatemechanismsandotherissues.Toestablishandperfecttheenterprisesystem,establishagoodcorporatebrandawareness,marketpositioningshouldbeaccurate,isthekeytosolvetheprobl
5、emsofChinesebrand.Withthearrivaloftheeconomicglobalization,Chinaseconomyhasnotlim让edtothedomesticmarketintheregion,hasbeenintegratedintotheworldeconomyofthewaves,China'smarkethasbecomeanimportantpartoftheworldmarket.WithChina'saccessiontotheworldtradeorganization,producthomoge
6、neityismoreandmoreobvious,thebrandcompetitionismoreandmorenecessaryandimportant.Inthecurrentmarketsituation,themarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce,theenterpriseshouldbehowtodevelopinthefiercemarketcompetition,brandstrategyisthekeyfactortodeterminethesurvivalofenterpr
7、ises-KEYWORDS:Brand,Thebrandstrategy,countermeasures摘要IABSTRACTII第一章绪论11.1选题背景与意义11.2品牌战略理论发展概述3第二章品牌战略概述32.1品牌的起源和发展32.2品牌的概念和分类42.2.1品牌的概念42.2.2品牌的分类42.3品牌的特征和作用52.3.1品牌的特征52.3.2品牌的作用6第三章我国企业品牌战略发展的现状73.1我国企业内目前的状况73.2对国内企业目前实施品牌战略现状的分析83.3我国当前企业品牌管理中存在的问题93.3.1对品牌的认识程度不够93.
8、3.2缺乏强有力的质量、技术支持93.3.3品牌缺乏核心价值9第四章我国企业品牌战略的实施104.1树立强烈的品牌经营和战
