南雄烟叶优化分析及其营销策略

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1、国际工商筲理系经筲类论文佝奖竞赛南雄烟叶优化分析及其营销策略目录◊摘耍，关键词1◊一南雄得天独厚的优势2◊二南雄烟叶的发展历程及存在的问题31.量多质不优2.传统的生产模式制约了烟叶质量的提高3.外出打工者增加，农村年轻劳动力减少4.缺乏优秀的人才资源配置机制，技术能力创新较弱◊三烟叶市场分析51.品牌销售市场概况2•烟叶市场需求概况3.竞争对手状况（4P:产品，价格，促销，渠道）◊四优化分析及其营销方向9优化分析1.以质量为中心，在全市推进“科技”兴烟2.加强合作交流，构建科技创新体系3.充分利用地里种植优势，实施多样化种植营销

2、方向1.建立企业内部文化，强化品牌文化内涵1.优化布局，突出重点，集约经营，规模生产2.烟叶特色定位，多元化扩张品牌◊五参考文献10摘要：中国黄烟之乡——南雄，地处广东省东北部，和江西，湖南毗邻。南雄南北两面群山连绵，中部丘陵沿帧江伸展，形成一狭长的盆地，南雄属粤北山区,自古以来以发展农业为主，由于其得天独厚的的地理因素，黄烟的种植成为了南雄一大重要的经济支柱，每年黄烟的收入要占国民经济总收入的一半以上。黄烟是南雄的一宝，南雄农民种烟，嗜烟，一辈子离不开烟。本文结合南雄的实际特征，从南雄烟叶发展的历程和条件，现状等方面分析地区黄烟

3、种植优势及其营销策略，目的在于提高南雄农产品优势，进一步提高南雄烟叶的综合实力，促进南雄农业经济的发展。关键词：南雄黄烟地理优势品牌战略多元化营销南雄烟叶优化分析及其营销策略一南雄得天独厚的地理优势南雄属于典型的亚热带季风湿润气候，日照充足，雨星充沛，1月平均温度普遍在0摄氏度左右，夏季较热，7月平均气温一般为25摄氏度左右，年降水量一般在1000毫米以上，夏冬季都有相当数量的降水，冬夏季干湿差别不大适宜种植各类农作物，如水稻，大豆，花生等。再加上南雄盆地中部的紫色土壤，土壤有机质，磷，钾含量高，是发展优质烟叶生产的得天独厚的条件

4、。南雄自古就以农产品为主要经济作物，耕地众多，传统的种植技术融合科学的种植方法，使得南雄黄烟的质量明显高于其他地区，质否肉厚，南雄黄烟因而远近闻名。南雄烟叶种植多分布在山间盆地，昼夜温差大，是特有的烟叶生产的生态条件，在加上农民种烟的积极性随着国家烟草政策的改善而提高，这为开发地方特色优质烟叶提供了广阔的前景和巨人的发展潜力。水**气温(摄氏度)2009南雄各月降水量和气温图】从图中我们可以了解到南雄各地区的年降水量对集中在夏季，并且具有雨热同期的特点，给种植农产品提供了有利的条件。而如何利用好这一地理优势，成为了南雄经济发展的乂

5、一大问题，如果能利用得当，在南雄这片广阔的土地上种2009年南雄各月降水量和气温图参考南雄气彖局发布的资料编制植农作物，特别是黄烟，其所带來的经济效益是很可观的。二南雄烟叶的发展历程及存在问题发展历程随着商业贸易的发展和历史上人口的迁徙，清初，黄烟自闽南传入南雄，至今已经有了300多年的历史。300年來南雄一直种植晒烟，是种烟最适宜区之一，也是全国有名的产烟区。南雄烟叶颜色金黄鲜亮，叶片直立呈蒲扇状，具有“色泽金黄、香醇馥郁、燃烧性强、烟灰洁白、余味舒适”的特点，色香味俱佳，驰名中外，清朝时期曾一度远销67个国家和地区。20世纪8

6、0年代初，南雄引进烟叶良种G28和K326,曲发展晒烟技术逐步走向烤烟技术，从1984年到1994年，短短的十年间，南雄累计烟叶总产量达到21万吨，已达到广东省年均产量的1/2左右,烟叶产量居于全国之首。自从改进烤烟技术之后，南雄烤烟生产不断发展，种植量连年稳步上升。南雄烟叶发展历程一览表］年份发展历程1985南雄被广东省烟草公司确定为优质烟叶生产基地1986中国烟草公司定南雄为出口晒烟基地1990全国烤烟“三化"生产规模会在南雄召开，南雄烤烟三化水平居全国前列1992原屮国烟草总公司经理李益三到南雄视察并题词：“金叶之乡在南雄雹

7、1996在农业部纽织的屮国特产之乡宣传活动屮，南雄被命名为“中国黄烟之乡"1997在第三届中国农业博览会上南雄烟叶被评为名优产品1999-2001连续三年被国家烟草专卖局，屮国烟草总公司评为全国烟叶工作先进单位2000国家烟草专卖局把南雄列为全国六人国际型优质烤烟生产基地之一各年份发展历程表格根据來自《经理人II报多媒体报刊》的数据编制2001南雄国际型优质烤烟基地各项综合指标名列前茅2002南雄为全国烟叶生产收购现场会提供了观摩现场。2004实施科教兴烟的战略2005注册“金雄鹰'‘品牌香烟从表格屮我们可以看出，改革开放以来，南

8、雄政府鼓励种植黄烟，南雄的烟叶生产己经成为了南雄一人龙头企业，随着种植技术的改进和普及，越来越多的农民享受到了种植黄烟的实惠，南雄黄烟在农产品的生产中有着举足轻重的地位，给南雄带来的经济效益占据了南雄国民经济总产值的1/2以上。南雄黄烟种植受到了中