乌龙茶品牌策略

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1、统一乌龙茶品牌策略观唐广告Vision&Vahie一、产品及市:分析消费分析三、竞争者分析品牌策略五、广告策略六、核心创意产品及市场分析•产品类别及属性•企业背景及历史•包装形式及价格•通路结构及结果•以往活动及结果•行销目标及策略包装水市场中的细分新市场台湾最大的食品王国、具有国际化水准的跨国企业PET500瓶装CAN350罐装末端消费3.50元通路较健全，能在全国迅速铺开，以形成规模效益推出冰红茶、冰绿茶并成为调味茶领导品牌以北京、上海、武汉为目标区域，打击中心，扩散周围，影响其他。预估年销量60万箱类别生命周期•类别生命周期•市场量及发展趋势•市场/社会

2、7政策限制导入成长期上海市场估计140万箱。全国一级城市均有此潜力，总量将会不断扩大市场在被教育阶段，认知程度不够二、逍帶者分析•使用者•购买者•重度使用者•购买者•影响者•人文层面特点•心理层面特点•消费动机/场合/频率•如何挑选/判断/购买•目前对品牌的态度2O品牌的信赖度认同估计的、大众的形象但不认为有健康时尚意识的年轻男女同上习惯者及对利益点认同的人同上1.广告2.亲朋好友3.零售点进取精神，对流行敏感，追求休闲独立1.信赖名牌2.有健康意识3.衡量购买价值解渴、户外、平均每次三次以上lo广告的好感与共鸣程度亲切、新潮三、竞争者分析竞争范畴（首要/次要

3、/潜在/可替代类别）首要是水市场，纯茶市场是三得利、开喜、博卡、康师傅竞争地位（SOM/SOV/品牌知名度）在上海三得利一支独秀，在全国还未有领导品牌传播手段（广告/促销/公关/直销）目前，三得利主要以电视公关打击为主，地区配合为辅广告分析（形式/对象/利益点/支持点/创意手法）三得利飞艇广告，以”超越水的功能”为切入点个性为新潮、前卫、时尚形象•品牌定位•品牌资产•品牌概念四、品牌策略比水更有价值的健康饮料统一国际化，可信赖的形象比起无色无味的水来，除了体味清爽味道、深度解渴的畅快以外，更能让人体会超然闲逸都市田园的新自然主张。那一份清爽与清净，随时都在你身

4、边，随时都能拥有•品牌远景•品牌个性能够体会清爽味道、满足内心渴望的新饮料清爽、清新、自然品位树立田园乌龙茶比水更有价值的健康新饮料认知认同统一乌龙茶的好处与价值喝水不如喝茶，喝茶就要喝统一乌龙茶五、广告策略广告任务•广告目的•广告要解决的问题•期望的消费者反应广告诉求•诉求重点•广告对谁说话利益点•支持点清爽口感、清凉内心25-30岁的工作男性既能非常解渴，还有诸多好处lo乌龙茶的清爽口感2。茶文化的沉静内涵3。乌龙茶分解脂肪，安神醒脑的功效•格调（态度）•强制事项清爽、清新、清净统一标准字等基本要素AGENDA日期：1998年3月25日时间：2:30PM~

5、5:30PM地点：上海统一总部SEBJECT:1OT产品品牌策略2。3。包装设计T产品上市传播计划