企业市场营销策略创新

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1、企业市场营销策略创新摘要：近年来随着我国经济高速发展，企业面临的竞争压力越來越大，市场竞争的成败关系着企业的生存和发展。市场营销需要制定企业的市场定位战略，挖掘市场需求，明确市场目标。营销创新意识的构建与科学研究、现代科技应用的融合，实现企业的长期战略规划、营销策略是企业营销策略创新的必由之路。关键词：企业；市场营销；问题；创新研究Abstract：Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofChina'seconomy,enterprisesarefacingmoreandmorecompetitivepressu

2、re,thesuccessorfailureofthemarketcompetitionisrelatedtothesurvivalanddevelopmentofenterprises.Marketingneedstodeveloptheenterprise^marketpositioningstrategy,miningmarketdemand,acleartargetmarket.Theconstructionofmarketinginnovationconsciousnessandscientificresearch,theintegrati

3、onofmodernscientificandtechnologicalapplications,toachievelong-termstrategicplanning,marketingstrategyistheonlywayfortheenterprisemarketingstrategyinnovation.Keywords:enterprise;marketing;problem;innovationresearch引言3一、企业市场营销策略概述4（-）市场营销策略的意义4（-）营销策略创新的意义4二、企业市场营销存在的问题5（-）企业对市场

4、行销的创新意识不足5（-）市场营销策略对现代科技的应用不足5（三）企业市场营销缺少长期的战略规划5（四）缺少科学的调研6三、市场营销的创新能力6（-）强化企业自身的创新能力6（二）大力倡导电子商务营销平台7（三）注重企业市场营销的长远战略规划7结语7参考文献：8企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、依法设立、独立核算的一种盈利性的经济组织。然而衡量营销的成败，要依据对企业发展前景的科学预测和止确判断。分析企业市场营销存在的问题，强化市场营销的创新能力，才能从容面对企业的各种竞争和挑战，抓住更多的机遇。同吋，市场

5、营销还要以企业的需求作为根本出发点来考虑，市场营销是连接企业与市场的纽带，企业市场营销工作的好坏非常直观的体现了企业在社会上的形彖，在一定程度上对企业的命运有着决定作用。企业市场营销战略创新路径，可以从以下方面进行探索：一、企业市场营销策略概述(-)市场营销策略的意义市场营销策略就是在充分了解、分析市场环境、营销目标等条件下，结合金业自身条件制定的有计划、有步骤的销售策略。第一，市场营销是企业发展战略的重要组成部分，是企业发展的一部分。第二，市场营销冇很强的针对性和目的性，产品营销的对彖、市场的定位、销售开展的貝体细节等都需要有针对性的资料收集和分析

6、，并能有效地达到期望的营销计划目的。第三，市场营销要符合企业的总体发展战略部署，是跟据企业的整体发展战略部署制定的，必须与企业发展的总体趋势一致,为企业的发展、壮大服务。(-)营销策略创新的意义市场营销是指企业获得利润的重要环节，随着社会、经济的发展，传统的营销方式已不能适应现代企业的发展。营销是创造、沟通与传送价值给顾客，以及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人收益的一种组织功能与程序。第一，随着经济的发展和我国经济与世界经济的接洽，国内外企业的激烈竞争形成了复杂的竞争环境，企业要在激烈的竞争环境中生存和发展，就需要创新市场营销策略，为企业赢得更多

7、发展的空间，确保企业的生存和持续发展。第二，在行业结构的进一步细化下，市场结构也发生了巨大变化，企业面对的目标客户群越来越明确并有针对性，要更好地实现企业的市场营销目标就必须有求一定的创新性的市场营销策略。总之，市场营销的创新发展确保为企业赢得了生存和发展的更多机遇，使企业在激烈的市场环境中能从容应对各种竞争和挑战，抓住更多发展机遇。二、企业市场营销存在的问题（-）企业对市场行销的创新意识不足在当前的企业营销过程中，一方面企业对市场营销的重要性认识不足，不能给予金业营销部门支持，缺少独立性和运作资金。另一方面，企业对自身的产品创新认识较为低下，缺乏对

8、营销模式的创新管理和创新实施，导致换汤不换药的营销创新方式，使企业发展缓慢。此外，一些企业常把市场营销与商品