产品定价策略研究毕业论文开题报告

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1、毕业设计（论文）开题报告题目：乾县海升果汁有限责任公司产品定价策略研究院（系）经济管理学院专业市场营销开题报告填写要求1.开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学牛答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成。2.开题报告内容必须按教务处统一设计的电了文档标准格式（町从教务处网页上下载）填写并打印（禁止打印在其它纸上后剪贴），完成后应及时交给指导教师审阅。3.开题报告字数应在1500字以上，参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册，其中外文文献至少3篇），文中引用参

2、考文献处应标出文献序号，“参考文献”应按附件中《参考文献“注释格式”》的要求书写。4.年、月、日的日期一律用阿拉伯数字书写,例:“2005年11月26日撰写内容要求（可加页人1.毕业论文综述题目背景：近年来，我国果汁饮料市场呈高速发展态势，果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识壇强密不町分，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生索和微量元素，因此健康美味成为果汁吸引消费者的主因。我国虽然人门众多，但杲汁饮料的消费量却较低，人均年消费量述不到1公斤，是世界平均水平的1/10,发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁

3、饮料消费量己达7公斤，如果按世界平均消费量计算，我国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料在屮国仍冇巨大的发展空间。但是曲于人品牌的激烈竞争，使得果汁饮料的价格口益透明化，小型果汁企业和果汁经销商的利润在不断变薄。“十一五”期间，全球苹果生产由分散向优势区威集屮，加工布局向重点区域集中，苹果产业全球总体重心转向亚洲，亚洲则转向中国，而中国就转向了以陕西为代表的黃土高原地区。过去的5年间，无论全球还是全国，苹果面积、总产都在普遍缩减。而陕西却逆势而上，实施苹果北扩西进战略。统计显示，陕西苹果面积较“十五”

4、末增长41%,产量增长52%,且总产量首次超过山东，跃居全国第一。目前，陕西苹果总面积达902万亩，总产量856万吨，其中建成绿色果品基地300万亩，有机果品基地15万亩，发展出口注册果园86万亩，优果率较“十五”末提高10个百分点，高出全国30个百分点。如今，仅果汁加工企业全省就达20家共51个加工厂，拥有60多条生产线，年消化处理鲜果300多万吨。在浓缩果汁企业世界前5强屮，陕西就占3个。陕西苹果远销80个国家和地区，果品出口创汇与上个5年相比，从不足30万吨、2亿美元，稳定在当今的55万吨、4亿美元左右。果业

5、对全省贡献更大，整体产业覆盖1000万人从业，给陕西农民增收作出了重大贡献。5年来，全省果业增加值增长了1倍，果农从果业获得的纯收入增长了91%。乾县海升果汁冇限责任公司位于乾县工业园区，1996年10月份建成投产，并分别于2000年和2005年进行改扩建，目前占地面积178亩，现有员工180余人。公司口前的生产规模为每小吋加工原料果90吨，日生产浓缩果汁300吨，年生产周期为6个月左右，加工苹果约为30万吨，生产浓缩苹果清汁以及其他果蔬汁约5万多吨。产值突破2亿元人民币，年出口创汇2500万元。研究意义：随着消费

6、者消费观念的转变，益发重视食品对健康的影响。生产商也着重调整饮料产品结构，果汁饮料所占据的比重越来越大。果汁饮料市场已成为我国食品行业中发展最快的市场Z-,在激烈的市场竞争下，如何维持小型企业的生存发展问题，是本文研究的主要目地，同时间接提高本地果农的收入。通过学习和研究市场营销的理论成果，借鉴国内外其他企业的经验教训，对该企业的产品定价策略进行研究分析，解读存在问题的原因。国内外相关研究情况：国内相关研究：孙明贵(2010)在《日本企业定价策略的若干新变化》中提出的从厂家希望价转向消费者希望价，重新认识价格冋扣制

7、，个人品牌价格策略在零售商中流行，家电行业正在推行公开价格制。李群(2006)在《农家顾问》提出同一农产品，不同的定价策略，其销伟情况和销售效益是不同的。所以在市场农业的条件下，农产品的生产效益，既与生产环节有关，也与销售环节有关，有吋销售环节比生产环节还重耍。在销售环节中，定价是一个重要因素。定价不能盲目，要根据其运行的基木规律，做到巧定市场价格。杵志忠(1998)《陕西经贸学院学报》认为价格是消费者心理屮最敏感的因素，同时从企业市场战略的角度看，价格又是一个十分重耍的营销耍素和竞争手段。企业定价策略是否适当，将

8、决定产品能否为市场所接受，宜接影响产品在市场上的竞争地位与所占份额。因此了解消费者的价格心理及采用适当的定价策略国外相关研究：Robert•J•Dolan、西蒙.《定价圣经》［M］提出的产品线定价(企业为追求整体收益的最大化，为同一•产品线中不同的产品确立不同的角色，制定高低不等的价格。)赫尔曼•西蒙教授是欧洲市场科学研究所所长、伦敦商学院访问教授、哈佛大学