佰草集市场营销策略

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1、经济全球化使得国际国内市场之间的障碍逐渐消失,品牌国际化已成为企业品牌发展的重要选择。在此背景下，木土护肤品牌国际化发展进程缓慢。面对国际知名护肤品牌的竞争压力，中国护肤品牌佰草集依托屮医药理念，突破了文化差异的障碍,成为中国第一个迈入国际市场的护肤品牌侑草集，是上海家化公司1998年推出市场的高端品牌，是中国第一套具冇完整意义的中草药中髙扌'彳个人护理品牌。是现代生物科技与传统中草药粘华结合的成果。并以其独树一帜的定位很快在国内化妆品市场屮崛起。从1995年12刀止式立项至今，佰草集已经和继招募了百余名科研人员，致力于新型产品的开发研制，目前其产品种类已

2、经多达180余种。2008年佰草集走出国门，将中草药的生活方式与东方文化带到法国巴黎乃至全世界，是第一个真正意义上站在世界舞台与国际一线品牌竞争的中高档中草药护埋品牌，短短儿年佰草集已在全球化妆品零售巨头丝芙兰法国地区所冇独有品牌排名屮名列前茅。接下来的3年间，佰草集从巴黎丝芙兰店的一个小小的货柜起步，不仅在法国扎下了根，还在意大利、西班牙、波兰、土耳其等地站稳了脚，欧洲市场的销售额以每年80%的速度增长。7,BackgroundofHerboristHerboristismhiah-endbrandthatJahwacorrwanvlaunchedint

3、hemarketin199&isChina'sfirsthiah・endpersonalcarebrandswithafullsenseoftheChineseherbalmedicine.ItisaresultofthecombinationofmodernbioloaicaltechnoloavandtraditionalChineseherbalmedicine・Anditsuniauepositioninthedomesticcosmeticsmarketrisesoon・FromDecember1995formallvaDDroved,Herbo

4、risthasrecruitedhundredsofresearchers,committedtothedevelopmentofnewproducts:thecurrentproductranaehasbeenudtomorethan180kinds・HerboristaooutofChinain200&itbrouahttheChineseherbalandorientalculturetoParisofFranceandallouertheworld,itisthefirsttruehiah-endherbalmedicinebrandthatsta

5、ndinaontheworldstaaecompetewiththeinternationalfirst-linebrand,iustafewyea厂sHerboristhasrankedthebestamonqa"uniauebrandsthatintheqlobalcosmeticsretailerSeohoraintheFrancereaion.Thenextthreevears、HerboriststmrtasasmallcontainerfromParisSeohorastore,notonlvrootedinFrance,butalsofoot

6、holdinItalv,Spain,Poland、Turkevandotherplaces・TheEuropeanmarketsalesgrowatanannualrateof80%・2.国际策略internationalstrategy1.产品策賂产品是能够满足人们需要的所有的有形物品和无形服务的总称。产品整体概念包括核心产品.形体产品.期望产品.附加产品和潜在产品。而产品策路是市场营销战略的核心，其他营销策略都围绕产品策略展开。国际化妆品市场的众多品牌都是生化技术的结果，上海家化很清楚在生化技术上是肯定比不过外国高端品牌的，所以它将产品定位于中草药，并

7、打着中西医相结合的旗号。因为当我们的身体处于亚健康状态时，中医疗养是最佳的选择，佰草集中草药护肤正是这一概念的延续，填补了西方化妆品的空缺。7.productstrateavProductsaretheaeneraltermforalltanaibleandintanaibleservicesthatmeetDeoDleneed.Theoverallconceptoftheproductineludescoreproducts,expecteduroducts、additionalproductsandpotentialproducts・Productst

8、rateavisthecoreofmarketinastratea