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《佰草集药妆品营销策略问题及对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、沈阳理工大学学士学位论文摘要中国化妆品业经过改革开放近三十年的发展，已经步入了成熟阶段。目前，行业内企业众多、业态复杂、竞争激烈，无论是跨国公司还是国内中小型企业，想在这个市场上生存都不容易。另外，中国化妆品业近年来却一直保持着高速增长的态势，各种市场机会层出不穷。药妆品是近几年来新兴起来的化妆品系列，市场竞争的日益激烈，公司的发展面临着许多威胁与挑战。本文正是在此种背景下对佰草集药妆品的营销策略进行研究，期望对企业的发展带来帮助。本文以研究佰草集营销策略为出发点，在充分收集文献资料和了解企业内部情况的基础上，运用市场营销学的基本原理和方法，研究和分析了上海家化佰草集药妆品的营销环境，在对佰
2、草集营销策略现状分析的基础上，对如何在不利的药妆品市场营销环境下，利用自身机会与优势、规避威胁和弱势，制定出符合企业内、外环境条件的营销策略，提高企业自身的竞争能力，维持企业的生存和发展进行了初步的探索，并对公司在营销策略中的不足提出了自己的看法，以期对公司未来的发展起到积极作用。关键词：药妆品；营销策略；营销环境44沈阳理工大学学士学位论文AbstractChina'scosmeticsindustrydevelopedandreformedforaboutrecentthreedecadesyears,hasenteredamaturestage.Currently,therearema
3、nyenterprisesincosmeticsindustry,whicharealmostincomplexformatandintensecompetition,meanwhile,it’sunlikelytosurviveinthismarketforbothmultinationalandsmallandmedium-sizedenterprises.Inaddition,inrecentyears,China’scosmeticsindustryhasmaintainedarapidgrowthtrendandemergedavarietyofopportunitiesinthi
4、smarket.Inrecentyears,Medicinecosmeticsareanewlyarisingseriesofcosmetics,whichaggravatethecompetitioninmarketandthenmakesenterprisesfacewithmanythreatsandchallenges.Inthisthesis,IconductedaresearchonthemarketingstrategyofHerborist,hopingtoassistthedevelopmentofChina’scosmeticindustry.Inmythesis,the
5、researchonHerborist’smarketingstrategywasregardedasthestartingpoint,atthesametime,itisbasedondetailcollectingdocumentsandunderstandingtheinternalcircumstanceofHerborist,usingthebasicprincipleandmethodofthemarketmarketingforresearchingandanglicizingthemarketingcircumstanceofHerborisinShanghai,whichf
6、ormulatethemarketingstrategytomeetbothinsideandoutsideoftheenvironmentalconditionsinthebusinessenterpriseinusingitsopportunitiesandstrength,challengeandweaknessinaweaknessofmarketingcircumstanceofcosmetics,improvingtheirowncompetitivenesstomaintainthesurvivalanddevelopmentofapreliminaryexploration,
7、puttingforwardtheirownviewsontheweaknessofcompany’smarketingstrategytoplayapositiveroleinthefuturedevelopmentofthecompany.Keywords:Cosmetics;Marketingstrategy;Marketingcircumstance44沈阳理工大学学士学位论文目录引言11企业概况22
