柯达CIS战略应用案例评析

《柯达CIS战略应用案例评析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、柯达CIS应用案例评析031105828周卿031105833尉宁峰小组成员：031105831乐艺031105832史文颢柯达历史1888年，伴随着“您只需按一下按钮，其余的我们来做”的口号，乔治•伊士曼为消费者带来了第一部简易相机。从此，他使笨重而复杂的摄影过程变得简单易用，并且几乎人人都可以做到。从此，伊士曼柯达公司踏上了开发新产品之路和使摄影更简单、更有用且更有趣的历程。实际上，现在的柯达不仅以摄影著称，同时还因各种休闲、商业、娱乐和科学应用使用的影像而闻名。它的范围越来越涉及使用技术来结合图像与信息，为深远地改变人们和公司的通信方式创造了条件。正如伊士曼让摄影“像使用铅

2、笔一样方便”的目标的一样，柯达坚持发展影像走进人们日常生活的道路。作为位列前茅的主要跨国公司，公司的品牌几乎传遍了世界每一个角落。企业初期CIS发展历程伊士曼•柯达(EastmanKodak)公司是由美国人乔治•伊士曼于1880年成立的，起初是从事制做并出售干版业务。伊士曼先生坚信广告对于公司和公众而言都是极为重要的。首款柯达产品在当时的主流报刊杂志上刊登了广告--广告词由伊士曼自己撰写。当伊士曼在1888年推出该款柯达相机时，他设计了“您只需按一下按钮，其余的我们来做”的口号，其后不到一年，该口号便变得家喻户晓。随后，广告经理和广告代理们都竞相实施他的理念，杂志、报纸、陈列柜和

3、广告牌上布满柯达标语。柯达产品在世界博览会上占有一席之地，“柯达女郎”身着时尚服装，手持年年更换的相机，对着各方摄影师露出迷人的微笑。1897年，“Kodak”一词在伦敦特拉法加广场以电光标志闪闪发光--这是最早用于广告的此类标志之一。1883年，伊士曼先生轰动业界———他宣布推出卷式胶片，其胶卷夹可以装在市面上几乎每一部干版相机上。1888年KODAK相机的问世，为大众摄影奠定了基础。以伊士曼先生杜撰的口号为特色的一则早期广告。乔治•伊士曼1928年的乔治•伊士曼和托马斯•爱迪生。1966年用柯达登月舱相机拍摄的地球照片。Logo的设计过程及内涵伊士曼先生坚信广告对于公司和公众

4、而言都是极为重要的。首款柯达产品在当时的主流报刊杂志上刊登了广告--广告词由伊士曼自己撰写。当伊士曼在1888年推出该款柯达相机时，他设计了“您只需按一下按钮，其余的我们来做”的口号，其后不到一年，该口号便变得家喻户晓。随后，广告经理和广告代理们都竞相实施他的理念，杂志、报纸、陈列柜和广告牌上布满柯达标语。柯达产品在世界博览会上占有一席之地，“柯达女郎”身着时尚服装，手持年年更换的相机，对着各方摄影师露出迷人的微笑。1897年，“Kodak”一词在伦敦特拉法加广场以电光标志闪闪发光--这是最早用于广告的此类标志之一。今天，公司广告在全世界范围出现，由伊士曼先生本人创造的“Koda

5、k”商标几乎家喻户晓。“Kodak”一词最早于1888年注册为商标。关于因何起名，不时有一些想像和猜测。但伊士曼发明的这个词毫无出处，这确是事实。他解释说：“这个名称是我自己想出来的，‘K’是我最喜爱的字母，它属于那种抑扬顿挫而朗朗上口的字母。但是如何让这个词以‘K’开头和结尾，这成了一个问题。经过许许多多次的字母组合试验，我最终想到的是‘Kodak’”。伊士曼先生选择的柯达独特的黄色商业外观举世闻名，也是公司最具价值的资产之一。VIS——企业品牌徽标演变20世纪初。柯达是第一家将其名称与外观合成符号的公司。20世纪30年代。重点转到名称Kodak和红黄搭配的“商业外观”颜色。2

6、0世纪60年代。推出卷角徽标。20世纪70年代。标记保持了红黄两色及名称Kodak，但增加了方框和“K”图形。20世纪80年代。在现有徽标内将名称Kodak应用了更流行的流线型字体。现在。去掉方框，简化徽标。圆形化的字体和独特的“a”给名称以流行的外观。BIS——身边的柯达在相当一个时期内，柯达似乎已经成了胶卷乃至拍照片的代名词。1981年柯达(中国)有限公司在北京成立办事处，柯达曾经在短短6年间就在中国500个城市建成了5000余个快速彩扩店，一度把他在中国的市场占有份额从26%增加到80%，成为市场的盟主。与此同时，在一系列感光材料及摄像、摄影耗材领域的地位也十分牢固。而更难

7、能可贵的是，多年来柯达始终以他快捷、便利、高品质的服务为基础，赢得了广大消费者的青睐。BIS——百年奥运赞助商从1896年在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会开始，柯达一直是奥运会官方指定影像赞助合作伙伴，也是唯一一家赞助了历届奥运会，与奥林匹克运动建立独特、深厚历史渊源的企业。1986年，在全球顶级赞助商计划公布后，柯达即成为顶级赞助商。奥林匹克运动所弘扬的精神和柯达品牌的内涵具有高度的契合性，其中包括自强不息，追求卓越，公平竞争，多元文化，以人为本等。柯达承诺将全力支持北