中小企業品牌建設的低成本策略

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1、中小企業品牌建設的低成本策略【摘要】與大企業相比，占據我國企業總數99%的中小企業在資源、規模、人員素質等方面處於劣勢。通過分析中小企業實施品牌策略時面臨的困境及存在的誤區，針對中小企業的特點，提出瞭可供選擇的各種低成本品牌策略，以促進中小企業迅速成長【關鍵詞】中小企業低成本品牌策略中小企業品牌創建面臨的障礙品牌是企業可持續發展最有力的保障,從目前中小企業的內部條件看，打造品牌面臨一系列困難，影響中小企業品牌開發、建設的因素主要有：企業資源少，資金匱乏。資金問題是當前我國中小企業發展品牌過程中面臨的現實問題。品牌建設是一項長期性的戰略任務,往往需要投

2、入大量的資金和人力、物力。根據國外學者的研究，西方企業創立一個新品牌平均需花費5000萬美元，在國內建設一個全國性的品牌需要數千萬元，甚至上億元，同時，維持一個影響力很大的品牌，每年又需要大量的投入。而我國大多數中小企業都在為資金緊、融資難所困擾，用於品牌建設的投入嚴重不足，制約瞭企業品牌創建能力的提高，企業無法深入進行品牌建設與經營。資金問題一直是大多數中小企業培育和發展品牌過程中所面臨的最大的制約因素之一技術水平落後，品牌支撐力弱。我國中小企業總體的技術水平相對比較落後,企業從事技術開發、產品研發的人員少、素質低，且很多中小企業沒有設立專門的技術

3、開發機構，企業科技投入低、支持企業技術研究與開發的資金缺乏，使得企業自身技術創新能力低下，嚴重影響到企業的自主創新員工素質低，缺乏經營品牌的人才。受工資水平、福利待遇、發展預期等因素制約，中小企業很難吸引和留住高素質人才，企業員工主要來自農村勞動力和城鎮新增勞動力，員工文化水平低,大部分企業對現有員工的素質和工作狀態的評價一般，隻有1/3的企業表示滿意或比較滿意。中小企業高素質員工緊缺現象嚴重,尤其缺乏關於品牌建設和維系方面的人才中小企業品牌創建的誤區關於品牌建設，在中小企業中一直存在諸多認識的誤區，正是這些誤區導致瞭我國很多中小企業對品牌戰略的漠視

4、和行為的扭曲品牌意識薄弱，觀念陳舊。很多中小企業缺乏必要的品牌意識，管理者更熱衷於做貼牌或為別人做代工，熱衷於短期利潤的追求。而有些企業雖然也意識到品牌的重要性，開始著手實施品牌經營戰略,但很多時候試通過概念化的炒作，進行“狂轟爛炸”式的投放廣告，以期迅速提髙品牌知名度，成就所謂的“名牌”，缺乏長期的品牌戰略規則，營銷短視現象較為突出，導致我中小企業創立品牌和管理品牌的觀念和方法，與國內外著名企業品牌有相當大的差距品牌核心價值缺失，品牌定位雷同。品牌核心價值是品牌的基因，是樹立鮮明的品牌形象和建立獨特的品牌個性的基礎，它是消費者對品牌屬性和利益的一組

5、最重要的聯想，概括瞭品牌最重要的特征。核心價值是驅動消費者喜愛一個品牌的最主要力量,因此,企業所有品牌營銷活動均要圍繞核心價值展開。國內許多中小企業的品牌，對市場調研不重視，缺乏對消費者行為、特征的深入瞭解，在進行品牌定位時，難以根據市場上消費者的需要樹立一個鮮明的、有別於競爭對手的品牌形象缺乏對品牌的有效管理。目前，中小企業的品牌管理能力還較弱，許多企業在品牌戰略方面沒有一個長期的、系統的戰略規劃，決策者和普通員工的品牌建設和管理意識淡薄，多數企業所謂的品牌管理就是進行品牌和其他無形資産的註冊、續展、許可等工作，缺少完善的品牌運營體系，無法有效進行

6、品牌發展規劃、品牌維護管理等活動，使得品牌形象模糊，人們找不到貫穿始終的品牌發展核心品牌傳播手段單一，品牌建設急功近利。廣告作為一種品牌競爭的重要手段，對於品牌的推廣起著不可估量的作用，但廣告成本、創意更新、效果評估等問題成為中小企業廣告活動中難以逾越的障礙。而事件營銷、網絡營銷、數據庫營銷等效果明顯但相對成本較低的品牌傳播手段還很少為中小企業所采用片面強調提高品牌知名度。很多中小企業認為，做品牌就是提髙品牌的知名度，隻要投入大量的資金進行廣告轟炸和其他促銷活動，就可以迅速提高品牌的知名度，促使品牌快速發展。陷入這一誤區的企業沒有認識到：品牌知名度的

7、提髙隻是品牌建設的第一步，品牌知名度不能解決消費者對品牌的認識、偏愛和忠誠等問題，而由於這些問題得不到有效解決，企業無法獲取顧客的忠誠,無法形成穩定的市場，從而感到品牌建設收效甚微,喪失發展品牌的信心中小企業品牌創建的低成本策略創立自己的品牌、名牌並最終實現中小企業的成長，必須要充分考慮企業的實際情況,一步一步地逐漸發展轉變品牌意識，樹立正確的品牌觀念。中小企業要充分認識到品牌是企業可持續發展的最有力的保障，品牌能幫助企業樹立良好的市場聲譽，能促進企業提髙競爭力，幫助企業提高産品的市場占有率,沒有強勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩定性；要破除對於經營建

8、設品牌的神祕感；要消除品牌建設必須投入大量資源，中小企業無力發展品牌的不正確觀念。隻要思想明確、措施得當、謀