中式快餐的发展策略

《中式快餐的发展策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中式快餐的发展策略摘要：中国的饮食文化聘人精深，但中式快餐业在10多年的发展过程中，却充分领教了西式快餐强大的市场攻势。随着人们生活水平的提高和生活补会化的发展，我国快餐市场容量将进一步获得巨大的发展，本土化的快餐企业将获得崛起的机会；但是，外国餐饮巨头抢滩中国市场，对我国木土快餐企业带来了巨大的挑战。只有仔细分析自身的优势和劣势，直而市场机遇和威胁，借鉴外国成功快餐金业的成功经验，探求白身的发展Z道，我国木土的中式快餐连锁企业才能获得新生。关键词：发展现状制约因素快餐连锁快餐是社会经济、文化发展到一定阶段的产物。人们生活节奏的加快、职业妇女的增多、家庭规模的缩小以及可

2、自由支配收入的增加是促使快餐业产生并兴旺的主要原因。现代快餐业起源于本世纪20年代的美国。中国快餐业起步较晚。1987年肯徳基家乡鸡在北京开设了第一家分丿占,从而将现代快餐概念引入中国。此后，麦当劳、必胜客、大快活等洋快餐纷纷登陆中国井在短短10年里扩展到各大城帀。在外来快餐的刺激下，国内快餐业迅速发展起来并成为我国餐饮业的一支生力军。冋顾我国中式快餐业二十年的发展，无论是快餐企业数量的增长速度和连锁网点的扩张速度，还是整个行业营业额的增长速度可谓惊人。但规模较大、营业额超亿元、有自己品牌的中式快餐连锁企业却寥寥无几。纵观全局，国内的快餐企业大多仍停超在传统经营或对外來

3、快餐企业的形式模仿1二，对于促使外來快餐企业迅速发展的根木原因套完整成熟的现代快餐经营管理模式，却缺乏了解。（一）中式发展的制约因素主要有快餐1.我国传统餐饮工艺标准化程度低，是制约中式快餐发展的瓶颈。国外的食品比较单纯，汉堡包、三明治就是主食，种类比较少，而中国饮食品种太多，工艺复杂，这既是优势，也是制约中式快餐发展的障碍。麦当劳、肯徳基的食品，烤-•烤，炸一炸，就这么简单。而中式快餐，煎、炒、炸……有不同的工艺。同-种食品，竟也千差万别，比如同为面条，就有酸菜面、甜酱曲……北方人爱吃粗的，南方人爱吃细的，各不相同。快餐是快速组合食品，如何实现传统餐饮食品的标准化，需

4、要探索。2.相关政策与行业支持不配套、服务性机构发展缓慢，也是制约快餐行业发展的重要因素。目前专业化组织与相关的补会性服务机构发展缓慢，尚无全国性的快餐专业纽织，未能对行业与企业的发展起到支持作用。3.快餐业的发展还受到消费水平为消费能力的制约。目前我国有近300万个餐饮营业网点,但年营业额只有3199亿元，以12亿人口计算，人均消费不足300元城乡市场差別很大。4.发展过程右偏差.现代西式快餐的发展已经有儿I•年的历史，形成了一套完善的科学管理办法。而我国发展中式快餐的历史才10多年，管理现代快餐企业的经验十分匮乏，对连锁理论及实践熟悉的人才，实在是少Z又少。10年来

5、，中式快餐企业照猫画虎，不断摸索，其实质是一个不断向洋快餐学习的过程。这当屮避免不了这样或那样的偏差。其屮第一个偏差是定位失误。荣华鸡、红高粱的由盛转衰，在于盲目向洋快餐“挑战”，定位失误是一个重要原囚。洋快餐有他们的消费定位，他们在我国的目标顾客群是青少年，是家庭组合。而一般成年人更喜欢屮式食品。小式快餐只有在有了明确的目标顾客后，才能进行食吊设计，提供相应的食品，才能吸引到自己的1=1标顾客群。中式快餐的另一个偏差是在连锁经营上急于求成。现代快餐的发展以连锁为慕木途径，需要一个成熟的支撑体系，是一个逐渐发展的过程。而我们不少企业急于求成，盲口发展连锁店，以为开店越多

6、，生意越火。殊不知，由于缺乏科学管理的能力，开店越多，问题也随之增多。此外，一个成熟的快餐企业，除了提供美味的食物外，还应向客人提供舒适的就餐环境和服务。肯徳基、麦当劳的餐厅，从布局到灯光及洗手间等配套设施，想得周到，处处透出温馨的气息，让客人感受到的是轻松享受型的用餐，其至可以在餐厅谈生意。目前的中式快餐餐厅，只是单纯作为销售食品用餐的场所，服务上有很大欠缺。（二）中式快餐的连锁性经营连锁经营作为一种最具活力的经营方式，在许多行业包括餐饮业得到了迅猛的发展，对连锁经营总公司來说，可以使餐饮企业实现低成本扩张。连锁经营是餐饮业国际化的发展趋势。以美国为例，除零售以外，美

7、国的餐饮业和旅馆业基本上实现了连锁化。廿前，许多国际知名快餐连锁店如麦当劳、肯德基、汉堡王、必胜客、德克上均以惊人的速度实现全球化c如麦当劳连锁店在全球72个国家共冇25000家分店，年销售额高达500亿美元。而中国餐饮百强中人多通过连锁经营参与市场竞争，具有集合性和稳健型，连锁丿占是造就龙头餐饮企业的重要法宝，它可以充分发挥名优品种潜在优势，同时不仅西式快餐和休闲快餐可以连锁，中式快餐也可以连锁，其中的关键在于经营运筹等。因此，我国中式快餐企业只有遵守以下普遍性的原则，中式快餐就一定会发展壮大起來的。1.生产工业化。快餐不同于止餐，顾客