活動企畫與定位

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1、創意實作的表現國立中正大學企管系暨行銷管理所曾光華副教授講習焦點創意構想的背景構想的獨特賣點構想的技術與執行可行性評估2創意構想的背景作用襯托構想重點鋪滿彈藥，爆發構想重點引發讀者濃烈的興趣、認知或情緒34創意構想背景5我看不見秋天來了，我看不見有一位瞎子乞丐，在公園內。。。創意構想的背景6電影「鐵達尼號」最有名的鏡頭？創意構想的背景7背景的方向（內容）成本：太高（個人、企業、社會）、比率不合理時間：太長、太短、比率不合理心理：不便、不足、恐懼、憂傷、害羞、壓力社會：人際冷漠、不和、互動缺乏健康：健康受損、生命威脅創意構想的背景思考你的構想與以

2、上幾點的相關，越多越好，但應要排序，同時也要瞭解以上各點的關聯性。8方法提出具體、重要、令人印象深刻的數據或事實描繪令人動容、省思的情節最好跟「人」有關而且是一群人共同的不滿、期盼、夢想等有關把你的真誠、關懷、熱情表現出來！創意構想的背景9創意構想的背景背景描述或呈現背景描述是對文字與語言能力的最大挑戰！設計一個情境，讓人耳目一新，甚至是震撼！10創意構想的背景台灣經濟面對高度工業化後的新局面，既有以大規模製造業為主的生產型態，在鄰國的挑戰下已逐漸失去優勢，台灣除了往高科技的方向發展之外，勢須建立起更能適應「後福特」時期的生產組織型態，深化以知

3、識為基礎的經濟競爭力。事實上，知識經濟附加價值最高的類型應該就是以創意設計為核心的生產領域。。。11創意構想的背景在六年國家發展計畫中，政府第一次將文化創意產業概念導入整個經濟發展計畫，這產業的推動是極新、極具創意的，因此也必須有更新的作法來推動與實施；再加上文化創意產業範圍極為廣泛，各產業型態的差異性也大，涉及的政府部門也多，因此需要整合相關部會資源，促進跨部會合作並發揮綜效。結合不同部會，運用不同的專業領域，貼近文化生活市場，才能創造市場利基，發展出具台灣特色之文化創意產業。。。12創意構想的背景破題、下筆冷漠，是集體衰敗的開始。成為真女人

4、，從乾淨俐落開始！我們還要忍受多久文化邊陲帶來的落伍？如果我們對成人失望，或許孩童是唯一的希望。13構想的獨特賣點獨特賣點的三大標準差異跟之前或別人做過的有何不同；創新性接受受「目標市場」歡迎；市場性印象/形象讓人記得、感動、回味；延伸性14構想的獨特賣點自然：山、水、天空、行星、樹林、動物、植物。。。人文：政治、經濟、社會、文化、社區、歷史。。。時機：中秋節、情人節、畢業典禮、寒假、新生報到。。。群體：班級、新生、親子、原住民、僑生。。。心情：虔誠、疼惜、感恩、狂歡、嚴肅。。。才能：歌唱、書法、畫畫、舞蹈、手工。。。意義：歷史感、跨年、破記錄

5、、反傳統、跳戰個人極限。。。氣質/形象：活力、魄力、創造力、顛覆、遠見。。。。。。。(Thelistgoeson.)上述項目可交叉配對15曾光華的異想世界（一）「地處偏僻」是成教行銷或活動推廣的缺點嗎？構想的獨特賣點地處偏僻交通不便、生活無趣、資訊缺乏、不夠文明、很聳很土遠離吵雜、悠閒自在、耳根清淨、回歸自然、鄉土氣息16學習，需要抖落塵囂。。。17學習，可以放慢腳步。。。18學習，應該擺脫庸俗。。。19學習，也要講求氣質。湖水天鵝豔紫荊國立中正大學紫荊文藝成人夏令營20構想的獨特賣點表現手法比較法：和過去或他人比較，不同點？項目過去、他人我們

6、成本時間心理社會健康21構想的獨特賣點傑出的企畫是怎麼來的？兩人一組，回答兩個問題：「原子筆可以拿來作什麼？」「原子筆不可以拿來作什麼？」22構想的獨特賣點傑出的企畫是怎麼來的？原則一：傑出的企畫是經由挑戰似乎不可能、不可以、行不通等而來。反向思考：不能作什麼。。真的嗎？23構想的獨特賣點傑出的企畫是怎麼來的？？第一種情況：24構想的獨特賣點傑出的企畫是怎麼來的？？第二種情況：25構想的獨特賣點傑出的企畫是怎麼來的？原則二：如果設定的高度是「躍進式改變」，大腦就會瞬間拋棄「漸進式改良」的念頭。漸進式改良絕對跳不過那個高度。思考躍進式改變：要突破

7、，而非改良26構想的獨特賣點傑出的企畫是怎麼來的？兩種比較方式：1.描述或參考最佳情況2.和它相比異同3.以消除差距為目標1.描述或參考最差情況2.和它相比看有何類似之處3.感到不滿，改變現狀哪一種帶來更好的企畫品質？頂尖運動員在賽後接受訪問。。。27構想的獨特賣點傑出的企畫是怎麼來的？原則三：適度的對現狀不滿，是產生動力的重要來源。如果自認不錯，就完蛋了。培養適度不滿，刺激大幅改變的構想。28構想的獨特賣點傑出的企畫是怎麼來的？本活動目標：希望有200名民眾參與提升業務人員的客訪率達25％提升咖啡座為閱讀場所以上的描述有什麼特點？29構想的獨

8、特賣點傑出的企畫是怎麼來的？讓參與的200名人員作夢都會微笑讓我們的組織成為快艇，而非帆船或郵輪。我們的咖啡座讓知識與心靈邂逅以上的描述有什麼特點？3