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1、從視覺角度剖析地域及民族文化的傳播營銷♦中圖分類號:F274文獻標識碼:A內容摘要:在全球經濟一體化趨勢推動下，世界范圍內地域及民族視覺形象與文化現象在我商業環境中日益顯現並受到廣泛關註，其經濟價值和社會意義已毋庸置疑。本文就現今我國商業市場中的中國、美國、日本地域及民族視覺文化形成、風格與特點及其分類做瞭詳盡分析，指出不同地域及民族地域視覺文化傳播不僅豐富和開闊瞭人們的視野，而且對我國現代商業市場產生瞭深遠影響關鍵詞:地域及民族文化視覺文化傳播營銷視覺化信息正成為現代商業中不可缺少的組成部分。世界
2、各民族由於不同的歷史、地理和社會環境等因素而產生瞭不同的地域視覺文化。例如，美國萬寶路品牌包裝及廣告給人們帶來的是自由自在、無拘無束和粗擴豪放的美國西部視覺文化;充滿高貴、典雅、性感的夏奈爾高級香水視覺設計體現出法國視覺文化;2008北京奧運會標志、火炬、吉祥物視覺設計，尤其是開幕式表演，髏現瞭一道古老而又優秀的中華民族精彩視覺文化盛宴;此外極具濃鬱日本民族特色的味千拉面，則展現瞭日本視覺文化極富古典美的中國視覺文化及傳播管銷(―)幽深含蓄的意境美我國自古以來就註重表現自然美,表現入與天地萬物的和諧
3、,"天人合一"的思想在人們的頭腦中根深蒂固。許多繪畫作品中都表現出自然形象，即使是表現神靈也多以現實中的形象作為原型加以描繪。受我國傳統文化影響，我國的視覺思維歷來講究含蓄，即不把要表達的主題直接地表現出來,給人以一個想象發揮的空間,"畫外有畫，景在畫中，意在畫外"的情趣美經含蓄之美融入意境中。畫傢們盡量尋求符合自然精神的繪畫形式，追求自然中的情趣美，將更深層次的’意境的美"融入到視覺表現中去，使繪畫作品顯示出更深的內涵和更幽遠的意境。意境的根源是自然、現實，意境的組成因素是生活中的景物和情感，離不
4、開物對心的刺激和對物的感受，因情景交融結合而有意境。蘇軾所謂"詩中有畫"禾Q"畫中有詩"，也是強調詩寓情於景、畫借景寫情,要皆以意、情為主（伍蠡甫,1983）o意境集中體現瞭我國傳統的審美理想，應為藝術作品美的靈魂。人們對意境的研究主要集中在文學、詩歌、繪畫、戲劇、工藝美術等藝術領域，我的設計脫胎於傳統的工藝美術，自然也離不開我國傳統的審美思想的影響。抒情特點和詩意情感的表達是許多優秀設計作品之特征，設計作品對意境表達往往反映瞭該作品的情感精神所在。這種表達方式也常常會出現在我國高水平的現代設計中。
5、2008年北京奧運會火炬祥雲〃，給人第一感覺並不亮和雅典人的設計相比,我們的〃祥雲〃火炬毫不搶眼，樸實的外形和希臘人流線型的火炬相比缺少瞭一點時尚感，但隨著對它深入瞭解和觀賞,“祥雲"內在的意境就噴薄而出,讓你對它產生深深的敬意/祥雲〃取意我國古代藝術"祥雲"案、西遊記中孫悟空的金箍棒造型以及傳統書畫的卷軸形狀。當你詳細瞭解瞭它的造型來歷之後就會被它深深地吸引，為它對我國文化的高度概括所驕傲。中國人含蓄內斂和深沉博大都在’祥雲"所取意的古代藝術形式中得到充分展現（二）流暢飄逸的線條美意大利文藝復興時
6、期達芬豳226；奇曾經說太陽照在墻上，映出一個人影，環繞著這個影子的那條線，是世間的第一幅畫"，這是達芬城226；奇對繪畫藝術中線條的起源的看法。在我國新石器時代的彩陶,其器物上的幾何圖紋都借助線條來造型和表意,還包括我國的早期繪畫對線條的運用（伍蠡甫,1983）,可見線條是繪畫藝術最初的基本媒介。我國的繪畫線條是東方繪畫中最具有魅力的表現形式之一，流暢飄逸的線條美是我國藝術視覺形象中最基本、最普遍的特征。由於我國繪畫與文字的書寫方法有著密切的聯系，我國繪畫的線條風格與書法線條頗為相近。畫傢為表現各
7、種物質不同的質感，創造瞭各種各樣的線條，線條在我國繪畫中不隻是細細的長線,粗厚、寬闊的墨筆同樣也是線條，如描繪衣紋就有十八種線條,每一種線條都有一個非常形象化的名字,如遊絲描、蚯蚓描、鐵線描等，總稱為十八描，各自都有不同的用途。閻立本作品《歷代帝王圖》的表現手法就是用雄健堅實的鐵線描,畫面剛勁有力，極富韻味。被譽為"畫聖"的吳道子，是唐代非常著名的畫傢,他的線條富有動感、節奏感和粗細變化，在筆勢上有其勢圓轉，而衣服飄舉，所勾人物衣紋流暢飄灑，被稱之為“吳帶當風中國書法更是把線條的魅力發揮到極至，有的
8、線條流暢舒緩,如行雲流水；有的線條剛強有力，如鐵劃銀鉤；有的線條瀟灑奔放，自由快樂;有的線條秀麗姗媚，婀娜多姿。可見線條在人們眼中具有無窮的魅力。表現中國風格的現代設計,往往也借線條做文章，如運用書法字體、白描圖形、水墨線條、剪紙等,現今國際市場上比較流行用具有東方韻味的線條來做裝飾，如諾基亞推出的中國味手機，就類似國畫工藝風格的線條點綴面板,再將彩釉、蝕刻等精巧工藝與對比強烈的金屬元素相結合;可口可樂也采用中國剪紙藝術技法設計招貼廣告,即現代又復古（三）生意盎然的筆
