浅析我国电视对外传播的问题及应对策略

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1、浅析我国电视对外传播的问题及应对策暁摘要：电视对外传播是评价一个国家新闻传播事业发展水平的重要标准，是展示一国形象，把握国际话语权的重要手段。尤其在全球化背景下，中西方文化观念的显著差异直接阻碍了国际交流进程。本文通过系统综述当前我国电视对外传播存在的问题，并口提出了相对性的改进策略，旨在对我国电视对外宣传事业发展起到一定的指导和促进作用。关键字：电视；对外传播；问题；策略随着改革开放30多年的发展变化，中国电视对外传播事业的发展也突飞猛进。可是仍然不能摆脱收视群是国内观众，主要收视目的竟然是学外语的局面。发展中国电视对外传播事

2、业，必须改变这种尴尬的局面，追根溯源，对症下药，推动屮国对外电视媒体早日成为国际媒介的主要力量。一、日前中国电视对外传播存在的问题（1）受众错位现象依然存在。以Z前的CCTV-9为例，调查显示，中国受众占绝大多数多半，而外国受众远没有预期得那么多，这种受众情况违背了中国英语电视媒体扩大中国国际影响力的初衷。更令人担忧的是，这部分屮国受众屮又以英语学习者居多。这种受众结构会直接影响屮国英语电视媒体在国际舆论中的影响力。所以，“对外传播”的意愿与“内部接收”的现实，是中国电视对外传播媒体仍需不断努力解决的问题。（2）传播资源分散，制

3、约了对外传播品牌的形成。地方媒体对外传播往往各自为政，依靠小型分散的单薄的传播资源，难以在对外传播上成大气，作大事，使得中国电视的对外传播缺乏整合的力量，在打造传播品牌上，缺乏强有力的基础。中国电视品牌“走出去”的多，但做大的少，屮国电视在国际电视传播格局屮，还难以形成一支强大的力量。（3）符合需求的信息量不足。由于中国电视对外传播中的目标受众是境内外的外国观众，所以无论是从语言上，还是思维方式上，都要符合外国观众的文化背景和生活习惯。这就要求中国的电视新闻记者和节目制作人员在进行信息采集、编写、播报的过程中努力寻求适合他们的收

4、视习惯和兴趣的报道方式和内容，严格按照新闻规律办事，对新闻舆论和信息进行符合其自身发展规律的引导，只有这样的引导，才能产生最大和最好的效果。（4）对外传播手段、技巧欠佳。对外宣传理念下的中国主流媒体给外国受众留下了“板着面孔生硬说教”的印象。传播没有针対性，犹如“隔靴搔痒”。牛话、空话、套话强加于人，很难让人产牛共鸣；现在我国对外传播工作还存在“独白”现象，有时主流媒体会按照自己的主观臆想还设定传播内容，而不是按符合西方受众接触媒体的方式发送，比较注重宏观报道，对社会个体关注不足。二、中国电视对外传播的发展策略面对一系列问题，屮

5、国电视媒体必须及时改变对外传播策略，不断改革创新。对于其中的发展策略，笔者认为可以从以下儿个方面进行思考：（1）细分市场，明确定位。研究者指出，我国各大英语媒体的受众定位一般都确定为：境外受众和国内受众，趋同倾向明显。导致了我国电视媒体的対外传播内容大同小异，本地化程度不高，缺乏针对性。所以,在进行受众定位时，应考虑到地域阻隔和中西文化的差异，将受众细分化,寻求国内外观众都能接受的契合点，努力做到以人为木，根据受众需求，因地制宜地向目标受众传递精准的报道内容和差异化的服务，以吸引和把握日标受众群体，从而掌握话语主动权，扩人传播效

6、果。（2）进行机制创新，整合对外传播资源，树立强大品牌。这一方面可从纵横两条线路展开。纵线上，作为国家广播电视传播方面的权威部门,广电总局要加强引导，在政策上、资金上保证国家重点对外传播项H的顺利实施。在横线上，要多支持鼓励各地方媒体在对外传播上的强强联合，这种联合既可以是联合承担国家对外传播项日，也可是整合地域性资源、联手打造品牌，实现对外传播的目标。（3）提供真正满足受众需求的信息。长期以來,我国外语电视节目受众不足，追根究底这是由于所传递的新闻信息未能符合受众心理需求，导致目标受众大量流失。要想改变这一现状就必须从受众的角

7、度出发，提供其真正需要的新闻信息。同时，作为一档非母语栏目,内容上要强化其专业化驾驭外语的能力，报道要力求符合西方人的思维习惯和模式，做到“原汁原味（4）提高対外传播的手段、技巧。对外传播要取得良好效果是门艺术，要充分利用各种传播手段进行媒体公关，羯造良好国际形象。而我们在这方面的意识还不到位，说话策略不够好。1•设法淡化官方色彩中国媒体无法改变的一个事实是：官方的身份暂时无法变更。特别是在国际事务的报道中，耳目喉舌功能使得媒体和政府角色交错。主流媒体往往站在政府的立场说话，而西方受众又往往会质疑这一点。其实，媒体不需要代表官方

8、发言，反而在对外报道中，媒体应该适当减少政府在新闻报道屮出现的频率，使“新闻主角”多样化。2•注意正反两面报道，用事实说话在报道时要注意平衡，东方报道与西方报道的平衡，国内报道与国际报道的平衡，正面报道与负面报道的平衡，要用事实说话。杨澜关于介绍中国文化的陈述报