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1、国际关系学院学报2008年第2期JournalofUniversityofInternationalRelations,2008No12中西新闻理念的差异与我国电视对外新闻传播策略何明智(北京大学新闻与传播学院,北京100871)[摘要]不同的文化传统在很大程度上影响了中西方的新闻理念,使得中西方的新闻传播在传播目的、主体和受众观等方面存在很大差异。这种差异产生的结果在我国的对外电视新闻传播中集中表现在受众定位不明确、传播效果不甚理想等方面。为了提高我国电视对外新闻的传播效果,树立良好的国家形象,营造有利于我国经济和
2、社会发展的国际舆论环境,应对西方主流媒体在全球传播体系中的影响和挑战,我们的对外传播应该有更加明确的受众和目标定位并采取全球本土化的传播策略。[关键词]新闻理念;文化传统;传播策略[中图分类号]G229.20[文献标识码]A[文章编号]1004-3489(2008)02-0048-06[2]体现0。引言目前,我国有中文国际频道(CCTV-4)、英文国际频道(CCTV-9)和西班牙语国际频道(CCTV-E)哈佛大学肯尼迪学院的约瑟夫#奈教授早在和法语国际频道(CCTV-F)几大以新闻为主的对外1990年就提出/软力量0
3、(softpower)一词,他把软电视传播频道,分别针对华语、英语、西班牙语和法力量同经济力量和军事力量并列为国家实力的三大语的海内外受众24小时滚动播出。另外,我们还建力量来源。他认为:在全球信息化时代,信息就是力立了长城北美和长城亚洲卫星平台,将中央和地方量,并正借助于现代信息科技以历史上前所未有的不同语种、不同专业的电视频道送上卫星,分别在北[1](P.1)广度传播。如何利用全球新闻传播来制造和美和亚洲地区播出。推行软力量,是全球化时代每个国家都必须面临的有学者指出,目前的国际传播格局中依然存在一场没有硝烟的战
4、争。电视作为全球传播时代最有着英语强势的问题,因此我们有必要加强英语媒体效的一种传播工具,对于塑造一个国家的国际形象,对外传播的力度,扩大我们在国际上的影响力,但营造有利于本国发展的国内国际舆论起着至关重要是有关调查发现,英文国际频道目前80%以上是国的作用。其中新闻传播又被看作是电视对外传播的内以英语学习为主要目的的受众,这显然与我们以主要内容,这是因为/一个国家的传媒体系,有无全西方主流社会为目标受众的初衷相差甚远。根据国国性和全球性的电视新闻频道,不仅可以显示超越情问题专家胡鞍钢教授的报告,中国的传媒实力相地缘
5、国界的传媒力量,更是一个国家的综合实力的当于美国的47%,但是国际传播能力只相当于美国48[3]的14%。目前,全球新闻传播网络主要控制在西中海沿岸的城市威尼斯。当时的威尼斯是世界贸易方尤其是以美国为主的新闻媒体手中,美国的新闻的首都,工商业已非常发达。人们对商业信息的需理念和价值标准也自然影响到全球。/CNN的标准求增多,于是出现了专门以收集和传播信息为业的被全球很多媒体所崇尚,法国就称要建立与CNN相人,他们是最早的职业记者。相比之下,中国的近代似的全球新闻网与之抗衡,阿拉伯世界新近崛起的报业最早是由洋人办的。国
6、人开始办报的起因与西半岛电视台也自称是-阿拉伯世界的CNN.0。实际方不同,不是因为经济因素,而恰恰是政治上殖民侵上,中国也有领导人提出要把英语频道建成/中国略刺激的结果。报纸的内容主要是为了抵御外来侵的CNN0。如果我们以CNN为参照系,中西(美)的略,宣传鼓动味较浓,主观性很强。后来的资产阶级新闻理念和价值观有些什么样的差异,我们的电视办报则更是着眼于政治。对外传播媒体在海外的实际接触率不够理想的根源西方的报业在走出政党报刊的黑暗时期之后进在哪里,中国又应该如何应对美国的全球传播体系入大众报纸时期,报纸为商业性质
7、,并彻底抛弃了政带来的影响和挑战?党报刊以言论为主的做法,改以新闻报道为中心,目的是争取更多受众,招徕更多广告商,获得丰厚的利一、中西方新闻理念的差异润。在中国,与西方的大众报纸对应出现的是资产阶级的启蒙报刊。这些报刊同样不是以盈利为目有研究人员对中国新闻获奖作品和美国普利策的,而是新文化运动的结果,是为了宣传特定的思想[5]新闻奖获奖作品进行比较,并对中西新闻的价值观文化。[4](P.66-67)差异进行了分析。结果表明,中西方就新(二)办报主体不同闻的重要性和显著性的选择方面具有明显的差异。目前,西方的主流媒体大
8、部分是独立于政府之主要表现为:中国新闻奖的获奖作品几乎每一届都外的经济实体,被视为行政、立法和司法之外的第四集中在当年的某一宣传热点、国家大事之中,重要性权力或第四部门(thefourthestate),有权对其政府和政治性呈现出某种天然的联系,政治意义重大就进行评论或批评。/客观、公正0是他们的传播理等于新闻意义重大。而西方的新闻其重要性与社
