汉字故事的多模态创意传播策略

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1、汉^创意2018-04-0714:53:54科技传播2018年5期贺剑棋摘要汉字是我国古老的文化，也是传统文化的重要载体之一，其发展与演变对我国传统文化的传承与弘扬有一定的影响。随看我国综合实力的增强以及国际地位的提高，汉字的国际影响力越來越大，通过汉字故事的多模态创意传播，能有效提高汉字的传播效率，有利于世界各国人民更加了解汉字文化，激发其学习汉字故事、探究文化的兴趣。关键词汉字故事；多模态；创总传播中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)206-0154-02近些年來，我国不断提高了文化传播的重视程度，将“中国故

2、事”“屮国话语”等纳入国家战略传播实践中，以强化屮国文化的影响力和传播力。汉字故事是“中国故事”的重要组成部分，需要对其多模态特点进行分析，正确掌握传播途径，以实现传播效果，从而推动汉字故事快速发展。1汉字故事的多模态概念多模态是一个基于传播学和社会符号学的术语，主要表达的是信息在传递中呈现的多种模态，包括语言、文字、声咅、图像等。在新时期下，随看网络信息技术的发展，将各种模态进行了整合，能有效刺激人们的感观体验，从而实现情感上的沟通与交流。因此，时代的发展，使得传统汉字的农现方式逐渐被削弱，开始向声音、影像、动画等模态化转变，致使汉字故事

3、具备多模态特点。汉字不仅是一个文化符号，更体现了我国古代人民的精神和智慧，并随着时间的发展，不断融入了民族思想、文化内涵、社会意识等内容，逐渐使汉字成为了一个故事集合。以“朋”和“友”为例，在古代，同学之间称为“朋”，志同道合称为“友”，而古文中“友”是由两个“又”构成，“又”像手的形状，意思是“两只手”握在一起，比如人与人之间互相帮助，有深厚的交情。因此，使得一个汉字构成了一个故事，便于人们从多方面了解汉字文化［1］。2汉字故事的多模态创意表现第一，视觉模态。我国汉字具有一定的图像性特点，在视觉模态方面得到了广泛应用，其主要表现形式为汉字

4、书法、绘画、雕塑等。将我国的汉字文化与艺术进行了完美融合,以展现汉字的文化美和艺术美。我国日前主要的书法形式包括草书、楷书、隶书、篆书、行书等，不同的书体结构存在明显的差异，令人赏心悦目，具備极髙的视觉审美价值。同时，汉字的视觉拟态还体现在“字画同源”上，早期的甲骨文以象形字为主，将人或动物的特点、形象等记录下来，形成了独特的汉字结构，并为后续的绘画、书法、雕塑等艺术提供了文字基础。第二，听觉模态。实际上是将汉字文化通过语言、咅乐等表述出來，从而刺激人们的听觉感官。通常情况下，人们可对汉字故事进行分析，了解汉字的字形、字音、字义，并制成相应

5、的曲子，便于开展对外教育或小学识字教学，确保汉字的声音表达效果。第三，嗅觉模态。我国的汉字文化博大精深，有利于对汉字故事进行多方位体现，帮助人们理解故事内容，掌握汉字文化。目前，比较广泛使用的方法为“闻香识字”，将汉字中表达的抽象化气味进行具象化展现。比如，当以香气营造特定氛围时，可通过不同的熏香來进行展现，有利于人们感受到熏香的香气，从而了解不同的熏香故事。第四，味觉模态。一般情况下，汉字故事的味觉模态与饮食文化联系比较密切，以展现待定的味觉感受。当酒店、餐厅为客人准备美食时，可利用汉字的味觉模态特点來设计相应的汉字食物，并由消费者对食物

6、的口味、丨1感等进行评价。有利于消费者利用汉字将特定的味道表达出来［2］。第五，触觉模态。汉字触觉模态的应用率比较低，通常在某种特定的情况下才能接触到，比如和关专业的工作、游戏活动等，最常见的是“屮国象棋”，每个棋子都有不同的汉字内容。人们在下棋的同时会感受到汉字的魅力，强化人们对汉字的触觉体验。3汉字故事的多模态创意传播策略3.1“最中国”的关键字多模态传播我国的汉字文化源远流长、博大精深，其数量十分庞大。虽然在汉字故事传播上，可利用多模态的方式，但每个汉字传播设计的周朋长、资源消耗量大，使得传播效果受到了影响。因此，国内的专家学者，应根

7、据工作、生活、学习中的最中国汉字进行分析，选出100个关键字，根据汉字的字形、字音、字义等设计相应的传播策略，能有效缩短设计周期，提高传播效果。比如，应以禾、家、耕、农、天、工、丝、儒、道、佛、国、九、北等汉字为代表，采取针对性设计，有利于将汉字与屮国宗教文化、社会文明、传统文化等联系在一起，以展现汉字的独特魅力。例如，在2008年北京奥运会开幕式上，张艺谋将“和”作为主体，从5个模态來展现“和”字的特点、内容、含义，向世界展示了屮国贵和的态度。此外，在实际生活中还有很多的模态内容：一是，国宴中有一道菜品为“开水白菜”，成才后汤味浓厚、不油

8、不腻，充分体现了“和”的特点；二是，大多数居民的家川都有加湿器或香薰机,其作用是调节室内的湿度、营造芳香氛围，不仅体现了“和”的特点，也实现了嗅觉模态的特点；三是,现阶段，我国提