法国电视国际传播策略及启示

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1、法国电视国际传播策略及启示法国非常注重电视国际传播，这一方面是基于政治话语权的原因，另一方面是从文化的角度考虑，即为了抵御"美国文化一元化”，提升法国文化在世界的影响。法国电视国际传播主要是通过开办国际频道、输出电视节目、参与境外电视运营等方式进行。其中很多举措值得参考和借鉴。1•对外电视频道：法语世界与英语世界兼顾目前，法国面向海外播出的电视频道主要有“法兰西24台”（France24）和"世界电视5台”（TV5M0NDE）。这两个频道的节目主要使用法语和英语播出，力求拓展在法语和英语观众中的影响力。"法兰西

2、24台”（France24）和“世界电视5台”（TV5M0NDE）是法国开展电视国际传播的重要渠道。“法兰西24台”是一个面向全球播出的新闻频道，同时播出英语和法语两个版本。2004年法国议会通过一项超过4500万美元的预算，按照美国有线电视新闻网（CNN）的模式建立法国自己的国际新闻频道。时任法国总理的拉法兰坦言，建立该频道的目的在于打破在国际新闻报道中美国一手遮天的局面。①此后，该台加大了在世界各国的落地和推广力度，包括一些亚洲国家。2012年11月，该台在老挝落地,进入老挝数字电视平台(DTMB)播出，由

3、此覆盖了1200万亚洲家庭。截止到2012年4月，该台在全球共有用户2.45亿，其中欧洲用户总数为1.17亿。法兰西24台的主要股东是成立于2008年的法国对外视听传播集团(AEF),该集团隶属于法国政府。“世界电视5台”(TV5M0NDE)是1984年1月在法国外交部的推动下创办的，主要出资方是法国与比利时、瑞士、加拿大等国。②它的节目主要来自于法国的法国电视二台(France2)和法国电视三台(France3)、比利时法语区电视台与电台(RTEF)、瑞士电视广播集团(SRGSSR)和加拿大广播公司(CBC)

4、等，其定位是“世界第一法语综合频道”。该台原名为电视5台(TV5),2006年改为现名，“Monde"是''世界”的意思。目前，该台共有9个区域性频道，其中8个频道是从巴黎播出的，另外一个是从加拿大蒙特利尔市播出的加拿大魁北克电视5台(TV5Quebec-Canada)o世界电视5台在欧洲以英语和法语两个版播出，其中，法语版主要面向法国、瑞士和比利时播出，英语版则面向欧洲其他国家。从2008年起，法国对外视听传播集团(AEF)是世界电视五台的控股方，该集团同时还是"法兰西24台”(France24)和法国国际广

5、播电台(RFI)的主要股东。不过，法国电视集团(FranceTelevisionsgroup)于2012年11月收购了法国对外视听传播集团(AEF)所持有的49%的股份，对法国世界电视5台进行控股。与此同时，法国对外视听传播集团获取法国电视集团12.6%的股份。近年来，该台加大了在世界各国落地的力度，除了着眼欧洲，还大力发展南美和亚洲市场。2012年10月，它在蒙古和柬埔寨落地，覆盖830多万用户。③“世界电视5台”的主要市场推广策略是语言本土化。该台制定和实施了一个为期三年的语言本土化战略，通过添加目标国语言

6、字幕，扩大目标市场的受众群体。从2012年11月起，该台在西班牙播出时在节目中添加西班牙语字幕。此前，该频道字幕已经有英语、德语、俄罗斯语、葡萄牙语、罗马尼亚语等八个语种。值得一提的是，法国非常注重对非洲的传播，其电视频道在一些非洲国家具有较大的影响，例如法国电视一台（TF1）、法国电视六台（M6）、法国电视二台（France2）、法国电视三台（France3）和法国电视五台（France5）等。其中，“法国电视一台”（TF1）在阿尔及利亚的收视份额位居该国第二。2000年，法国还开办了一个24小时巴巴里语电视

7、频道BRTV,通过卫星从巴黎将节目信号覆盖阿尔及利亚。不过此举遭到阿尔及利亚政府的反对，该国针锋相对地开办了一个巴巴里语电视频道TANTVO2•节目输出：借助政治纽带，强化文化认同法国除了以整频道的方式面向海外播出，还非常注重电视节目的输出，并为此设立了专门的机构，即法国国际电视台(CanalFranceInternational,CFI)o该台创建于1988年10月，是向非洲法语国家的公共电视台提供电视节目的机构。该台由法国政府有关部门出资经营，同部分非洲国家建立了协商委员会，讨论节目和节目制作等问题。它还资

8、助非洲制片商拍摄具有非洲特色的电视节目。④另外，法国海外广播电视台(SocieteRadiotelevisionFrancaised'outre-mer,RFO)是法国主管海外省和海外领地广播电视业务的机构，主要负责向海外省与领地提供新闻与其他广播电视节目。有关业务原属法国地方广播电视台的一部分，1982年根据广播法的规定单独设置。该台的总部在巴黎，节目通过卫星传送或寄送，和当地节目统