推广策略-推广策略-整体观念引导图书装帧设计

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1、整体观念引导图书装帧设计我国书籍设计师不满表现、装饰追求提升、延伸陈佳数字时代，由于受到门类繁多的新媒体的挑战，图书曾经的主流媒体地位早已成为记忆。血对电子阅读的威胁，其至连图书作为物质形态而存在的价值也遭到怀疑。止是山于这种“皮之不存，毛将焉附”的忧虑，反而使图书装帧作为-•种艺术而独立存在变得更加重要，图书以开本、纸张、色彩、插图、版式等营造出的艺术个性前所未有地承担起了左右作为物质存在的图书是否消亡的责任。现状整体设计实现突破“五卩屮'时期，我国现代装帧艺术的先锋性人物鲁迅，一举将历经编简、卷子装、旋风装、经折装、蝴蝶装、包背装、线装等装帧形式的我国传

2、统图书装帧艺术彻底摒弃，从装订、排版、字体、开本等方血全面向西方学习。此后在模仿小进步的中国图书装帧业一直无法在整体的观念与技术上和西方达到相同水平。我国知名装帧艺术家、中国版协装帧艺术委员会副主任陶雪华冋忆了1979年至今五届全国装帧艺术展所反映出的我国图书装帧水平的变化。她表示，1959年我国举办了首届全国装帧艺术展，対这项艺术门类的发展起到了极大的推动作用。此后山于“文革”而中断。于1979年恢复。“文革”时期的图书是一片“红海洋",1979年这届则出现了大批使用黑色、灰色的图书，插图也逐渐恢复一种丰富的状态。1986年举办的第三届开始出现了创作繁荣的

3、景象，1991年第四届相对比较成熟，封面设计収得较大突破，但版式设计仍比较单一。1998年第五届则取得了非常明显的突破，封甸、内文版式、开本等均呈现设计的理念。今年12月即将举行颁奖典礼的第六届，则在整体设计上实现了突破，不少书籍的各个构成阶段和局部设计取得了审美的连续性，并与书籍内涵和谐统一。同时开始关注纸材的工艺Z美，本土文化审美意识也开始回归。陶雪华透歸，以往全国装帧艺术展的评比分封面设计、版式设计和整体设计三类进行，鉴于整体性这一国际观念在我国开始得以接受，下一届评比有可能取消封曲设计、版式设计,只留下整体设计奖一项。差距陷入多車误区目前，随着印刷工

4、艺、装订工艺的不断提升，我国的“书脸”也的确在精致和彖华上达到了相当的高度。烫金压膜早已屡见不鲜、撒“金粉"、加硬皮、用PVC材料做封面、川红木做函套等等花样白出。同时由于“读图时代”的来临，不含插图或是插图很少的图书竟然成为异类，卩架上一派缤纷景彖。然而，陶雪华、清华大学美术系教授吕敬人等专家却指出，当询我国图书装帧业己述入多重谋区，与国际上的差距仍很明显。众多专家表示，内文版式的单一与国际水平的差距最为明显。这主耍是观念问题，我国设计师往往偏重封面设计、对版式设计重视不够。主要体现在两个方而,一是毫无章法地密密麻麻将文字堆满纸张，另一方面则是走向相反的极

5、端，人暈使川插图导致装帧过度。吕敬人表示，岀版社盲「【追求流行却没有专业审美眼光固然是造成这种情况一个原因，我国图书装帧设计者观念上的偏差也不容忽视。书籍设计是“带着镣铐跳舞”，对感性与理性的结合要求很严格。而我国图书装帧人员90%以上是其他美术设计专业科班出身，他们接受的专业教育追求感性的艺术，因此不少设计人员就会不顾图书作为传递信息载体的身份而一味突出自己的艺术个性，以新奇、花哨为美。据吕敬人介绍，我国中映工艺美术学院在上世纪50年代曾经开办过图书装帧设计专业，由于种种原因，于上世纪90年代停办。「

6、前在我国的高等院校屮已经没有一个图书装帧设计专业。而国

7、外专门的图书装帧设计教育已相当成熟，在这个专业的学科设置中都设有一门编辑学，有助于把握图书装帧中理性与感性的关系。陶雪华则指出，跟风和抄袭同样是当询非常严重的问题，一旦出现一种个性强烈的装帧风格，其他同类书立即会纷纷亮出同一扮相。如中国青年出版社的《藏地牛皮书》以几近止方形的厚重造型、书边全部涂成了黑色与书封粘连成为一个整体、内文版式带有大量箭头等独特的风格赢得市场后，几乎所有旅游类图书都开始模仿，《藏地牛皮帖》设计者就将模仿得最惟妙惟肖的《中国徒步穿越》告上法庭，结果却莫名其妙地败诉。期待书籍形态学“我国图书装帧设计笫一人泪敬人现在倡导一种从传统的“书籍装

8、帧”(bookbinding)向“书籍设计"(bookdesign)的观念转变，提出具有独创性的“书籍形态学覽他说，真止好的图书包装，不仅仅是阐释性的标志、狭隘的文字解说和外包装，应该捕捉书籍内涵的各种要索、寻找与主题相符的空间、艺术的表现形式,重新构成甚至提升图书内文的节奏、层次和表现力。“书籍设计是要体现编辑能力的，设计者如同导演，依据主题调动字体、图像、纸张、空间、开本、留白、虚实、灰度处理、黑白对比等多种因索，共同演绎一出戏剧，远远超过装饰的意义。”吕敬人举例说，比如他近期设计的《梅兰芳全传》，接到的材料是表现梅兰芳一生的文字和部分剧照。做设计构思时

9、，他考虑到本书实际上反映了梅兰芳戏剧舞台和人生舞台两