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1、欧糸爹绸刖；—酣却」曲二0Z;理酣*、田»•!絆絶北器题目：《媒介选择策略》所修课程名称：广告媒体研究所修课程时间：2015年3月至2015年6月考查方式:考查日期:考查成绩:考查意见:评阅教师签名:课程论文2015年6月媒介选择策略背景：此次做媒介选择策略的产品为一款儿童玩具新产品，沙制橡皮泥。此产品加水为沙，不加水为橡皮泥。售价为398元每千克，属于中高档儿童玩具。主要受众为家庭条件宽裕及以上的3至9岁儿童、中高档幼儿园等。投放时间：2015年7至12月。投放预算:3000万。投放策略：1,电视广告；2,育儿门户网站广告；3,视频网站及移
2、动端广告；4,社交软件推送广告；5,现场推广活动。一，电视广告。电视广告方面，我选择在中央电视台少儿频道，即CCTV-14少儿。投放策略：1,周一至周五：①位置:18:30-19:00《智慧树》栏目15秒中插广告；②价格：10.74万元/次；③吋间：每周一、三、五播放一次，持续三个月。④预算：386.64万元。2,周六至周日：①位置:17:00-19:30《动画大放映（周末）》栏目15秒屮插广告；②价格：12.84万元/次；③时间：每周六播放1次，持续4个月。④预算：205.44万元。2014年CCTV少儿频道广告刊例价一、2014年中插广告
3、刊例播出时间播出栏目周—至周五15秒30秒06:00-08:00上午栏目31,20062,40008:00-10:0049,50099,00010:00-12:0055,500111,00012:00-13:00动漫世界83,800167,60013:00-16:00下午栏目46,20092,40016:00-17:00动画剧场52,200104,40017:00-18:00下午栏目67,000134,00018:00-18:30动画乐翻天91,200182,40018:30-19:00智慧树107,400214,80019:00-19:30
4、动画梦工场111,500223,00019:30-20:00大风车88,500177,00020:00-21:00银河剧场78,200156,40021:00-22:00晚间栏目68,800137,60022:00-23:00晚间栏目49,50099,00023:00-01:30晩间栏目31,20062,400播出时间播岀栏目周六至周日15秒30秒06:00-08:00周末上午栏目36,80073,60008:00-11:0067,500135,00011:00-13:00动画大放映（周末）96,500193,00013:00-15:30周末
5、下午栏目57,900115,80015:30-17:00动画大放映（周末）62,400124,80017:00-19:30动画大放映（周末）128,400256,80019:30-21:00动画大放映（周末）125,800251,60021:00-22:30动画大放映（周末）82,800165,60022:30-01:30周末晚间栏目56,700113,400（源口中国中央电视台广告经营管理中心）投放原因：少儿频道的核心理念是尊重、支持、引导、快乐。即尊重少年儿童权益；支持少年儿童发掘自身潜能；引导少年儿童健康成长，让每个孩子都有最佳的人生开
6、端，都有欢乐无限的生活空间。这些都与产品的特性相符。时间段选择下午五点到晚上七点，是因为此时间段小朋友和家长基本都在家，吃完饭一起看电视了，收视率较高。《智慧树》是面向3到6周岁的学龄前儿童的一档益智类节目。与木产品的受众相对吻合，因为是益智节目，甚至可以对产品起到一个正面影响的作用。《动画大放映》轻松娱乐，可以对应本产品的新奇有趣。二，育儿门户网站广告。网站广告方面，我选择新浪育儿这个网站。投放策略：1,①位置：育儿首页顶部两轮播1000*90通栏；②价格：3.5万元/天；③时间：每周二、三、四，周六周日播放共5天,持续5个刀；④预算:35
7、0万元。2,①位置：育儿玩具首页1000*90通栏01；②价格:0.175万元/天；③时间：每天播放，持续5个月；④预算：24.5万yLio投放原因：买玩具虽然要孩子喜欢，但是购买需要由父母进行，因此要得到了孩子父母的认可，玩具才能真正畅销。新浪育儿以新浪网为背景，浏览量大。新浪育儿是国内最权威、最全面、最体贴的中文育儿网站Z-O在育儿首页及育儿玩具首页投放广告，吸引广大父母的注意。育儿首页底部1000丈90通栏因20000育儿首页顶部两轮播1000丈90適栏「天J35000育儿首页要闻区下1000*90通栏庆）25000育儿产品内页打通95
8、0*90通栏5000育丿断具首页1000*90通栏01天1750育丿断具首页1000*90通栏021000育儿用品首页1000丈90通栏01天
9、1750育儿用品首页
