媒介选择策略计划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观媒介选择策略计划书篇一：媒介策划书　　篇一：媒介计划书　　美容营养健康“show”出来　　----------“泉润”　　营养美容水媒体计划书　　-------目标市场：武汉-------时间：XX年　　-------媒介计划　　设计：080124221　　目录　　一、背景环境分　　析............................................................................

2、　　2　　二、媒体目　　标.............................................................................　　.......3　　三、媒体策紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　略......................................................

3、.......................　　.......4　　1、媒体对象阶层设　　定.................................................................42、媒体投　　资地理性策略.............................................................53、　　媒体分析选择（类别选择）.................................................64、媒　　体组合效果目标............

4、.....................................................　　95、媒体行程设　　定.......................................................................116、　　制定策略优先顺序紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观.............

5、..................................................　　11　　四、XX“泉润”营养美容水媒体执行排期（cue）及预算...12　　五、XX年”泉润”营养美容水媒体计划评估........................13　　六、注意小　　结.............................................................................　　.....13　　一、背景环境分析　　武汉饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现

6、，瓜分着消费　　者的钱袋，挤占着饮料水的市场。品牌繁多，饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和　　矿泉水两大类。全国共有这两大类生产企业各1000多家。有纯净水29种，矿泉水21种；在　　北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐。纯净水各方面较之矿泉水占上　　风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思

7、想为指导认真落实科学发展观　　净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。矿泉水前景良好，　　潜力巨大，我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对　　身体有益。我们所推出的“泉润”美容营养水正是加入美容健康元素的饮用水。另外武汉的　　消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48．89％，偶尔购买者占48．15％，只有2．96％　　的人从来不购买。年龄结构明显偏小。消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水　　概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了。　　1、针

8、对品牌的现　　状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；　　媒体传送量（武汉市场）：　　?总收视点/gr