基于媒体策略视角安徽形象塑造探究

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1、基于媒体策略视角安徽形象塑造探究近年来，各级政府越来越重视塑造区域形象，以促进本区域持续快速健康发展。媒体对区域形象的塑造具有不可替代的作用。安徽要实现跨越式发展，提升安徽形象是必要条件之一。如何发挥媒体的形象塑造功能，是一个值得着力研究的新课题。一、媒体塑造区域形象的理论依据所谓区域形象，就是一区域内部公众和外部公众对该地区政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认识与评价。安徽形象是指安徽区域内部公众和外部公众对安徽各方面发展状况的整体认识和评价。值得注意的是，媒体在很大程度上影响着公众的这种认识

2、和评价，这主要表现在以下三个方面：（一）媒体是公众形成区域认识和评价的主要信息源一方面，媒体在公众的无意识中成为最主要的信息源。无论是区域内部公众，还是区域外部公众，囿于精力和能力等原因，他们都很难经常获得关于区域政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的第一手信息，在大众传播时代，这种信息的获得主要通过媒体的传播。而且，公众对这种信息的接受通常是无意识的，由此可见，媒体提供的信息源对公众区域形象认知的影响是潜移默化的。另一种情况是公众通过媒体有意识地查询关于某一区域发展的信息。常见的情况是公众要到某一

3、区域旅游、出差甚至投资等，他常常事先通过各种媒体信息来获取这个区域的大体情况。这时媒体的信息不仅影响受众的认知和评价，甚至影响受众的行动，而且这种影响是持续久远的。（二）媒体报道受到多种因素的影响关于区域发展状况的信息是非常丰富的，但媒体传播给公众的信息只是极少的一部分，这种信息的选择受到媒介定位、媒体工作者的价值判断等多种因素的影响。所以，作为公众认知区域主要信息源的媒体通常是很难全面反映区域状况的。（三）公众把媒体报道误认为客观现实媒体对外部世界的报道不是镜子式的反映，而是有取舍的选择与加工、重新

4、加以结构化以后向人们展示。但由于这种加工，选择和结构活动是在媒介内部进行的，人们常常意识不到这一点，而是把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。面对铺天盖地的媒体报道，受众是无暇区分媒体现实与客观现实的，而是不自觉地把媒体关于区域的报道当成区域发展的真实情况。所以，公众对区域的认识和评价并不仅是以区域的实际发展为依据，它更多的受到媒体构建和描述的区域发展状况的影响。在塑造和提升区域形象的过程中，媒体大有可为。二、利用媒体塑造安徽形象的瓶颈毫无疑问，公众对安徽形象的认知和评价同样深受媒体的影响。塑造良好的

5、安徽形象，需要妥善利用媒体，争取全面、客观、公正的传播安徽正面发展的形象。但在媒体的利用中，却存在一些制约瓶颈：（一）媒体资源的限制利用媒体塑造区域形象，需要丰富的媒体资源作支撑。但现实情况却是，一方面安徽区域内部媒体资源有限，另一方面外地媒体更倾向于关注安徽区域的负面新闻。这两种情况严重影响了安徽的形象塑造。1•安徽区域内部媒体资源有限。首先，安徽省域内部媒体与其他省域相比在数量上不占优势。从报纸媒体看，以安徽报业最发达的城市合肥为例，在当前报业格局下，一个城市一般只办一种日报，所以我们更多的以都市

6、报为参照系进行比较。合肥共有5家都市报，这个数量不仅远低于广州、上海等大城市，也低于邻近城市南京。从电视媒体看，安徽电视台拥有2套卫星节目，7个频道。其拥有频道的数量不仅远远低于北京电视台、上海电视台、广东电视台、湖南电视台等媒体比较发达的省份，也低于周边省份河南电视台（拥有10个频道）、湖北电视台（拥有9个频道）、江苏电视台（拥有9个频道）、山东电视台（拥有11个频道）、浙江电视台（拥有10个频道）；其次，从对区域形象的塑造力来看，安徽缺乏高知名度的媒体。纵观合肥地区的5家都市报，报纸同质化的问题始

7、终是个大问题。受多个因素的影响,安徽没有出现在全国具有影响力的报纸。虽然安徽卫视的收视率在全国省级卫视中一直比较靠前，但主打电视剧的定位使其对安徽的直接宣传效果很难凸显出来。安徽区域内媒体数量和质量的现状势必影响对安徽形象的有效传播。2•外地媒体更倾向于关注安徽的负面新闻。在注意力资源十分宝贵的当今时代，媒体为了吸引更多的受众关注，更倾向于传播报道某一区域的负面新闻。媒体发挥舆论监督功能，关注安徽的负面新闻这本无可厚非，但一个简短的负面新闻常常在公众特别是域外公众心目中被不断的放大，进而与安徽形象联系

8、起来。如《安徽马鞍山区旅游局长闹市打人被免职区委通报》这则消息一经媒体报道，在网络上瞬间被大量转载，在百度上搜索有近3000篇文章，马鞍山市“全国文明城市”的形象在网民心中打了折扣，安徽形象也受到损害。（二）公众的刻板成见难以消解安徽地处中国中部，物华天宝，人杰地灵，特别是最近几年安徽的发展十分迅速。但是文化素质较低、社会发展不平衡、经济发展缓慢、自然环境闭塞、交通条件落后、信息流通不畅，成为有些受众对安徽的一种刻板印象。公众之所以对安徽形成贫穷落后的刻